一路向北:探尋遼寧電視的廣告新智慧

讀過舒婷那首詩《向北方》的人，都會情不自禁地被那片廣袤深邃又不失唯美的土地所折服，北方的莊嚴與肅穆，寬廣而博愛，無不讓人心曠神怡、充滿向往。因此，2011年的The North Face喊出了“一路向北”口號，來作為品牌戰略的核心內涵。而改版升級后的遼寧電視，也提出了自己的宣傳語——向北方，非常簡約的三個字，卻體現出一股典型的北方性格——耿直、堅持與向往，這位已經屹立在東北土地上的電視巨人不甘寂寞，在經歷了重組升級與定位調整之后，立志求變，準備扎根黑土地，播灑全中國。

重組背后的重拳出擊

2009年12月18日，隨著中共遼寧省委書記王珉、國家廣電總局副局長田進等領導同志共同按動光球，遼寧廣播電視臺正式揭牌。從那一刻起，遼寧的電視形成以新聞宣傳和產業經營為兩大業務主體的嶄新格局，其中，宣傳業務主體以新組建的廣播電視新聞節目中心為龍頭，目前擁有8個廣播頻率和8個電視頻道，在節目內容的生產和播出規模上，已穩居全國地方廣播電視前列。

新的遼寧廣播電視臺由原遼寧人民廣播電臺、遼寧電視臺和遼寧教育電視臺三臺合并而成，并組建遼寧北方廣電傳媒（集團）有限公司。在合并過程中，遼寧廣播電視臺摒棄了簡單物理相加、名合實分的組建模式，而是發生了資源互相交流、多媒體平臺共享的化學反應，形成以新聞宣傳和產業經營為兩大業務主體的嶄新格局。整合后的遼寧廣播電視臺包括8個廣播模擬頻率和8個電視模擬頻道，全天播出時間將達281小時，無論節目內容質量還是播出規模，都實現了大幅度提高。

重組，也標志著遼寧廣電傳媒走入一個嶄新的時代。

半年后，創建于1993年的遼寧電視臺廣告傳播中心正式更名為遼寧廣播電視廣告有限公司，并在北京設立辦事機構。由此，遼寧電視媒介邁開了走向全國市場的新步伐。遼寧衛視廣告公司總經理陳君亮先生日前接受本刊記者采訪時表示，自機構整合以來，全臺重新定位自己的優勢，量身定制獨具地方特色的綜藝娛樂欄目，立足北方市場，憑借“一山兩剛”（趙本山、郭德綱和王剛），隨著三檔王牌欄目（明星轉起來、到底是誰、王剛講故事）的深入人心，遼寧臺去年曾以大熱黑馬的態勢殺入全國衛視前5強，其“遼臺春晚”的口碑更是一度向央視春晚看齊，取得了歷史最高的收視奇跡。

激情唱響 搶占綜藝至高點

進入2011年，媒介傳播業熱鬧非凡。先是蔚為壯觀“千團大戰”，團購廣告燒錢不斷，接著是天價版權與獨播劇的資源爭奪戰，電視媒介也不甘寂寞，前有相親節目《非誠勿擾》讓江蘇衛視獨領風騷，然后是升級版的選秀節目“達人秀”一枝獨秀。

在這些熱潮逐漸偃旗息鼓之后，遼寧臺瞄準國際王牌節目模式，重金引進在英國連續7年創下收視冠軍的《X FACTOR》(X元素)落戶中國，并更名為《激情唱響》。

首播即獲得地方衛視同時段第二名的好成績。可謂首播大捷。隨著節目的播出，觀眾的收看熱情和參與度也越來越高！

節目播出后，可以看出《激情唱響》與時下諸多選秀節目最為不同之處，在于實現了真正意義上的不限性別、職業、國際，年齡更無上限，從而關注了更多音樂族群，以更全面的形式，只為招募到優質好聲音。節目里無論是“草地哥”鐘蒙修還是夢想廚師羅剛都給觀眾留下了深刻的印象和不可忽視的影響效果……

針對日前網絡盛傳的“草地哥”爭議，遼寧臺還邀請各路媒體親臨山東農村實地驗證，走進鐘蒙修的真實生活，并對網上流傳的消息逐個辟謠，還原節目的口碑純度。優酷的采訪視頻播出后，來自各方的質疑之聲逐漸平息。

《激情唱響》堅持一貫的“音樂本位”原則，以音樂作為唯一評判標準，告別審丑時代，抵制黑幕操作。據了解，這是節目創意初衷，也是其專業性和權威度的保證，更是《激情唱響》區別于其他選秀類節目的根本。

8月18日遼寧衛視《激情唱響》迎來第四期選手訓練營環節，本期節目中出現同批選手同唱一首歌的環節，這是國內其他選秀未有過的形式，必定會讓觀眾眼前一亮。

相信《激情唱響》是為有實力的新人實現真正的音樂夢想。選手們走上舞臺，成為巨星，并不只是美好的夢想，而是真實的未來！而此次以國際化水準制作、全球化資源打造的《激情唱響》，撼動了選秀節目格局，中國選秀節目在經歷過前幾年的草根狂歡后將真正升級到國際化時代。

推陳出新 電梯衛士橫空出世

除了欄目的推陳出新，在新媒體研發方面，遼寧臺也做了不少努力。據陳君亮先生介紹，創新廣告形式一直是團隊不懈努力的追求，除了常規廣告外，今年又開發出整點報時、電視劇下集預告等廣告形式。在設備和技術方面，還有一項最新的廣告平臺投入運營，這就是一項融合了無線網絡與語音媒介服務的新媒體傳播平臺——電梯衛士。

隨著中國經濟的發展，電梯數量激增，安全運行保障機制逐漸完善，電梯衛士就是在這種情況下應運而生的。通過安裝在電梯轎頂、機房的傳感器，采集電梯故障和維保信息，并通過移動公司的GPRS傳輸模塊將數據傳輸到電梯運行管理平臺。從而實現遠程監控、及時報警救援和強化維保等信息化管理。一旦電梯出現故障，除了電梯內原有的應急電話呼救之外，還能及時自動傳遞報警短信至維修人員和小區管理者手機上，讓搶險救援人員第一時間趕到事故現場。

而作為電梯衛士的媒介傳播代理機構，遼寧臺在整合廣告資源方面也做出了積極的探索。首先是在電梯衛士平臺植入公益信息，比如天氣預報、社區新聞等公益信息。此外，利用廣播電臺的語音制作資源，能夠將制作精良的廣播廣告帶入電梯衛士的平臺中播放，讓人們在等待電梯的時間里，還能享受到豐富經常的語音廣告。

通過對新媒體形式王牌節目運作等資源整合升級，遼寧廣播電視臺廣告運營團隊在北京設立了營銷中心，一只年輕而富有激情的團隊運用自己的智慧，將電視廣告的策劃、制作和銷售一體化運作提升了一個全新的高度，未來一首來自“北方艦隊的電視航母”即將乘風破浪，揚帆遠航。