整合傳播:征戰全媒體時代

1999年，美國一家家政公司打出“全媒體”的旗號，號稱其擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站在內的多種媒體，并通過其所謂的“全媒體”來傳播自己的家政服務和產品，“全媒體”的風潮由此而始。巧合的是，就在這一年，中視金橋廣告有限公司正式創立。時隔12年，傳播手段日新月異，傳統媒體與新媒體之間日益融合互通，“全媒體”羽翼漸豐，內涵與外延不斷擴展，中視金橋也已發展成為中國領先的傳媒運營集團，致力于為全球客戶提供最全面、最專業、最優質的品牌傳播服務。

誠如現代營銷之父菲利普·科特勒所言：“營銷的宗旨是發現并滿足需求”，中視金橋敏銳地捕捉到品牌的需求：不僅要做廣告，更要做傳播；不光要打造品牌，更要多渠道廣覆蓋地推出品牌；不但要靠傳統的電視媒體影響市場，更要通過形式多樣的新媒體占領受眾關注的焦點。作為央視最重要的廣告資源代理商之一，中視金橋是如何幫助客戶最大化運用媒體資源的?《廣告主》雜志帶著這個問題對中視金橋國際傳媒集團CEO劉矜蘭進行了專訪。

適時：相機而動引領傳播潮流

“任何事物的發展，從來都不是從混沌直接到有序，而是從有序到混沌，再到一個新的有序的過程。”中視金橋CEO劉矜蘭如是說。在12年的發展歷程中，中視金橋經歷了三大發展階段。

第一階段，從創業初期的開創市場階段到找到領先行業發展的優勢時期。中視金橋憑借央視4套中文國際頻道的資源優勢，提出“將中國的城市帶人世界，讓全球人關注中國城市。……