2012年服裝行業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì)

服裝電子商務(wù)依然將高歌猛進(jìn)

據(jù)中同電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年度中同服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告》顯示，2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1924億元；其中服裝類商品銷量達(dá)到445億元，環(huán)此增長(zhǎng)8％，同比增長(zhǎng)68.9％；服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品越來(lái)越受關(guān)注。淘寶在光棍節(jié)的促銷活動(dòng)，更是讓人見(jiàn)證了電子商務(wù)的威力：淘寶商城官方數(shù)據(jù)顯示，“光棍節(jié)”期間訂單數(shù)突破2000萬(wàn)單，“支付寶”交易額突破33.6億，為去年同日交易量的近4倍；而淘寶網(wǎng)、淘寶商城“支付寶”交易總額突破了52億，這個(gè)數(shù)字超過(guò)購(gòu)物天堂香港6天的零售總額，而服裝業(yè)依然是網(wǎng)絡(luò)銷售貢獻(xiàn)的主力軍。

面對(duì)如此火爆的服裝電子商務(wù)行情，又有哪家服裝企業(yè)不為之心動(dòng)?據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過(guò)75％的品牌服裝企業(yè)已經(jīng)“觸網(wǎng)”。2011年李寧、太平鳥(niǎo)服飾、百麗等企業(yè)已紛紛“觸網(wǎng)”，建立了自己的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)公司。服裝品牌開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷，無(wú)疑有利于服裝企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，節(jié)約在店面、人員等方面的成本。溫州市服裝商會(huì)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)張文在接受《廣告主》記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，溫州服裝企業(yè)集體觸網(wǎng)也只是時(shí)間的問(wèn)題。

快時(shí)尚，休閑風(fēng)

如今，80后、90后顧客已經(jīng)成為購(gòu)買主力，如何能順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足這部分消費(fèi)者的需求，已經(jīng)成為每個(gè)服裝企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。快時(shí)尚品牌，依靠其上貨時(shí)間快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，迅速抓住了年輕消費(fèi)者的心，掀起一場(chǎng)休閑時(shí)尚風(fēng)。隨著ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、HM等眾多快時(shí)尚巨頭逐步進(jìn)入同內(nèi)，服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。不少傳統(tǒng)服裝的企業(yè)主也紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，開(kāi)始迎合快時(shí)尚的消費(fèi)潮流，主打時(shí)尚概念的休閑服飾。在寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)巨頭們一改以往的正統(tǒng)面孔，不遺余力地為新推的品牌造勢(shì)。比如杉杉集團(tuán)主推的s2，雅戈?duì)柎罅ν茝V的GY，以及羅蒙的TACCALITl。

業(yè)內(nèi)專家表示，快時(shí)尚品牌將成為這幾年的流行風(fēng)潮，TY面，25-35歲之間的青年白領(lǐng)偏好時(shí)尚的休閑風(fēng)格；另--TY面快時(shí)尚品牌快速設(shè)計(jì)生產(chǎn)、投入零售的創(chuàng)新模式，有利于搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得定價(jià)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)大幅縮短供應(yīng)鏈，避免產(chǎn)品積壓。

二三線城市擴(kuò)張

隨著一線城市市場(chǎng)日益飽和，城鄉(xiāng)居民在服飾方面的消費(fèi)水平將大幅提高，未來(lái)二三線城市的發(fā)展速度可能大幅快于一線城市，提前布局二三線城市，盡快搶占中小城市市場(chǎng)份額已經(jīng)成為服裝企業(yè)能否抓住未來(lái)發(fā)展機(jī)遇的重要環(huán)節(jié)，2012年服裝企業(yè)對(duì)二三線城市市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將進(jìn)一步加劇。

繼耐克和阿迪達(dá)斯等品牌宣布向二三線城市下沉后，以前只在香港、北京、上海、深圳等地才會(huì)出現(xiàn)的Gucci、LV等奢侈品牌已開(kāi)始目標(biāo)轉(zhuǎn)向武漢、無(wú)錫、長(zhǎng)沙、福州和廈門等城市。面對(duì)國(guó)外品牌猛烈攻擊，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)自然不會(huì)坐以待斃，以雅戈?duì)枮槔衲暝谥卦O(shè)北京東單旗艦店的形象建設(shè)，進(jìn)一步推廣和提升雅戈?duì)柕钠放频匚坏耐瑫r(shí)，在不削弱品牌形象前提下，加大了對(duì)二三線城市的投資。

傳統(tǒng)渠道的優(yōu)化整合

線下渠道作為服裝企業(yè)的“根據(jù)地”，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在“觸網(wǎng)”嘗試電子商務(wù)渠道的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)的線下渠道仍不敢掉以輕心，不斷斥巨資加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)渠道的整合、優(yōu)化。日前，七匹狼公布定向增發(fā)預(yù)案，擬投資約為20.66億元用于建設(shè)“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目”，擬增銷售終端1200家。其中直營(yíng)終端將從439家增加至799家，所占比例增加至16.73％。公司方面表示，直營(yíng)比例的擴(kuò)大是公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要方向，有利于“批發(fā)”轉(zhuǎn)“零售”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，有助于增強(qiáng)公司對(duì)終端的控制力。

很多業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的興起，企業(yè)將面臨線上線下兩線作戰(zhàn)的局面，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)渠道的優(yōu)化整合依然是服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略中的重巾之重___-方面能有效地提升企業(yè)效率，鞏固和擴(kuò)大企業(yè)銷售額；另一方面能避免企業(yè)在剛進(jìn)人電子商務(wù)市場(chǎng)時(shí)期陷入新興市場(chǎng)沒(méi)搞好，傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)下滑的困境。