茅臺啤酒為何下嫁華潤雪花

雖然有同酒茅臺光環的照耀，“茅臺啤酒，啤酒中的茅臺”的目標仍舊無情落空；雖然自視甚高、標榜中國最高價啤酒的茅臺啤酒，還是低下昂貴的頭，下嫁國內啤酒第一豪門華潤雪花。

8月19日，華潤雪花啤酒突然對外宣布，與貴州茅臺酒廠共同增資貴州茅臺啤酒公司，組建華潤雪花啤酒(遵義)有限公司、其中，華潤雪花以總現金約2.7億元增資，占70％股權出任大股東，而貴州茅臺則以現有的茅臺啤酒資產參股，占30％股權。

此消息尤如在中國酒業投下震撼彈，沸沸揚揚。

茅臺集團尷尬又坎坷的多元化

作為中國白酒唯我獨尊的龍頭，茅臺集團在釀酒行業里的多元化探索與經營并不成功，頗為尷尬，甚至可以說是“坎坷”。

1998年，茅臺集團一改以往“溫良恭儉”的作風，高舉多元化旗幟，確立企業發展戰略：“一品為主，多品開發，做好酒文章；一業為主，多種經營，走出酒天地”。茅臺開始在多元化之路大步踏進，學趕五糧液。在1998年的時候，茅臺只有20多個品種，但是到今年，茅臺已擴軍到200多個品種、10多個行業!

據悉，茅臺集團一是扣’破幾十年單一酒度和單一包裝的格局，開發了33度、38度、43度三種低度茅臺酒，包裝也分為1680毫升、1000毫升、500毫升、250毫升、50毫升、二套裝、_二套裝、禮盒等多種，名目繁多；二是為迎合更多消費者群，降尊迂貴推出中高檔、中低檔系列白酒子品牌。比如茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、茅臺醇、茅臺液等，此類直接冠以“茅臺品牌”的產品；還有貴州王、習酒、紅河灑、小豹子、九月幾等，則冠以“茅臺集團品牌出品”；……