百威:《麥霸英雄》微電影引爆網(wǎng)絡(luò)

近日，由全球啤酒大王百威英博啤酒集團(tuán)和s土豆網(wǎng)聯(lián)手打造的百威首部微電影《麥霸英雄》引爆了網(wǎng)絡(luò)。該片由全明星陣容演繹，內(nèi)地新晉新秀王紫伊、李元鵬、張旭聯(lián)袂主演，更有知名藝人TWINS、范逸臣、王傳君、華少、麥子豪、張志恒等傾情客串。這是一部以鼓勵(lì)年輕人釋放青春與夢想為主題的音樂活力電影。

“百威一直將視頻平臺(tái)做為自己營銷的一個(gè)重點(diǎn)，去年就參與過土豆網(wǎng)自制劇《歡迎愛光臨》的植入營銷，今年年初，我們計(jì)劃與土豆網(wǎng)聯(lián)合推出一部音樂劇進(jìn)行營銷，后來考慮到音樂劇的覆蓋面少，而且植入方面還有待進(jìn)一步探討，所以才轉(zhuǎn)型到微電影營銷，因?yàn)槲㈦娪笆?011年的一大趨勢，其形式也更容易被消費(fèi)者所接受”，百威集團(tuán)新媒介經(jīng)理葉心薇這樣解釋《麥霸英雄》微電影的由來。《麥霸英雄》是土豆網(wǎng)為百威啤酒量身打造的一部能全面反映品牌理念和形象的開創(chuàng)性的音樂微電影，以百威贊助和主辦的各大音樂節(jié)、人氣音樂賽事為線索，編織起微電影主人公的成功之路，告訴受眾百威如何幫助年輕人實(shí)現(xiàn)音樂夢想，用音樂拉近與目標(biāo)受眾距離。同時(shí)，《麥霸英雄》微電影播出時(shí)正值線下“百威麥霸英雄匯”比賽的關(guān)鍵時(shí)刻，可謂達(dá)到了．線上線下合力營銷的效果。

為了達(dá)到預(yù)期的效果，百威力邀知名新生代導(dǎo)演李異擔(dān)任《麥霸英雄》微電影的導(dǎo)演。李異畢業(yè)于北京電影學(xué)院美術(shù)系電影美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，他導(dǎo)演的電視廣告片Nike北京撒歡《老鼠篇》曾獲得2006年中國國際廣告節(jié)全場大獎(jiǎng)。……