有道詞典廣告的效果營銷觀

移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、愛好蘋果產(chǎn)品的孫維前幾天剛剛體驗了有道詞典手機版的攝像頭查詞功能，就迫不及待地將查詞截圖發(fā)到微博上，這為他日常閱讀英文文章提供了相當(dāng)大的便利。如果不是真實的數(shù)據(jù)明明白白地擺在那里，恐怕連包塔這位網(wǎng)易有道的商務(wù)產(chǎn)品總監(jiān)也難以預(yù)估有道詞典在推出僅僅3年多以后，就已經(jīng)擁有了超過1億的用戶，迅速位居行業(yè)前列。

包塔對此解釋說：“中國市場上總有一些沒有被滿足的需求，一旦找準(zhǔn)了，這款產(chǎn)品就能很快火起來。”隨著現(xiàn)代社會人們跨地域溝通的需求越來越大，有外文查詢和翻澤需求的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到3億之多。有道詞典基于網(wǎng)易有道搜索引擎技術(shù)而生，憑借網(wǎng)絡(luò)釋義、原聲視頻例旬功能、智能的取詞劃詞翻譯功能等，迅速俘獲T--批原始用戶的心，并隨著之后的口碑效應(yīng)占去更多市場份額。此外，網(wǎng)易有道還通過與文曲星、聯(lián)想電腦、摩托羅托、諾基亞等IT業(yè)大牌的廣泛合作，在其產(chǎn)品中預(yù)裝有道詞典，為其用戶規(guī)模的持續(xù)增長埋下伏筆。

高質(zhì)量用戶=優(yōu)質(zhì)營銷平臺

有道詞典的用戶主要是18～35歲的年輕群體，男性多于女性，本科及以上學(xué)歷用戶占比達(dá)74.1％，這些都是大多數(shù)企業(yè)希望能觸及的高質(zhì)量消費者。

“跟著用戶走”，是營銷界的常識和慣例。有道詞典在有道搜索推廣產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，已經(jīng)通過文字鏈接形式的推廣幫助一些客戶實現(xiàn)以關(guān)鍵詞購買為主要形式的精準(zhǔn)營銷，尤其是對于中小企業(yè)而青，這種有效且低價的廣告模式，為其向更多用戶展示品牌形象提供了一個絕佳的平臺。……