傳統行業披上整合營銷的時尚新衣

在Social media營銷泛濫的時代，新浪微博上大大小小數千個品牌在努力融入，試圖不讓品牌落伍。然而我們看見的不過是許許多多的無味且乏趣的iLweets，為了微博而微博，為了新潮而新潮，開個sociai media賬號每天不是星座便是情感關懷，千篇一律模糊不清。一項新事物的m現，品牌如何將自身的特質融入而不是急急地穿上“皇帝的新衣”?傳統的服裝品牌以純最近交了一份這樣的答卷。

以純作為一個1997年成立至今的服裝品牌，以其時尚的設計、青春動感的風格在年輕人中一直擁有不錯的口碑。然而市場環境的變幻莫測，以純作為一個傳統的服裝品牌，近幾年在市場的浪潮中一直不曾有全面的推廣。2011年，以純為了重新塑造品牌形象，更貼近年輕消費者，以最新的AR在線試衣技術為蹺板，展開了一場傳統行業的“時尚快分享”整合營銷攻關戰。

全新的整合理念：深度聯姻互聯網

以純今年提出了新的品牌口號“SHARE IN時尚快分享”，并為此拍攝了新季度的tvc，為了傳播這一品牌理念，以純重拳出擊，利用各種形式各種渠道，全網絡滲透，整合營銷，借此打出一套漂亮的組合拳。

組合拳的第一招便指向互聯網，今年最熱門的營銷陣地無疑是social media，尤其是微博營銷，以純當然也不會漏掉這個潮流平臺，然而傳統與數字的結合并不那么容易，絕非僅僅開設社交媒體官方賬號每天發布幾條微博便算成功。以純不是第一個進入社交媒體的傳統品牌，也不是第一個進入社交媒體的服裝品牌，進入并不難，難的是將品牌與社交媒體進行深入的整合?！?br>