讓網友主動制造內容

傳統文化營銷往往高高在上，令消費者仰視。然而，中國當前的社會環境中，品牌與消費者的溝通是平等的互動，而不再是單向的宣講。據統計有60％的中國網民在網絡上主動產生內容，尤其微博時代的來臨，革命性地改變了溝通方式及規則。

一個令人無奈的現狀是，微博上數以千計的品牌在努力融入網絡社交圈，我們看見的往往是無趣且乏味的“評論+轉發+@5位好友”，網友被動參與，麻木到連轉發了都不知道參與的是哪一個品牌的活動。

怎樣用一種特別的方式，拉近品牌與消費者之間的距離，提升消費者的參與熱情，讓活動更加主動化、娛樂化?博洛尼的品牌團隊在推廣《蔡明7姿16式》一書時展開了一場讓網友主動參與和創意分享的微博營銷戰。以《蔡明7姿16式》封面上仿若外星人般霹靂眼睛姿勢為模板，在微博上制造一場“Hold住姿勢，我是外星人”新書封面模仿秀，把網友定位成內容的提供者，最大程度淡化新書推廣的商業意味，把活動做成好玩的群體互動游戲。

“Hold住姿勢，我是外星人”活動同繞“創意”、“外星人”、“模仿秀”等熱門詞匯，吸引網友關注活動，在其自己的個人微博上，發布模仿新書封面姿勢的創意照片，并@科寶博洛尼家居集團。

博友“熊貓兒寶寶”攜寵物貓瞇江米條一起出鏡，發布了一系列霹靂眼睛手勢照片，貓咪還不忘澄清：“她們木有虐我，只是我自己的貓爪實在做不了這個動作。”上海博友歐捷攜朋友們組團，在吃露天燒烤時邊喝啤酒邊“Hold住姿勢”，引發周圍“地球人”紛紛圍觀。……