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摔碎你的包裝之后,消費者還認識你嗎?

2011-12-31 00:00:00風無聲
廣告主·市場觀察 2011年12期

富有創意的產品包裝既能夠起到保護產品這種最基本的功能,又能夠起到積極宣傳產品、推銷產品的作用,甚至還能夠起到為品牌形象加分、提升品牌美譽度的作用。

可口可樂的弧形瓶

一提及“可口可樂”,大多數消費者都會對其“弧形瓶”這個經典的產品包裝沒計印象深刻。1915年,“可口可樂”第一個“弧形瓶”在美國印地安那州的Root瓶裝廠正式問世,當時,“可口可樂”設計“弧形瓶”的主要目的是為了讓消費者在購買飲料時能夠一眼就能認出它們是“可口可樂”的產品,讓“可口可樂”的產品能夠與其它競品顯著區隔開來。隨后不久,“可口可樂”專門為“弧形瓶”模具申請了專利保護,并開始逐步用“弧形瓶”這個產品包裝取代其之前使用的瓶子;與此同時,“可口可樂”開始做“弧形瓶”的廣告,并將“弧形瓶”打造成為“可口可樂”的標志性形象。時至今日,“可口可樂”的“弧形瓶”早已和“可口可樂”這個品牌緊密地聯系在一起,當消費者一看到或觸摸到這個“弧形瓶”,就能夠認出這是“可口可樂”的產品,能夠聯想起“可口可樂”這個品牌。

在消費者的心日中,“可口可樂”的“弧形瓶”是其品牌最為重要的視覺識別特征之一,其魅力指數絲毫不亞于“紅色”這個“可口可樂”的標志性色彩。可以說,“可口可樂”的“弧形瓶”那種優美的曲線感,不僅能夠給消費者帶來優美的視覺享受,而且還能夠對消費者的購買心理起到很強的暗示作用。“可口可樂”曾經做過大規模的市場調查,結果顯示:許多消費者都認為,正是由于這種優美的“弧形瓶”,讓他們覺得這種飲料具有極好的口感,甚至讓他們愛上了“可口可樂”這個品牌。……

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