這是一本關于消費心理學的書,這本書致力于探索消費者的心理需求。
這本書是寫給經營者看的。激活消費者的心理需求,并努力滿足這種需求,是經營成功的基礎。激活心理需求,就是激活市場,激活財富。
這本書是寫給每位消費者看的。讀懂我們自己的內心世界,可以讓我們的消費更理性、更從容;掌握消費心理規律,可以讓我們愉快地面對消費,即使有不愉快的體驗,我們也能理解其中的心理學緣由,從而更好地化解。“消費”決定一個國家的經濟健康狀況,對于一貫崇尚“節約”的中國人來說,這也是一個棘手的新課題。
每天,我們大家都在用手中的貨幣進行投票,這項投票決定著企業的發展,決定著品牌的成長,決定著國家經濟的繁榮昌盛,這項投票就是消費。我們處于一個消費時代,我們的消費行為關系到每個人的生活,關系到社會經濟的發展,影響著一個國家的經濟健康狀況。
我們知道,投資、出口、消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”,這些年來,我們國家在不斷調整經濟結構,拉動內需,希望消費在經濟增長中發揮更大的作用。長期以來,我國經濟增長過分依賴投資和出口,居民消費對經濟增長的貢獻率不到40%,而在美國等發達國家,消費對經濟增長的貢獻率超過70%。
中同人自古以來崇尚節約,喜歡儲蓄,要想讓中國人積極地消費,是一個十分棘手的課題。經過三十多年的改革開放,大家雖然過上了好日子,但由于富裕起來的時間還不長,對未來還沒有足夠的安全感,因此大家仍然愿意儲蓄,不喜歡消費?!?br>