電商,走在品牌的路上

這是一個人人都在談論電商的時代。

越來越多的消費者開始體驗在互聯網上購物的樂趣，淘寶成交總額繼續大幅飆升；越來越多的傳統企業加入到電子商務大潮中。據統計，2010年整個行業一年的銷售額已達到4000億元，并仍在以每年50％以上的幾何級數遞增。

當越來越多的電子商務企業加入這場淘金盛宴，市場競爭必然也將日趨激烈，誰會成為最終吹盡狂沙始到金的淘金成功者呢?實際上，從賺得盆滿缽滿的分眾傳媒廣告投放列表中就可以看出，現在電子商務企業之間產品日益同質化已經很明顯了。

當電子商務企業走出跑馬圈地后，如何真正擁有用戶?又如何建立自己的核心競爭力，取得進一步發展呢?或許中國電商品牌大會的討論能給大家提供—點思路。

2011年9月9日，由全球華人電子商務協會、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心和《廣告主市場觀察》雜志聯合舉辦的“中國電商品牌大會暨首屆網標獎頒獎盛典”在北京成功舉行。來自電商企業、廣告公司、數據公司、媒介機構等300余名行業人士濟濟一堂，就電子商務的品牌塑造策略展開了深入討論。

《廣告主市場觀察》雜志主編劉再興在代表主力、方致開幕辭時談到：“電子商務企業做品牌可能很貴，但不做一定會更貴。”也許鋪天蓋地的品牌宣傳未必能營造出良好的效果，但不進行必要的品牌宣傳只會默默無聞，同樣無法成功。所以，創建品牌對于電子商務企業的發展有著重要的推動作用。……