百威:《麥霸英雄》微電影引爆網(wǎng)絡

近日，由全球啤酒大王百威英博啤酒集團和s土豆網(wǎng)聯(lián)手打造的百威首部微電影《麥霸英雄》引爆了網(wǎng)絡。該片由全明星陣容演繹，內(nèi)地新晉新秀王紫伊、李元鵬、張旭聯(lián)袂主演，更有知名藝人TWINS、范逸臣、王傳君、華少、麥子豪、張志恒等傾情客串。這是一部以鼓勵年輕人釋放青春與夢想為主題的音樂活力電影。

“百威一直將視頻平臺做為自己營銷的一個重點，去年就參與過土豆網(wǎng)自制劇《歡迎愛光臨》的植入營銷，今年年初，我們計劃與土豆網(wǎng)聯(lián)合推出一部音樂劇進行營銷，后來考慮到音樂劇的覆蓋面少，而且植入方面還有待進一步探討，所以才轉型到微電影營銷，因為微電影是2011年的一大趨勢，其形式也更容易被消費者所接受”，百威集團新媒介經(jīng)理葉心薇這樣解釋《麥霸英雄》微電影的由來。《麥霸英雄》是土豆網(wǎng)為百威啤酒量身打造的一部能全面反映品牌理念和形象的開創(chuàng)性的音樂微電影，以百威贊助和主辦的各大音樂節(jié)、人氣音樂賽事為線索，編織起微電影主人公的成功之路，告訴受眾百威如何幫助年輕人實現(xiàn)音樂夢想，用音樂拉近與目標受眾距離。同時，《麥霸英雄》微電影播出時正值線下“百威麥霸英雄匯”比賽的關鍵時刻，可謂達到了．線上線下合力營銷的效果。

為了達到預期的效果，百威力邀知名新生代導演李異擔任《麥霸英雄》微電影的導演。李異畢業(yè)于北京電影學院美術系電影美術設計專業(yè)，他導演的電視廣告片Nike北京撒歡《老鼠篇》曾獲得2006年中國國際廣告節(jié)全場大獎。另外，他曾幫助大眾汽車、尼桑汽車、KFC、可口可樂等數(shù)家國內(nèi)外知名品牌拍攝過廣告片。在前期籌備階段，百威與土豆網(wǎng)、制片方進行了充分溝通，從腳本的定制、演員的選擇，甚至到場景的選擇，各方都深度參與，力求將百威的品牌理念完美地融入到此部微電影中。

在宣傳推廣方面，百威和土豆網(wǎng)合力打造了一支高水準的執(zhí)行團隊，負責此次微電影的上線、宣傳與推廣：首先是分階段地推出《麥霸英雄》相關花絮及內(nèi)容(《麥霸英雄》微電影共分為3部先后上線)，拉長宣傳的周期，從而達到最大化的宣傳效果；上線期間，土豆網(wǎng)以推廣“《麥霸英雄》音樂微電影”為核心，全面利用土豆站內(nèi)外優(yōu)勢(如硬廣、軟性資源、微博、平面媒體等)進行全方位立體化宣傳，引導土豆用戶和普通受眾到“麥霸英雄”專區(qū)體驗這部微電影的魅力；另外，線上不僅通過視頻、圖文與線下進行互動，而且還與百威線下的“百威麥霸英雄匯”音樂賽事形成互動，從而進一步擴大此部微電影的曝光度和熱度。

《麥霸英雄》一經(jīng)推出，立刻受到大量網(wǎng)友的熱烈追捧，獲得了來自線上線下互動所聚集的超高人氣。無數(shù)崇尚健康、熱愛音樂的年輕人追蹤該系列微電影的更新。截止目前，《麥霸英雄》微電影的播放總量突破3700萬次，各集平均收視量近1000萬次，社會化媒體覆蓋人數(shù)破1600萬人次，主動轉發(fā)量超過5萬次，評論人數(shù)達1.1萬人。活動專區(qū)頁面網(wǎng)友評論超過5.300條，網(wǎng)友力頂次數(shù)超過41萬。

“相比國外而言，百威目前在國內(nèi)進行的影視營銷還是不太多，這主要受國內(nèi)流行影視題材范圍所限，大多流行題材都是古裝、諜戰(zhàn)、穿越等。不過，此次與土豆網(wǎng)開展這次微電影營銷取得的效果不錯，相信以后百威在影視營銷方面會有更多的嘗試”，葉心薇不但評價了此次微電影營銷的效果，而且還說出了以后百威營銷的一個可能的著力點。