漲

11月8日，央視2012年黃金廣告資源招標交出142.5757億元再創(chuàng)歷史新高的成績單并不讓人意外。有人分析，相比1993年同時段，央視黃金廣告段位價格漲了100倍。過去20年，中國物價上漲最快的不是房地產(chǎn)，不是豬肉，而是央視的廣告價格。央視廣告價格雖然不直接影響老百姓的菜籃子、米袋子，但明眼人都知道，央視廣告價格一定程度上是國內(nèi)媒體廣告價格走勢的風向標，廣告價格的上漲直接會抬升快速消費品企業(yè)的營銷成本，從而推高產(chǎn)品定價。為保物價穩(wěn)定，價格主管部門在約談聯(lián)合利華、魯花、康師傅等快速消費品龍頭企業(yè)的時候，是否也該把央視的相關(guān)領(lǐng)導叫上呢。這不，這邊廂央視招標大幕剛落下，那邊廂便傳出剛以4.43億元榮膺央視新標王的貴州茅臺麾下53°飛天茅臺漲價的消息。看來，網(wǎng)友擔心的央視廣告價格上漲、最終南消贊者買單的“羊毛出在羊身上”的觀點并非毫無道理。

11月16日，中國酒業(yè)大會在甘肅廣播電影電視總臺舉行，白酒企業(yè)的漲價空間再次成為業(yè)內(nèi)人士熱議的話題之一。筆者受邀參加了這次盛會，并在會上發(fā)表了自己的一孔之見——產(chǎn)品是否漲價、漲價幅度多大當然要考慮產(chǎn)品成本、競爭環(huán)境、市場承受能力等多方面的因素，但最終還是消費者說了算。一方面，國民經(jīng)濟的發(fā)展與居民消費水平的提高為產(chǎn)品提價創(chuàng)造了有利的客觀條件，另一方面，不同品牌的提價策略各不相同。像二鍋頭、老白干等價格敏感型的品牌提價空間相對有限，而像茅臺、五糧液這樣的非價格敏感型品牌，在國內(nèi)消費者把它們當做人情面子、身份地位的符號時，提價空間依然巨大?！?br>