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解惑數字營銷效果測量 《廣告時代》2011年9月19日刊

曾經，業內人士認為用戶的數字媒體使用習慣容易追蹤，數字營銷應該是最具可測性的營銷方式。不過，事實卻并非如此。測量標準的缺失導致廣告主不容易把握投資回報率，廣告主亟需有說服力的數據。

美國3大廣告行業組織ANA(美國廣告主協會)、IAB(互聯網廣告局)和4A’s(美國廣告公司協會)聯合40家廣告主、廣告代理公司和媒體出版者，正在為網絡營銷效果的測量制定新的標準。他們將這次嘗試稱為“3MS”(MakingMeasurement Make Sense)，意為“使網絡營銷效果測量變得有意義”，可口可樂、谷歌、ATT、CBS、群邑集團等知名機構都是此次計劃的積極參與者，旨在使數字廣告變得同其他形式的廣告一樣具有可比性。

3MS計劃在明年第一季度發布有價值的受眾測量指導，如：重新定義網絡廣告印象，只有該廣告至少有一半的內容顯示至少1秒鐘的時間才算得上是形成了印象；開發第三方網絡受眾測量系統，作為媒體交易時候的重要參考；定義一種普適性的網絡展示和視頻廣告的格式標準，讓媒體購買者在選擇時更加一目了然。

B2B企業視頻營銷要點 《目標營銷》2011年9月刊

不少調查都已經證明，網絡視頻比起其他形式的文字、圖表等內容，會帶來更高的參與度和回饋率。網絡用戶平均花在網絡視頻上的時間為1.5分鐘，而對靜態的圖表類信息的電子郵件則僅關注8～10秒鐘，網絡視頻廣告引發的受眾參與度和回饋率是靜態的廣告的4～7倍。雖然網絡視頻的效果如此可觀，但依然沒有被大多數B2B企業納入營銷計劃。……