2011上半年都市頻道收視透視

在CSM媒介研究進行收視調查的所有城市中，名稱中含有“都市”的頻道共有49個，都市頻道地理分布較為廣泛，各省份除西藏外均開辦了都市頻道，在福州、南寧、哈爾濱、石家莊、南昌、西安六個省會城市，省臺和省會電視臺均開辦了都市頻道，直接進行競爭。本文通過2011年1至7月收視調查數據，透析都市頻道的收視特點。

在省會城市中競爭優勢明顯

都市頻道收視主要集中在晚間時段，18：00-23：00時段對全天的收視貢獻普遍超過50％。依據各個時段對全天收視貢獻分布，可以把都市頻道分為四種類型：收視主要集中在17：00-20：00時段，可以稱之為“前晚間型”，這個時段主要播出民生新聞節目；收視主要在20：00-24：00時段的頻道可稱為“后晚間型”，此時段播出節目的主要類型是電視?。贿€有在晚間18：00-22：00時段均表現突出的“全晚間型”；最后是在特定時段表現突出的頻道，通常由一檔品牌節目提升了頻道的整體收視。

在省會城市中，都市頻道數量眾多，競爭優勢明顯：晚間排名進入前十的都市頻道超過都市頻道總數的6成，其中在西安、南寧省級地面都市頻道和省會臺都市頻道均進入晚間收視排名前十位。在地市級城市中，都市頻道收視表現差異較大：深圳、常州、無錫和溫州等地的都市生活頻道在本地收視名列前茅，但更多的地市級都市頻道收視較弱，競爭力有待提升。

民生新聞收視表現突出

都市頻道主要節目類型播出比重顯示：電視劇和新聞／時事是都市頻道播出的主要節目類型，生活服務節目播出量緊隨其后。電視劇是一種大眾化的節目類型，但新聞和生活服務節目更能體現都市頻道都市化的特征，晚間時段是觀眾收看電視的黃金時間，對比都市頻道全天和晚間各類型節目的播出區別，主要表現為晚間新聞／時事節目播出量大增，晚間播出比重超過全天的近一半，達到19.33％，結合都市頻道節目編排，17：00-19：00時段一般是本地民生新聞播出比較集中的時段。

都市頻道民生新聞收視表現突出，涌現出《新北方》、《守望都市》、《都市夜航》、《第l現場》等一批當地收視排名首位的品牌節目，民生新聞成為都市頻道重要的收視法寶。借助品牌欄目的品牌效應，以其為基點帶動整體收視，如河南電視臺都市頻道(二套)推出的《都市報道擴大版》等。而遼寧電視臺都市頻道通過品牌擴張，打造了“新北方”整體品牌，贏得收視。不僅如此，很多都市頻道均開播兩檔以上的民生新聞節目，為觀眾提供服務。

立足都市人群

都市頻道立足都市人群，服務都市觀眾。都市頻道數據顯示：都市頻道觀眾構成與本地電視觀眾整體構成基本一致。多數都市頻道受到了45-64歲、初高中學歷和中低收入觀眾的青睞，而這類觀眾正是都市人群的主體，凸顯了都市頻道的都市定位。在節目播出類型中，都市頻道除了加強民生新聞類節目拓展外，還緊隨市場潮流，以各種節目類型為都市人群提供多樣化服務：持續大量播出的電視劇，為都市觀眾奉獻視覺盛宴的同時也贏得了收視；生活服務類節目致力于為都市觀眾提供更好的服務；在省級衛視選秀活動如火如荼的時候，各地都市頻道通過成為分賽區承辦方直接參與或者自行組織類似的選秀活動，為本土觀眾奉獻精彩的節目；都市頻道也緊隨熱點，對欄目劇、游戲闖關類、婚戀交友類等新類型節目時有涉獵。