國(guó)際

達(dá)美樂(lè)比薩到月球開(kāi)分店

明初，達(dá)美樂(lè)日本分公司宣布要在月球上開(kāi)家分店，為推廣這一令人匪夷所思的計(jì)劃，達(dá)美樂(lè)日本分公司總裁Scott K，Oelkers親自穿上太空服，并錄制了一段視頻，向消費(fèi)者介紹該月球分店的一些情況。達(dá)美樂(lè)在日本的推廣活動(dòng)一向都很古怪，這次的計(jì)劃自然不太可能付諸實(shí)踐，不過(guò)達(dá)美樂(lè)的網(wǎng)站上煞有介事地請(qǐng)了一名專(zhuān)業(yè)建筑師對(duì)月球分店的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行全面介紹，并設(shè)置了QA環(huán)節(jié)來(lái)解答消費(fèi)者的提問(wèn)。公司還邀請(qǐng)消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名到實(shí)體店中實(shí)地參觀達(dá)美樂(lè)比薩從生產(chǎn)到配送的整個(gè)過(guò)程。

多芬香體產(chǎn)品青睞女DJ

聯(lián)合利華旗下品牌多芬于8月底針對(duì)年輕女性推出Rebalance除臭劑和香體噴霧產(chǎn)品，并舍棄了日化類(lèi)產(chǎn)品一向青睞的專(zhuān)業(yè)模特和明星，選用普通女DJ做代言人，推廣“真正的美麗”這一主題。聯(lián)合利華美國(guó)分公司個(gè)人護(hù)理分部副總裁KathyO’Brien表示，女DJ是音樂(lè)、時(shí)尚和流行文化領(lǐng)域的領(lǐng)潮者，并且樂(lè)于同別人分享其對(duì)時(shí)尚風(fēng)格和流行音樂(lè)的見(jiàn)解。作為配合，多芬贊助了MTV的音樂(lè)錄影帶大獎(jiǎng)的直播，并通過(guò)一系列的社交網(wǎng)絡(luò)和在線音樂(lè)互動(dòng)游戲來(lái)讓這些DJ同其粉絲互動(dòng)。

時(shí)裝周頻現(xiàn)游擊營(yíng)銷(xiāo)

在今年9月的紐約時(shí)裝周上，不少非贊助商都放置了推廣車(chē)希望能進(jìn)行游擊營(yíng)銷(xiāo)。時(shí)尚品牌莫羅·伯拉尼克的卡車(chē)向路人分發(fā)奶昔；指甲油品牌Color Club公司雖然租賃了一輛古老的冰激凌車(chē)，但分發(fā)的是其五顏六色的產(chǎn)品；化妝品公司Urban Decav在其位于林肯中心的宣傳點(diǎn)向路人分發(fā)多種口味、做成調(diào)色板形狀的比薩；歐萊雅公司則不僅在時(shí)尚周上設(shè)置了宣傳點(diǎn)，還將其宣傳車(chē)放到時(shí)代廣場(chǎng)等旅游景點(diǎn)，希望能同時(shí)得到時(shí)尚界人士和普通大眾的關(guān)注，此外，消費(fèi)者還可以到車(chē)?yán)锿瑲W萊雅的造型師見(jiàn)面，試用產(chǎn)品并得到造型方面的指導(dǎo)。

耐克22年前概念鞋出街受熱捧

1989年由斯皮爾伯格監(jiān)制的未來(lái)主義原創(chuàng)電影《回到未來(lái)2》塑造了一個(gè)關(guān)于時(shí)光旅行的夢(mèng)想，同時(shí)也使片中人物MartyMcFIy那雙穿著方便、合腳、帥氣的鞋子——耐克Air Mag被觀眾期待了整整22年。今年，耐克公司終于將這款概念鞋變成了現(xiàn)實(shí)，9月9日，其正式宣布要在eBay上拍賣(mài)1500雙可充電的2011款耐克MAG，其收入會(huì)直接捐給Marty的扮演者M(jìn)ichael J.Fox的基金會(huì)用來(lái)支持對(duì)帕金森癥的研究。這款鞋的推廣廣告也請(qǐng)來(lái)了電影中的兩位演員出演，9月底該廣告已獲得500萬(wàn)次點(diǎn)擊。