摔碎你的包裝之后,消費(fèi)者還認(rèn)識你嗎?

富有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝既能夠起到保護(hù)產(chǎn)品這種最基本的功能，又能夠起到積極宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的作用，甚至還能夠起到為品牌形象加分、提升品牌美譽(yù)度的作用。

可口可樂的弧形瓶

一提及“可口可樂”，大多數(shù)消費(fèi)者都會對其“弧形瓶”這個(gè)經(jīng)典的產(chǎn)品包裝沒計(jì)印象深刻。1915年，“可口可樂”第一個(gè)“弧形瓶”在美國印地安那州的Root瓶裝廠正式問世，當(dāng)時(shí)，“可口可樂”設(shè)計(jì)“弧形瓶”的主要目的是為了讓消費(fèi)者在購買飲料時(shí)能夠一眼就能認(rèn)出它們是“可口可樂”的產(chǎn)品，讓“可口可樂”的產(chǎn)品能夠與其它競品顯著區(qū)隔開來。隨后不久，“可口可樂”專門為“弧形瓶”模具申請了專利保護(hù)，并開始逐步用“弧形瓶”這個(gè)產(chǎn)品包裝取代其之前使用的瓶子；與此同時(shí)，“可口可樂”開始做“弧形瓶”的廣告，并將“弧形瓶”打造成為“可口可樂”的標(biāo)志性形象。時(shí)至今日，“可口可樂”的“弧形瓶”早已和“可口可樂”這個(gè)品牌緊密地聯(lián)系在一起，當(dāng)消費(fèi)者一看到或觸摸到這個(gè)“弧形瓶”，就能夠認(rèn)出這是“可口可樂”的產(chǎn)品，能夠聯(lián)想起“可口可樂”這個(gè)品牌。

在消費(fèi)者的心日中，“可口可樂”的“弧形瓶”是其品牌最為重要的視覺識別特征之一，其魅力指數(shù)絲毫不亞于“紅色”這個(gè)“可口可樂”的標(biāo)志性色彩。可以說，“可口可樂”的“弧形瓶”那種優(yōu)美的曲線感，不僅能夠給消費(fèi)者帶來優(yōu)美的視覺享受，而且還能夠?qū)οM(fèi)者的購買心理起到很強(qiáng)的暗示作用。“可口可樂”曾經(jīng)做過大規(guī)模的市場調(diào)查，結(jié)果顯示：許多消費(fèi)者都認(rèn)為，正是由于這種優(yōu)美的“弧形瓶”，讓他們覺得這種飲料具有極好的口感，甚至讓他們愛上了“可口可樂”這個(gè)品牌?！?br>