實時動態(tài)優(yōu)化使精準(zhǔn)視頻廣告更加有效

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，廣告主們越來越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為全球第二大廣告市場，僅次于電視媒體。2010年，電視媒體廣告以11％的增幅首次落后全媒體增幅，且占傳統(tǒng)媒體市場投放份額下降至76％；而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增幅達到54.9％，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增幅為73.2％。

視頻廣告基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容為資源載體，以類似于電視廣告的形式出現(xiàn)在視頻內(nèi)容中，幫助廣告主將廣告信息傳遞給潛在的消費者。研究數(shù)據(jù)表明，電視觀眾已逐漸將注意力轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看新聞、影視、娛樂節(jié)目已成為大勢所趨。我們有理由相信，視頻廣告將在很大程度上補充傳統(tǒng)電視廣告的受眾流失，甚至創(chuàng)造更高的廣告回報。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展十余年，先后經(jīng)歷了門戶時代、搜索時代、行為營銷時代。門戶時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等沒有本質(zhì)區(qū)別，廣告形式標(biāo)準(zhǔn)而單一，投放無法細分訪客；搜索時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告開始根據(jù)網(wǎng)民所搜索的關(guān)鍵詞和所瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容向其投放廣告，因此也被稱為“根據(jù)關(guān)鍵詞投放廣告”；行為營銷時代將搜索時代的關(guān)鍵詞廣告提升到根據(jù)人的行為投放廣告，把商家的廣告只投放到對廣告內(nèi)容感興趣的人面前。這一時期的廣告不再以網(wǎng)站和關(guān)鍵詞為賣點，而是以人為目的，也就是說，訪問同一網(wǎng)站的不同的人，看到的是為其量身定做的不同的廣告。南分享傳媒打造的中國首家視頻廣告網(wǎng)絡(luò)不僅詳細分析網(wǎng)民行為進行精準(zhǔn)營銷，同時還聚合了國內(nèi)主要視頻媒體廣告資源，組建了周內(nèi)做大的視頻廣告平臺。……