李經(jīng)緯與健力寶的體育營銷遺產(chǎn)

11月5日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會柔道冠軍莊曉巖表態(tài)，稱近期發(fā)現(xiàn)健力寶19年前獎勵她的金易拉罐有問題，經(jīng)鑒定只值50元。巧合的是，就在金罐丑聞爆發(fā)前一周，原廣東健力寶集團(tuán)“掌門人’李經(jīng)緯貪污案一審也有了結(jié)果，佛山中院判決其有期徒刑15年，并沒收個人財產(chǎn)15萬元。一時間，健力寶——這三個曾與中國體育聯(lián)系密切的字，再次勾起了國人的關(guān)注。

健力寶曾經(jīng)給一代巾國人留下了美好的記憶，那款經(jīng)典的跑道標(biāo)志易拉罐包裝的橘黃色飲料一度風(fēng)靡全圍。同樣值得銘記的是，正是李經(jīng)緯和他一手創(chuàng)辦的健力寶，打響了中同企業(yè)大規(guī)模體育營銷的第一槍。

1984年中國體育代表團(tuán)重返洛杉磯奧運(yùn)會，此時健力寶還只是三水酒廠啤酒生產(chǎn)線上的一款尚未投向市場的試驗(yàn)產(chǎn)品，膽識過人的李經(jīng)緯卻看到了奧運(yùn)贊助的商機(jī)，一番精心運(yùn)作成為中國奧運(yùn)代表團(tuán)的首選飲料。在中國女排擊敗東道主美國隊(duì)、實(shí)現(xiàn)了“三連冠”偉業(yè)的巔峰時刻，有日本記者觀察到中國女排休息時都在喝一種國產(chǎn)的飲料，于是《東京新聞》的一篇報道《中國靠“魔水”快速出擊》讓健力寶以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方式一炮走紅。

此后幾乎每次大型運(yùn)動會，都有健力寶參與的身影，15年主打民族體育情節(jié)也讓健力寶以專業(yè)運(yùn)動飲料的定位，—直雄霸“民族飲料第一品牌”。1990年，健力寶獨(dú)家贊助第11屆亞運(yùn)會火炬接力活動，贊助金額高達(dá)1600W，換來的是健力寶7.5億元的超級訂單。1992年，健力寶為當(dāng)年獲得奧運(yùn)金牌的18名選手頒發(fā)“健力寶金罐”，而這正是這次金罐丑聞的源頭。……