酷訊旅游體驗師升級,開創體驗營銷新模式

曬太陽，吹海風，拿出手機拍照，記錄旅游的心情，并與大家分享，這就是郝娜每天的工作內容。畢業于清華大學工業設計專業的她非常熱愛旅游，曾經為了旅游而辭職，環游世界5個月，現在是酷訊旅游網的一名旅游體驗師。她邊免費旅行，邊分享感受，還可收到萬元月薪。

不僅免費游山玩水，吃、住、行不用自掏腰包，還可獲得萬元月薪?這樣的“美差”是不是天上掉餡餅?據記者了解，“月薪萬元，免費世界游”的的確確是酷訊旅游網招募“旅游體驗師”開出的誘人條件。不過，“首席旅游體驗師”需將旅行中各個環節的體驗通過文字、圖片或視頻實時與網友在線共享，并最終對該條旅行線路給出綜合評價，以供網友參考。

2011年10月27日，酷訊旅游網在京再次發布酷訊旅游體驗師項目20i2年全新打造計劃。一路走來，酷訊旅游體驗師的新興職位得到進一步詮釋——“人人都是旅游體驗師”。

目前，旅游體驗師體驗走過的線路已橫跨亞、歐、美三大洲等逾百個地區。通過微博直播分享的方式，旅游愛好者們能夠在文字和圖片中品味各同獨有的傳統文化，領略塞納河畔恬靜的無限美景，欣賞法國浪漫的埃菲爾鐵塔夜景；藝術愛好者們還可以欣賞到充滿藝術氣息荷蘭的油畫街道；僅次于法國的美食王國比利時有最受女孩歡迎的各種莓類水果酒，誘人的顏色和酸甜的口感也會令人終生難忘……

旅游體驗師活動一經推出，便獲得了廣大旅游愛好者的追捧，前來申請旅游體驗師工作的人數也在短短幾天時間內突破數萬名之多。茶余飯后，大家紛紛對旅游體驗師津津樂道。隨著酷訊旅游網更多的資金投入，更多旅游體驗師們的加入，覆蓋了更廣的旅游目的地，“旅游體驗師”的旗幟越來越多地出現在世界的每個角落。藝旅咨詢的副總裁侯濤卻對旅游體驗師的活動有著不同的看法，越來越多的旅游愛好者開始關注旅游體驗師，受益于體驗師的旅游經驗分享，其實這也是一種非常高明的品牌營銷傳播手法，相對于直接的廣告傳播，這種略帶體驗式的營銷傳播活動更加隱晦，發揮了潤物細無聲的好處，同時，產生的美譽度和關注度卻更加明顯和持久。

酷訊旅游網CEO張海軍表示：“旅游體驗師對于酷訊將是一個長期的項目，我們會一直做下去。2012年將全面加大旅游體驗師的打造力度，在原有的《非你莫屬》聯合招聘等方式基礎之上還計劃通過旅游基金的激勵方式，使更多人實現旅游體驗師的夢想。雖然我們的初衷并不是為了宣傳酷訊，但是它確實給酷訊品牌的知名度和美譽度的樹立帶來了積極的影響，這也更加堅定了我們繼續推動這項工作的信心。”

酷訊旅游體驗師的活動，不由讓記者聯想起2009年澳大利亞昆士蘭旅游局的大堡礁看守員工作。那是大堡礁最成功的全球旅游市場營銷推廣170萬美元的低成本，卻收獲了價值1，1億美元的全球公關效應，并贏得了廣告營銷界的最高榮譽：戛納直銷行銷和公關類全場大獎及4尊金獅子。盡管酷訊旅游的CEO張海軍和副總裁謝欣都一再地表示，其實旅游體驗師活動的初衷，只是為了讓人們旅行更加美好，從客觀公正的角度為游客辨析旅游線路，將精品路線推薦給越來越多的旅游愛好者，但這也并不妨礙這種體驗式的活動使得酷訊旅游的知名度和美譽度在短時間內得到巨大的提升。