愛消費(fèi)者多一點(diǎn):高姿分階段分渠道打造品牌

隨著6月份電視劇《裸婚時(shí)代》的不斷走紅，在劇中多次亮相的COGI高姿八倍向系列產(chǎn)品也人氣倍增，銷售量更是水漲船高。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是其第一次利用植入式廣告進(jìn)行營(yíng)銷了，早在2010年10月，高姿就已經(jīng)在其品牌代言人徐靜蕾導(dǎo)演的《杜拉拉升職記》里成功地大秀T--把。

此外，高姿還是央視八套的獨(dú)家日化合作伙伴，占據(jù)了其全年的黃金廣告時(shí)段。正是通過這樣一系列有效的營(yíng)銷手段，高姿產(chǎn)品的高品質(zhì)逐步得到消費(fèi)者的信賴，品牌認(rèn)可度也越來越高。2008年，在全國(guó)婦聯(lián)和品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“品牌中國(guó)(女性)高峰論壇”上，高姿被評(píng)為“最受消費(fèi)者喜愛的化妝品品牌”。2009年年底，高姿正式進(jìn)入中國(guó)化妝品企業(yè)的前10名，其消費(fèi)者回頭率更是高達(dá)70％以上。

“媽媽輩”里最受追捧的化妝品品牌

高姿成立于1986年，是第一家登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)的外資化妝品品牌，一直以來都是中國(guó)化妝品行業(yè)的先驅(qū)者。高姿也是第一個(gè)提出“個(gè)性化服務(wù)”的品牌，主張讓顧客享受到多種免費(fèi)的美容護(hù)理服務(wù)。因此，在品牌初創(chuàng)階段，高姿化妝品就開始受到消費(fèi)者青睞，被稱為“媽媽輩”里最受追捧的中國(guó)本土化化妝品品牌。

高姿在中國(guó)已經(jīng)26年，經(jīng)歷過幾次易主，最近的一次是在2006年底被立向集團(tuán)收購。立白集團(tuán)連續(xù)7年被評(píng)為“中國(guó)私營(yíng)企業(yè)納稅百強(qiáng)”，是日化行業(yè)的一面旗幟，尤其在人才引進(jìn)上，素有“中國(guó)日化行業(yè)黃埔軍校”之稱。上海COGI高姿化妝品有限公司總經(jīng)理陳丹霞認(rèn)為。……