國際

家樂氏在英國實行“陽光”計劃

英國氣候溫和多雨，時常烏云遮日，英國的兒童很多時候因無法到室外玩耍而享受不到足夠的陽光，全球最大的谷物生產(chǎn)商美國家樂氏(Kellogg’s)食品公司從中窺探到了機遇，它于10月28日宣布要在英國銷售的脆米條、可可米和其他谷物食品中添加維生素D，讓“來自陽光”的營養(yǎng)幫英國的兒童預(yù)防軟骨病。新產(chǎn)品在包裝上也做了小小的改變，包裝盒頂部用鮮亮的標(biāo)簽提醒消費者：“維生素D有助于骨骼的強健。”

現(xiàn)代汽車獨創(chuàng)新思想者指數(shù)

現(xiàn)代汽車在今年將品牌口號更換為“New thinking，newpossibilities”(創(chuàng)新思，啟新境)之后，11月又推出全球性的數(shù)字營銷活動“New Thinkers Index”(新思想者指數(shù))，并在先期投放了22條長為4分鐘的視頻，展示一些演員、音樂家、運動明星和其他富有創(chuàng)意的思考者的思考過程。同時，現(xiàn)代汽車公司邀請普通網(wǎng)民通過這套指數(shù)來測一下自己的思想指數(shù)并通過Facebook與好友分享。這一舉措不是要改造汽車，而是要改變消費者的思考方式，讓人們不再將現(xiàn)代汽車僅僅視作一個品牌，而是要激發(fā)他們對現(xiàn)代汽車的熱愛。

漢堡王發(fā)力兒童餐市場

麥當(dāng)勞不久前更新了其兒童歡樂套餐，強調(diào)其營養(yǎng)價值。為搶奪兒童市場，漢堡王也推出改良后的兒童套餐，新的包裝盒引導(dǎo)孩子們登陸漢堡王的網(wǎng)站BKCrown，eom玩游戲或者參加公益活動，輸入盒上的編碼公司就向野生動物保護組織等機構(gòu)捐出美分。包裝盒上還印了一只重新設(shè)計的“皇冠”形象，顏色更為鮮亮，并飾以珠寶，加深他們對漢堡王形象的認知。……