信心與決心

“388號企業，7600萬，中——標!”

2011年11月8日，隨著拍賣師手起錘落，2012年CCTV黃金廣告資源現場招標明標第一標比往年高出50％以上的價格落錘成交，把氣氛帶入第一個高潮。

隨著后續答案——揭曉，2012年央視黃金資源廣告招標總額最終以超過142.6億，比增長率達到12.54％的成績圓滿收官。

2011年是“十二五”開局之年，前三季度的GDP增速為9.4％，預計全年增速約為9.8％左右，本次黃金資源廣告招標預售收入的增幅高于GDP的增幅，體現出廣大企業對2012年中國經濟發展的信心與決心。

熱點產品持續升溫

眾所周知，央視每年招標的核心重頭戲集中在標版與A特這兩項資源，這兩項資源涵蓋的標的物最多，中標額占比也最大。而每年的亮點則集中在當年熱點事件以及報時類資源的爭奪。

2012年，標版、A特兩項資源依舊受到企業熱捧，中標額占據總中標額的46.8％，而報時、奧運資源的中標額也爭奪激烈，屢屢創下新高。

由于客戶對資源價值的判斷變得更加嚴格，“限酒令”限制了酒類客戶在黃金時間19：00-21：00的播出條數，使得該時段外資源由于酒類客戶的集中而出現價格較大幅度提升現象；此外，《新聞聯播》后標版產品形式的改革，令其總體中標額變得更高。另一方面，客戶需求使得標的物的價值也形成了兩極分化，核心資源的價值權重變得更高，單獨看《新聞聯播》及天氣預報周邊標的物的增長幅度，已經達到35％，遠遠高于今年總中標額的增長幅度，而《焦點訪談》系列招標資源則被冷落，中標形勢不容樂觀。

標版改革帶動增長