活動主頁+微博 蒙牛擴散公益影響力

通過活動主頁多角度全面展示活動內容，通過微博大規模擴散信息，蒙牛正在尋找恰當的媒介組合方式，擴大公益活動的影響力。

今年年初，蒙牛攜手中國兒童少年基金會，借助新浪平臺推出“愛心禮物公益平臺”，結合活動主頁與微博平臺，擴散公益活動的影響力。截至目前該平臺官方微博粉絲量已超過6300人，瀏覽量超過20萬，各界愛心人士認領心愿136個。

認領心愿 公益也要精準透明

與常見的公益行動不同，蒙牛不追求集體性、大批量的捐贈相同的物資，而是首先走訪需要幫助的孩子們，收集他們的真實愿望。“想要新衣服”、“想要一盒彩筆”、“想要一個籃球”、“想要一本英漢詞典”……主辦方收集了來自全國各地的孩子們的心愿，配上孩子們的照片與郵寄地址，發布到“愛心禮物公益平臺”。網友通過新浪平臺廣告或好友微博分享來到活動主頁，選擇想認領的心愿，便可獲取詳細信息，郵寄物品到指定地址。

同時，網友也可自發上傳貧困學校或需要幫助的孩子的信息，經主辦方核實后，便會成為愛心禮物平臺的幫助對象。線下線上的真實互動，與一對一的精準公益形式，幫助孩子們實現真實的心愿。

挖掘微博的公益傳播力

近來，微博上出現了不少網友們自發組織的公益活動，反響熱烈，甚至將其影響力擴散到平面、電視等傳統媒體。蒙牛方項目負責人稱，微博涌現的自發性公益活動，將最終促成一股社會公益活動的潮流。故而，在此次傳播中，蒙牛也特別注意發掘微博的公益傳播力。

為讓微博發揮更大的傳播功效，主辦方也進行了相應的傳播流程設計：如網友點擊未被認領的心愿時，可以選擇將該心愿同步到微博，呼吁好友領取；如果網友決定滿足一位小朋友的心愿，也可以將這一行動同步到微博，通過自己的行動，讓更多的朋友參與進來；同時，主辦方設有“愛心禮物行動”官方微博，每一條被認領的心愿都會自動同步，向關注者們報告活動的最新進展，通過分享擴大傳播范圍。同時，在活動主頁的微博愛心墻上，網友可以發表、轉發、瀏覽微博內容，再次增加傳播節點，目前，愛心墻已有手機留言1.6萬余條。

另外，在此次傳播活動中，名人的力量不可小覷。樊少皇、楊冪等名人親身參與活動，捐贈現場的照片及文字吸引了大量明星粉絲的關注與轉發。而活動官網發起的“轉發愛心微博，贏取樊少皇簽名照”活動，更吸引了超過2500條轉發及230條評論。

如今，該平臺仍在運營中國，對于微博公益的初期傳播效果，蒙牛方面表示，期望“愛心禮物公益平臺”成為一個長期、開放、穩定的網絡公益平臺，但該平臺究竟會幫助多少孩子，會形成多大的社會效益還需要長久的觀測。