群邑中國匯聚全行業精英,共商跨媒體大計

群邑中國于10月28日在上海舉辦了主題為“digital+跨媒體賦能品牌價值”的跨媒體數字峰會，來自世界各地的數碼精英齊聚一堂，探討跨媒體的創新解決方案、結合客戶和內容的創意、中國數字媒體的未來以及數字時代為品牌和代理商帶來的機會。

群邑中國互動營銷總裁陳建豪表示：“數字媒體已迅速發展為中國最重要的媒體渠道。‘Digital+’這個主題就是為了強調跨媒體運作的重要性，綜合利用多個媒體平臺的優勢和特色可以為廣告主帶來更大的整合效益。”

此次峰會由群邑互動營銷全球首席執行官RobNorman的演講拉開帷幕。他指出，在新的數字生態系統中，技術設備、客戶和傳播以互利共生的方式共同發展，從而革命性地影響了媒體的運作模式。

Rob Norman說：“我們所定義的‘內容’以及我們的消費方式都發生了徹底的改變：今天，數字淡化了我們之間的差異，我們的下一代將會同時享受到傳統媒體和改革成果的精華。誠然，基礎設施建設至關重要，但更引起人們關注的是在此基礎上架構的內容，是使雙方配合無間，運作順利的策略。”

群邑中國首席執行官李倩玲在稍后以“微博”為主題的討論環節中對Rob Norman所定義的“內容”做了進一步的闡釋：“數字媒體實現了營銷史上的一個壯舉：廣告主首次能夠如此近距離地同消費者交流。白營銷學產生，廣告主就用盡各種方法，試圖深入了解消費者的想法和需求。如今，他們可以直接對話了。消費者可以直接向品牌反饋他們的意見和建議，同時，品牌也能以更人性化的方式對待消費者，與之建立一種個人化的關系，但是想妥善處理這種關系要有相當高的技巧。……