央視抨擊百度背后:新舊媒體的生死博弈

央視連續(xù)兩天高密度曝光百度推廣“黑幕”引起網(wǎng)民議論和驚恐：“百度得罪誰了，如此仇恨？”。網(wǎng)上流傳的幾個說法值得商榷：1、百度“挨整”的原因是央視推出了“央視搜索”；2、央視“喊百度去交保護(hù)費”。

上述觀點雖然各有道理，但是從本質(zhì)上，百度遭遇打擊背后隱藏著新舊媒體的對立和矛盾。這不是百度和央視的戰(zhàn)爭，這是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)勢力的一次巨大博弈。

利益的此消彼長是矛盾的導(dǎo)火索。眾所周知，新媒體廣告市場的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體充滿“羨慕嫉妒恨”。數(shù)據(jù)顯示，央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)總額是109億元，同比增長17億元達(dá)15%。可謂賺了“盆滿缽滿”。

不過，相比互聯(lián)網(wǎng)廣告速度，央視為代表的傳統(tǒng)媒體的沒落卻是不爭事實。數(shù)據(jù)顯示，最近三年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告年增長速度在47%以上。以今年第二季度百度財報為例，百度單季收入為34.15億元，同比增長78.4%。全年收入預(yù)計在120億左右。

可以說，百度在廣告收入上已經(jīng)取代央視，成為媒體的老大。不過，央視連續(xù)兩天多個節(jié)目對百度的批判，所引起的業(yè)界關(guān)注程度，卻再次證明：在話語權(quán)和媒體影響力方面，央視依然是百度的老大——新媒體想“顛覆”傳統(tǒng)老大的寶座，顯然還需要漫長而曲折的道路要走。

實際上，相比石油、地產(chǎn)、煤礦等傳統(tǒng)行業(yè)的重重黑幕，中國互聯(lián)網(wǎng)從發(fā)展到至今的十年，可以說是國內(nèi)最透明、最沒有公權(quán)影響的行業(yè)。VC制度、期權(quán)、高速成長、海外上市、公司透明管理、公告制度、CEO、董事會制度……各種與國際接軌的制度和模式應(yīng)運而生，短短十年來，中國互聯(lián)網(wǎng)誕生了大量口碑良好的互聯(lián)網(wǎng)公司，他們成為了國際資本市場的一道獨特風(fēng)景線。

不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及到社會生活的方方面面，社會上各種“病菌”和不良現(xiàn)象也確實在入侵互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)假貨、網(wǎng)絡(luò)情色、網(wǎng)絡(luò)黑社會……各種與陋習(xí)相關(guān)的“怪名詞”層出不窮。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大公司目前所服務(wù)的網(wǎng)民數(shù)量多達(dá)數(shù)億，平臺如此巨大，各種小問題自然無法掩蓋。但是，媒體如果以這些小問題抨擊互聯(lián)網(wǎng)，將百度、淘寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司抨擊得體無完膚，那么媒體顯然也進(jìn)入了另一個誤區(qū)。

從內(nèi)容看，央視批判百度的素材和證據(jù)顯然經(jīng)過充分準(zhǔn)備，除了“釣魚執(zhí)法”的方式粗暴惹爭議外，內(nèi)容確實揭露了百度渠道上一些容易被騙子利用的漏洞。百度必須反思和提升服務(wù)，滿足網(wǎng)民和媒體日漸苛刻的要求。但如同央視此前批判其他互聯(lián)網(wǎng)公司的報道一樣，這種“雞蛋里挑骨頭”完全往死里打的手法，顯然不足以反映事實全貌。

更可怕的是，央視財經(jīng)頻道整整兩天的全部節(jié)目，數(shù)十個小時的內(nèi)容，幾乎都在抨擊百度一家公司，這樣大面積的“客觀”報道背后，明顯帶著新舊勢力更迭的殘酷搏殺意味，標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體垂死前的致命反擊。

從股價看，百度股價昨晚跌3.6%低于預(yù)期，央視長篇累牘的報道抨擊對百度造成的傷害并不大。但從未來看，百度很有可能被扼殺在輿論和各種對手的陰謀中，但從趨勢看，網(wǎng)民選擇和科技潮流依然是無法改變的，對于新媒體整體而言，現(xiàn)在是最黑暗也是最有際遇的黎明之前。