2011上半年都市頻道收視透視

在CSM媒介研究進(jìn)行收視調(diào)查的所有城市中，名稱中含有“都市”的頻道共有49個(gè)，都市頻道地理分布較為廣泛，各省份除西藏外均開辦了都市頻道，在福州、南寧、哈爾濱、石家莊、南昌、西安六個(gè)省會城市，省臺和省會電視臺均開辦了都市頻道，直接進(jìn)行競爭。本文通過2011年1至7月收視調(diào)查數(shù)據(jù)，透析都市頻道的收視特點(diǎn)。

在省會城市中競爭優(yōu)勢明顯

都市頻道收視主要集中在晚間時(shí)段，18：00-23：00時(shí)段對全天的收視貢獻(xiàn)普遍超過50％。依據(jù)各個(gè)時(shí)段對全天收視貢獻(xiàn)分布，可以把都市頻道分為四種類型：收視主要集中在17：00-20：00時(shí)段，可以稱之為“前晚間型”，這個(gè)時(shí)段主要播出民生新聞節(jié)目；收視主要在20：00-24：00時(shí)段的頻道可稱為“后晚間型”，此時(shí)段播出節(jié)目的主要類型是電視劇；還有在晚間18：00-22：00時(shí)段均表現(xiàn)突出的“全晚間型”；最后是在特定時(shí)段表現(xiàn)突出的頻道，通常由一檔品牌節(jié)目提升了頻道的整體收視。

在省會城市中，都市頻道數(shù)量眾多，競爭優(yōu)勢明顯：晚間排名進(jìn)入前十的都市頻道超過都市頻道總數(shù)的6成，其中在西安、南寧省級地面都市頻道和省會臺都市頻道均進(jìn)入晚間收視排名前十位。在地市級城市中，都市頻道收視表現(xiàn)差異較大：深圳、常州、無錫和溫州等地的都市生活頻道在本地收視名列前茅，但更多的地市級都市頻道收視較弱，競爭力有待提升。

民生新聞收視表現(xiàn)突出

都市頻道主要節(jié)目類型播出比重顯示：電視劇和新聞／時(shí)事是都市頻道播出的主要節(jié)目類型，生活服務(wù)節(jié)目播出量緊隨其后。……