要聞

力士推出秀發態度系列微電影

提到洗發水廣告，首先映入我們腦海的自然便是那些長發翩翩的氣質美女們。這一次，力士不僅一口氣請來了四位當紅女星，更是力邀知名主持蔡康永為劇本構思。一齊上演了一出關于“秀發態度”的系列微電影。作為其中的“當頭炮”，由楊冪主演的第一支微電影已最先在力士的新浪微博首發。而一向以“小狐貍”自稱的楊冪則在片中扮演了被稱作“魅卷E”的著名美發師角色，同時楊冪的微博也成為重要的傳播渠道。目前上映的僅為該部劇集的上篇，下篇內容以及由其他三位女星主演的微電影則將在每周二和周五陸續發布。除了微博之外，此次力士還特別選擇了奇藝作為視頻合作網站同時進行微電影的發布。

潔柔聯手土豆網啟動視頻娛樂營銷

近日，國內生活廂紙知名品牌沽柔攜小S全新TVC登陸土豆網，利用清新而簡約的潔柔Lotion專區啟動了新一輪視頻娛樂營銷的里程潔柔Lotion紙巾的目標消費群體是追求生活質感的白領女性，小S作為其品牌代言人擁有強大的粉絲號召力。為了配合其輕薄柔滑的產品特質，潔柔Lolion紙巾特別設計了界面清爽而簡約的品牌專區，嵌入全新TVC視頻，讓年輕網友們在線與廣告女主角小S進行“柔滑接觸”TVC中小S身著一襲典雅的白色長裙驚艷出鏡，以尋找“我的Lotion”為線索，傳遞潔柔Lotion“更柔、更滑、更潤”的產品優勢，激發消費者的關注和購買欲望。同時，專區界面的播放器還能實現“一鍵轉帖”的功能，只要點擊就能輕松將TVC視頻分享至微博、開心網、校內、豆瓣等SNS社交網站，擴散品牌傳播范圍。為了讓品牌與網友進行更為深度的溝通，潔柔Lotion專門開發了兩款在線互動小游戲：“冰天雪娣”和“Lotion連連看”，借助游戲元素，將娛樂和互動相結合從而創造更為生動的柔滑體驗。

米其林：選對輪胎，改變一切

米其林輪胎近日推出了針對新興市場的新一輪廣告創意。這一創意展示了米其林“選對輪胎，改變一切”的核心理念，也是米其林全球廣告活動的最新進展。在一些像中國一樣的新興發展市場，駕駛員們經常會碰到不同的路況，這為安全駕駛帶來了隱患。以創新科技提升耐久性能的輪胎能夠讓車輛克服不同的路面障礙，使駕駛員既確保車內家人的安全，同時也保障了路面行人的安全。廣告以一個普通三口之家共同出行為背景，用動畫的形式呈現出在建設中的城市里駕駛可能遇到的各種障礙，以及這些障礙對輪胎造成的損傷和給車內車外的人帶來的安全威脅。關鍵時刻，米其林輪胎先生為他們換上了堅韌的米其林Energy XM2“韌悅”輪胎，使得車輛能夠克服道路障礙，行駛更加安全無憂。

奧康代言陣容再添強將

9月4日，奧康旗下高端女鞋品牌美麗佳人再次演繹歐洲臻美優雅韻味，率領其最新力作——12星座女鞋系列與全國唯一女主播電臺FMl04.5品質生活廣播及其旗下12位星座女主播相約杭州，共同完成了一場浪漫結合，自此，美麗佳人正式簽約12星座女主播為品牌形象推廣大使，并展開與浙江FMl04.5品質生活廣播的全面合作，共同開創品牌與媒介的創新合作典范。

達克寧2011：“足go自由”走情感訴求

在中國市場活躍22年的醫藥品牌達克寧最近有了新的動作。相對于以往廣告中呈現的功能訴求，今年達克寧的品牌宣傳過渡到情感訴求上，以“足go自由”為主題，給消費者帶來了新的形象和活力。達克寧1989年進入中國市場，22年的積淀早已使這個品牌家喻戶曉，人們也極了解產品的特性和功能。為了能給消費者帶來新的品牌活力和信息，此次的宣傳策略一改往常的功能訴求，投身到情感訴求上，旨在給消費者心靈上的自由體驗，鞏固已有的市場，同時希望能進一步擴大市場占有率。

卡西歐淘寶商城旗艦店上線

9月7日，卡西歐(上海)貿易有限公司淘寶商城旗艦店上線新聞發布會在北京召開，此次發布會的召開意味著卡西歐正式宣布向中國電子商務領域進軍。為滿足CASIO用戶日益增長的網絡購買需求，同時確保廣大網購用戶能夠安心在線購買，確保卡西歐的服務品質，卡西歐特委托第三方服務公司在淘寶商城合作成立“casio淘寶商城旗艦店”。據了解，此次卡西歐進入國內電商領域，主要由國內電子商務外包服務商興長信達代為運營。興長信達CEO劉磊表示，在雙方的合作中，興長信達和經銷商的角色一樣，主要是通過網絡減少了傳統企業銷售中間環節，如水、電等，并幫助卡西歐進行更好的品牌傳播。卡西歐業務負責人大庭宏視宣稱，除了淘寶，卡西歐也和京東商城有合作。對于未來是否也將進入別的電商平臺，暫時還沒有具體計劃。

型牌男裝開展跨界營銷

近日，網上定制第一品牌型牌男裝與2011世界老式汽車中國公開賽展開戰略合作，成為該賽事唯一官方指定服裝定制品牌，為100多位中外嘉賓和工作人員提供量身定制的西服正裝、套裙正裝、襯衫、領帶、POLO衫及棒球帽等一系列服裝服飾。2011世界老式汽車中國公開賽已經于9月18日正式在北京發車，經天津、濟南、徐州、南京、杭州，最終于9823日到達上海，型牌男裝將在此6天期間派宣傳車全程隨行，實時記錄和播報世界老式汽車中國公開賽的精彩實況。此外，型牌男裝還借助新浪微博與廣大老爺車迷進行了全程的深度互動，大賽精彩花絮均第一時間通過型牌男裝官方微博進行現場直播，同時型牌男裝還為參與微博互動的網友提供了豐富的獎品。

五百城與拉卡拉合作提升用戶支付體驗

9月15日，五百城3C電器網與拉卡拉戰略合作新聞發布會在北京舉辦。五百城3c電器網是國內第一個以城市為中心的專業3c電器網上商城平臺，產品涉及IT、數碼、通訊、黑電、白電、廚衛、小電全部品類，涵蓋各城市的暢銷品牌；北京拉卡拉網絡技術有限公司是中國最大的便民金融服務和電子支付服務的運營商，國內95％以上的品牌便利店、商超及賣場均配有拉卡拉便利支付終端。五百城COO梁志堅在會上介紹，電子商務的快速發展得益于相關環節的完善，尤其是支付和物流產業的完善，但對于家電電商來講，支付體驗一直存在很大的問題，網銀499元的限額降低了用戶體驗，因為家電產品的金額往往都高于1000元，而創造最優化用戶體驗的企業才能成為最終的贏家，此次合作目的就是提高在支付環節的體驗。