十年問(wèn)道,其命唯新

上海博派廣告有限公司，成立于2001年。十年間，博派廣告穩(wěn)步發(fā)展，目前作為多家知名汽車(chē)企業(yè)的常年廣告全案代理公司，業(yè)務(wù)覆蓋品牌管理、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、廣告創(chuàng)意與制作、市場(chǎng)活動(dòng)策劃與執(zhí)行、經(jīng)銷(xiāo)商區(qū)域管理、媒介策略計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)等，總經(jīng)理黃茜女士，作為上海博派廣告的創(chuàng)始人與經(jīng)營(yíng)者，201 1年一如既往的忙碌，她還沒(méi)有時(shí)間好好靜下來(lái)回顧過(guò)去這十年。

《廣告主》：您如何評(píng)價(jià)中國(guó)廣告業(yè)?

黃茜：博派廣告成立至今整整十年了，這十年是中國(guó)廣告業(yè)迅猛發(fā)展的十年：營(yíng)業(yè)額從2001年的795億，到2010年的2340億，保持每年10％以上增長(zhǎng)；而美國(guó)2010年?duì)I業(yè)額僅增長(zhǎng)3％卻仍占全球5000億美元的50％。中國(guó)廣告業(yè)1990年代才起步，2000年開(kāi)始大步向前，這些數(shù)字說(shuō)明，如同金融、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)諸多行業(yè)一樣，中國(guó)廣告業(yè)處于快速上行通道，我們還需要更多地學(xué)習(xí)，尋求更好的發(fā)展。

《廣告主》：您的經(jīng)營(yíng)理念是什么?

黃茜：清晰了大市場(chǎng)環(huán)境，就明確了自身發(fā)展的戰(zhàn)略：首先，廣告是創(chuàng)意型、高技術(shù)含量行業(yè)，不能往狹義方向發(fā)展，如拍一條電視廣告或搞一場(chǎng)路演活動(dòng)，而應(yīng)浚往廣義方向發(fā)展，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思考、用廣告說(shuō)話；其次，中國(guó)廣告業(yè)在世界范同內(nèi)是小學(xué)生，所以，不但要博采眾長(zhǎng)，還要結(jié)合對(duì)本土人文的深刻洞察，形成適合自己的最具實(shí)戰(zhàn)性的營(yíng)銷(xiāo)與傳播系統(tǒng)；另外，我很贊同李?yuàn)W貝納先生的一句話，“對(duì)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，現(xiàn)有客戶(hù)的成長(zhǎng)多于新客戶(hù)的增加”；最后，無(wú)論什么時(shí)候，都要保持住自己的節(jié)奏，套用現(xiàn)在一句流行語(yǔ)就是：面對(duì)變化，要“hold住”?！?br>