漲

11月8日，央視2012年黃金廣告資源招標(biāo)交出142.5757億元再創(chuàng)歷史新高的成績(jī)單并不讓人意外。有人分析，相比1993年同時(shí)段，央視黃金廣告段位價(jià)格漲了100倍。過(guò)去20年，中國(guó)物價(jià)上漲最快的不是房地產(chǎn)，不是豬肉，而是央視的廣告價(jià)格。央視廣告價(jià)格雖然不直接影響老百姓的菜籃子、米袋子，但明眼人都知道，央視廣告價(jià)格一定程度上是國(guó)內(nèi)媒體廣告價(jià)格走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，廣告價(jià)格的上漲直接會(huì)抬升快速消費(fèi)品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，從而推高產(chǎn)品定價(jià)。為保物價(jià)穩(wěn)定，價(jià)格主管部門(mén)在約談聯(lián)合利華、魯花、康師傅等快速消費(fèi)品龍頭企業(yè)的時(shí)候，是否也該把央視的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)叫上呢。這不，這邊廂央視招標(biāo)大幕剛落下，那邊廂便傳出剛以4.43億元榮膺央視新標(biāo)王的貴州茅臺(tái)麾下53°飛天茅臺(tái)漲價(jià)的消息。看來(lái)，網(wǎng)友擔(dān)心的央視廣告價(jià)格上漲、最終南消贊者買(mǎi)單的“羊毛出在羊身上”的觀點(diǎn)并非毫無(wú)道理。

11月16日，中國(guó)酒業(yè)大會(huì)在甘肅廣播電影電視總臺(tái)舉行，白酒企業(yè)的漲價(jià)空間再次成為業(yè)內(nèi)人士熱議的話(huà)題之一。筆者受邀參加了這次盛會(huì)，并在會(huì)上發(fā)表了自己的一孔之見(jiàn)——產(chǎn)品是否漲價(jià)、漲價(jià)幅度多大當(dāng)然要考慮產(chǎn)品成本、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、市場(chǎng)承受能力等多方面的因素，但最終還是消費(fèi)者說(shuō)了算。一方面，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民消費(fèi)水平的提高為產(chǎn)品提價(jià)創(chuàng)造了有利的客觀條件，另一方面，不同品牌的提價(jià)策略各不相同。像二鍋頭、老白干等價(jià)格敏感型的品牌提價(jià)空間相對(duì)有限，而像茅臺(tái)、五糧液這樣的非價(jià)格敏感型品牌，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者把它們當(dāng)做人情面子、身份地位的符號(hào)時(shí)，提價(jià)空間依然巨大。

“漲”曾是國(guó)內(nèi)某機(jī)構(gòu)評(píng)選出的2010年度漢字，若不是要刻意保持不同，它也有理由成為2011年度漢字。畢竟，除了工資沒(méi)漲外，還真想不出多少?zèng)]有漲價(jià)的日常生活品。其實(shí)，最該漲的是老百姓的工資，只有工資漲了，消費(fèi)升級(jí)刺激下的物價(jià)上漲才有可持續(xù)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。