淺析中國電影植入廣告的發展策略

【摘要】電影植入式廣告指的是把商品信息融入電影的影片場景、影片道具、電影對話語言、主人公的喜好及其物品中的廣告形式。近年來，中國電影的植入式廣告越來越多，電影植入式廣告也逐步成為了廣告主推銷商品的有力武器。那么，中國電影植入式廣告的現狀以及存在的問題如何，中國電影植入式廣告的發展前景又如何。通過分析，電影植入式廣告只有注重前期的科學調查，認真分析受眾心理并結合電影自身運作規律才能取得顯著的廣告效果。

【關鍵詞】電影植入式廣告定價運作流程

在現如今高度商業化的好萊塢，電影產品植入（Product Placement）已經有了比較完善的發展，好萊塢業內普遍認為：植入廣告能讓制片人之外的資金支持你的電影，用的是他人而非電影公司的錢，那么將會更加利于市場銷售，更加推進電影的商業化；我國電影行業一直比較保守，商業化程度較低，改革開放之前電影植入式廣告鮮見，隨著改革開放的深入，我國電影行業完成了國有企業的改革，電影行業通過“院線制”回歸市場，在市場發展的初期，必然要有較長的探索和適應期，如何找到市場，市場的特性如何都要進行科學嚴謹的研究：消費時代到來之際，商品生產者更注重加強自己產品在受眾心中的印象，而電影植入式廣告以其獨特的隱性廣告形式往往能收到良好的廣告效果，因此，電影植入式廣告在現代成為了廣告主推銷商品的有力武器。……