群邑中國(guó)匯聚全行業(yè)精英,共商跨媒體大計(jì)

群邑中國(guó)于10月28日在上海舉辦了主題為“digital+跨媒體賦能品牌價(jià)值”的跨媒體數(shù)字峰會(huì)，來(lái)自世界各地的數(shù)碼精英齊聚一堂，探討跨媒體的創(chuàng)新解決方案、結(jié)合客戶和內(nèi)容的創(chuàng)意、中國(guó)數(shù)字媒體的未來(lái)以及數(shù)字時(shí)代為品牌和代理商帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷總裁陳建豪表示：“數(shù)字媒體已迅速發(fā)展為中國(guó)最重要的媒體渠道。‘Digital+’這個(gè)主題就是為了強(qiáng)調(diào)跨媒體運(yùn)作的重要性，綜合利用多個(gè)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特色可以為廣告主帶來(lái)更大的整合效益。”

此次峰會(huì)由群邑互動(dòng)營(yíng)銷全球首席執(zhí)行官RobNorman的演講拉開帷幕。他指出，在新的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中，技術(shù)設(shè)備、客戶和傳播以互利共生的方式共同發(fā)展，從而革命性地影響了媒體的運(yùn)作模式。

Rob Norman說(shuō)：“我們所定義的‘內(nèi)容’以及我們的消費(fèi)方式都發(fā)生了徹底的改變：今天，數(shù)字淡化了我們之間的差異，我們的下一代將會(huì)同時(shí)享受到傳統(tǒng)媒體和改革成果的精華。誠(chéng)然，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要，但更引起人們關(guān)注的是在此基礎(chǔ)上架構(gòu)的內(nèi)容，是使雙方配合無(wú)間，運(yùn)作順利的策略。”

群邑中國(guó)首席執(zhí)行官李倩玲在稍后以“微博”為主題的討論環(huán)節(jié)中對(duì)Rob Norman所定義的“內(nèi)容”做了進(jìn)一步的闡釋：“數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷史上的一個(gè)壯舉：廣告主首次能夠如此近距離地同消費(fèi)者交流。白營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生，廣告主就用盡各種方法，試圖深入了解消費(fèi)者的想法和需求。如今，他們可以直接對(duì)話了。消費(fèi)者可以直接向品牌反饋他們的意見和建議，同時(shí)，品牌也能以更人性化的方式對(duì)待消費(fèi)者，與之建立一種個(gè)人化的關(guān)系，但是想妥善處理這種關(guān)系要有相當(dāng)高的技巧。在微博上，品牌要做的第一步就是與消費(fèi)者建立關(guān)系，第二步就是要贏得消費(fèi)者的青睞，一旦贏得了消費(fèi)者的青睞，銷售業(yè)績(jī)自然會(huì)提升。”

談及如何滿足創(chuàng)意型跨媒體解決方案的需求時(shí)，優(yōu)酷創(chuàng)始人、總裁古永鏘特別看重電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力，他還指出了品牌涉足網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)最有效的幾個(gè)接觸點(diǎn)。他說(shuō)：“隨著受眾需求的變化，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容也應(yīng)需而變。對(duì)電視廣告輔以線下推廣和網(wǎng)絡(luò)視頻重播是一個(gè)重要的趨勢(shì)，將大大超越僅由電視廣告推動(dòng)的效果。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻允許受眾在任何時(shí)間、用任何設(shè)備觀看，這種方式大大拉動(dòng)了收視率，并為廣告商帶來(lái)更多的機(jī)遇。”

“移動(dòng)營(yíng)銷的未來(lái)”是此次峰會(huì)的另一個(gè)熱點(diǎn)，眾多意見領(lǐng)袖以“Mobile+”為主題，探討了廣告主如何利用手機(jī)觸及戶外廣告服務(wù)，定位服務(wù)，電子商務(wù)和平面廣告，移動(dòng)設(shè)備將徹底顛覆舊有媒介消費(fèi)者的消費(fèi)模式。人人網(wǎng)首席營(yíng)銷官?gòu)堉緩?qiáng)、凱帝珂中國(guó)總裁劉志彥、街旁網(wǎng)總裁劉大衛(wèi)、一號(hào)店無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)于麗麗和現(xiàn)代傳媒集團(tuán)新媒體事業(yè)部總監(jiān)虞萍分享了他們獨(dú)特的見解。

谷歌亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Simon Kahn則指出：“世界正飛速前進(jìn)，因此我們需要新的傳播形式，將信息在一片嘈雜中傳人受眾的耳朵。人們不僅在工作的時(shí)候需要信息，他們對(duì)信息的需求是元時(shí)無(wú)刻的。因此，我們目前將創(chuàng)新開發(fā)的重點(diǎn)放在移動(dòng)設(shè)備上，那些盡早利用移動(dòng)平臺(tái)的廣告商將會(huì)收獲更高的效益。”

其他行業(yè)領(lǐng)袖如騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁俞渝、搜狐網(wǎng)總裁王昕和Rovin(熱門游戲“憤怒的小鳥”的開發(fā)公司)高級(jí)副總裁Henrl。Holin也發(fā)表了基于各自領(lǐng)域，發(fā)展跨媒體合作的真知灼見。