“微”勢力,大營銷

自2010年7月組建以來，新浪華東國際快消組以年輕人的激情、營銷人的專業、IT人的創意，取得了驚人的廣告銷售額。他們不斷推出的全新營銷方式，以顯著的效果贏得了眾多跨國公司客戶如歐萊雅、聯合利華、百勝、百威等的認可與信任。與此同時，他們還先后將多項營銷大獎收入囊中。

隨著“微”時代的來臨，營銷也面臨著前所未有的機遇和挑戰。“微”勢力+?=空前的營銷效果。這是一個看似簡單卻極難回答的方程式。新浪華東國際快消組用一年的辛勤探索，給出了方程式中“?”的答案：激情、專業、創意、堅持。

隨著新浪營銷平臺的營銷價值不斷顯現，加之新浪微博平臺的營銷推廣給客戶帶來的無限想象空間，快速消費品成為新浪廣告投放的大戶2-。2010年7月，新浪銷售部果斷地從原來的華東銷售團隊中，專門組建了國際快消團隊，他們主要面對國際食品飲料客戶、日化客戶、奢侈品客戶等，為客戶提供最專業、最實效創新整合的營銷推廣方法。

華東國際快消組之所以讓人稱道，不僅僅是因為他們在過去的一年取得了銷售金額上的突破，最讓人津津樂道的是他們完美地利用微博平臺，進行了許多創新的營銷推廣方式：微博勛章、微公益、雙平臺整合、微祝福等，這些都是與“國際快消組”相關的熱點詞匯。

為國際飲料巨頭進行推廣服務時，華東國際快消組的年輕成員們也充分發揮想象，開展了一系列創意新穎營銷推廣活動。在2011新年之際，他們與可口可樂一起抓住這一時間點，巧打感情牌，利用微博工具傳遞新年祝福，開展了“可口可樂2011新年新愿瓶”活動，在短時間內就有80萬次的許愿祝福得到傳播。這種新型的營銷推廣，不僅能夠快速進行產品的信息裂變傳播，還在最大程度上樹立了品牌的親民形象，一舉多得。

而對于今年雪碧如何利用NBA進行體育營銷，他們在策略上則巧妙利用NBA頻道推廣，讓網友進行互動MV制作和個性化視頻上傳，并用“播客接口提供，微博平臺對接”的方式成功打造了“雪碧炫靈感”。

在組建的短短一年時間內，新浪華東國際快消團隊除了取得了不菲的銷售成績外，他們在和客戶一起策劃、跟進的大量案例中，多個案例還獲得了廣告行業的重要獎項，比如“肯德基豆漿坊”獲得2010年第三種人主辦的“數字金投賞”獎，“百威2011新年祝福”案例被評為“2011微博營銷十大案例”等等，這無疑是業界對這個團隊的努力與專業服務的認可。

對于新浪華東國際快消團隊的專業與努力，我們還從他們服務的客戶那里，得到了最真實、最中肯的反饋。

PHD林園告訴我們：“這個團隊是一個非常優秀也非常專業的團隊，他們積極地和廣告主一起深入挖掘新浪產品。在多芬的這次活動中，銷售團隊為客戶提出了很多有創意的想法和全方位的資源產品支持。不僅僅是銷售服務團隊，更是整個多芬項目中不可或缺的合作伙伴。”

而百勝中國的竺青對我們說：“我們一直保持與快消團隊的緊密合作。在今年‘必勝客26款新菜單’一個月的活動周期內，經過快消團隊和我們的共同努力，必勝客在微博中的用戶覆蓋高達30，00萬人，這是一個不菲的效果。”

這些成績對于快消團隊來說，是他們職業生涯中濃墨重彩的一筆，但他們卻表示，“成績只能代表過去，在前方，還有更多的營銷戰役在等待著我們。”