摔碎你的包裝之后,消費者還認識你嗎?

富有創意的產品包裝既能夠起到保護產品這種最基本的功能，又能夠起到積極宣傳產品、推銷產品的作用，甚至還能夠起到為品牌形象加分、提升品牌美譽度的作用。

可口可樂的弧形瓶

一提及“可口可樂”，大多數消費者都會對其“弧形瓶”這個經典的產品包裝沒計印象深刻。1915年，“可口可樂”第一個“弧形瓶”在美國印地安那州的Root瓶裝廠正式問世，當時，“可口可樂”設計“弧形瓶”的主要目的是為了讓消費者在購買飲料時能夠一眼就能認出它們是“可口可樂”的產品，讓“可口可樂”的產品能夠與其它競品顯著區隔開來。隨后不久，“可口可樂”專門為“弧形瓶”模具申請了專利保護，并開始逐步用“弧形瓶”這個產品包裝取代其之前使用的瓶子；與此同時，“可口可樂”開始做“弧形瓶”的廣告，并將“弧形瓶”打造成為“可口可樂”的標志性形象。時至今日，“可口可樂”的“弧形瓶”早已和“可口可樂”這個品牌緊密地聯系在一起，當消費者一看到或觸摸到這個“弧形瓶”，就能夠認出這是“可口可樂”的產品，能夠聯想起“可口可樂”這個品牌。

在消費者的心日中，“可口可樂”的“弧形瓶”是其品牌最為重要的視覺識別特征之一，其魅力指數絲毫不亞于“紅色”這個“可口可樂”的標志性色彩。可以說，“可口可樂”的“弧形瓶”那種優美的曲線感，不僅能夠給消費者帶來優美的視覺享受，而且還能夠對消費者的購買心理起到很強的暗示作用。“可口可樂”曾經做過大規模的市場調查，結果顯示：許多消費者都認為，正是由于這種優美的“弧形瓶”，讓他們覺得這種飲料具有極好的口感，甚至讓他們愛上了“可口可樂”這個品牌。……