如何振興民族公益廣告事業(yè)

商業(yè)廣告在快速告之和提升品牌知名度方面有著巨大作用，而公益廣告能夠長期提升品牌美譽(yù)度，為企業(yè)帶來更多的價值認(rèn)同和情感歸宿。而縱觀國內(nèi)外，越來越多的品牌參與了公益事業(yè)和公益廣告，以此提升社會責(zé)任感，提升企業(yè)競爭力。如何快速發(fā)展中國的民族公益廣告事業(yè)成為行業(yè)的核心關(guān)切點(diǎn)。近日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會(以下簡稱中國4A)主辦的2011中國4A第一期廣告沙龍?jiān)诒本╇娡ü緢A滿結(jié)束。來自奧美、分眾傳媒、北京電通、麥肯，光明、靈思等幾十位中國4A成員公司的創(chuàng)意人士齊聚一堂，共同分享了這次公益主題思想盛宴。

大師講公益：中國公益廣告事業(yè)需多方盡力

公益廣告在中國逐漸成為廣告的新興力量，倡領(lǐng)著正向的社會價值觀。其背后其實(shí)也體現(xiàn)政府、企業(yè)及廣大公民對公益的重視與理解。就此，中國傳媒大學(xué)劉林清教授從中國公益廣告特點(diǎn)人手，闡述了公益廣告主題的政治性、活動的系統(tǒng)性和專題性以及研究的學(xué)術(shù)性，展現(xiàn)了基于現(xiàn)今中國公益廣告的主體構(gòu)成與推動公益廣告發(fā)展的多重因素，并通過展示中國從革命戰(zhàn)爭時期到建國時期再到現(xiàn)在和諧發(fā)展時期的諸多公益廣告，彰顯了公益廣告背后的參與主體和政治、經(jīng)濟(jì)背景。

劉林清提出，媒體是公益廣告的先導(dǎo)和傳遞者，對中國公益廣告的發(fā)展起到推波助瀾的作用，中國第一支公益廣告即南貴州電視臺首倡播出，起到非常大的帶動效應(yīng)；……