保護北極熊,可口可樂換裝促公益

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對于可口可樂而言，北極熊可不僅僅是憨態可掬的北極霸主那么簡單，這種可愛的動物曾多次登上可口可樂的廣告，甚至成為其風靡世界的重要原因之一。

北極熊的形象首次出現在可口可樂的印刷廣告中是在1922年的法國，此后也偶爾出場過幾次。一直到1993年，可口可樂公司面臨著廣告日益失去新意、陷入陳腐的境地，他們找到了紐約著名的智囊公司CAA，在他們的幫助下推出了“Always Coca-cola”(永遠的可口可樂)系列廣告，包括27條不同設計、風格的廣告片，分別針對不同的目標消費群，其中一支“NorthernLights”(北極光)更是令人印象深刻：在極地冰島上，一只白色的北極熊走到一群同族中，靜靜坐下，似乎在等待什么，突然，天空驚現一片璀璨的極光，北極熊們舉起掌中的可口可樂瓶子，齊刷刷地一飲而盡，并發出一聲滿足的感嘆“mu～～”，還露出頗有點“俏皮”的微笑。廣告中的北極熊是接近真實動物的動畫形象，從那以后，它就成為可口可樂最受歡迎的符號。

在接下來的幾個月里，這些北極熊又有了新的任務，該飲料巨頭同世界自然基金會(WWF)合作，希望能幫其為保護北極熊項目籌集數百萬美元的善款。

談到此次合作的淵源，可口可樂公司整合營銷高級副總裁Pio Schunker透露，美國MFF影業(MacGillivray Freeman Films)在過去的幾年里一直在北極地區拍攝北極熊的紀錄片，該公司曾與可口可樂接觸，詢問其合作意向，從那時候起，可口可樂和其創意代理公司李奧貝納就開始籌劃具體推廣策略。“為此，我們還終止了正在進行的電視推廣活動，以便等MFF拍攝完畢后將其電影整合進我們的電視廣告中并通過網絡等途徑向公眾傳播。……