11月12日,中國關選一代工作委員會、將星翰墨書畫院、中視廣宣文化傳播機構主辦的“將軍情·書畫緣·輝煌路”聯(lián)誼筆會在北京舉行,活動得到媒體和公眾的廣泛關注。而作為主辦單位之一的中視廣宣也成為人們關注的焦點:前身為廣告代理公司的中視廣宣為何如此專注于文化事業(yè)?中視廣宣又是如何在文化產(chǎn)業(yè)與企業(yè)品牌訴求之間找到契合點的?為此,《廣告主》記者專訪了中視廣宣文化傳播機構總經(jīng)理紀勝紅。順應國家文化產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展趨勢
黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,決定明確指出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”,將文化產(chǎn)業(yè)提升到前所未有的戰(zhàn)略高度,強調(diào)把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。
面對這種發(fā)展趨勢,中視廣宣文化傳播機構總經(jīng)理紀勝紅說:“文化產(chǎn)業(yè)定義為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè),政府對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大力倡導和支持,足以證明文化產(chǎn)業(yè)地位之重要,以及政府對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的高度重視。由此,我們得出的判斷結(jié)論就是:文化產(chǎn)業(yè)必將成為最具有發(fā)展前景的重要產(chǎn)業(yè)。中視廣宣正是以弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為發(fā)端,在公益事業(yè)、文化藝術、社會團體、企業(yè)界、媒體傳播等平臺之間搭建了相得益彰、和諧共贏的‘立交橋’,既滿足了企業(yè)宣傳的需求、又滿足了地區(qū)發(fā)展及公益扶助的需求,同時也滿足了優(yōu)秀文化推廣的需求。”
中視廣宣成立于2000年,目前已經(jīng)成長為中國本土極具綜合實力和發(fā)展?jié)摿Φ膶I(yè)整合傳播機構Z--。在重點開展央視廣告代理業(yè)務的同時,中視廣宣一直致力于文化產(chǎn)業(yè),并在實踐中探索出一條體現(xiàn)自身特色的發(fā)展道路,特別是與將星翰墨書畫院聯(lián)合承辦“向祖國敬禮’’系列活動兩年多以來,在業(yè)界引起強烈反響。“將軍文化”助力企業(yè)品牌提升
“我們在過去十多年廣告代理的過程中,發(fā)現(xiàn)企業(yè)的商品個體差異化越來越小,要想在競爭中有‘出色’的表現(xiàn),未來在文化領域的探索,將成為企業(yè)新一輪的競爭——文化軟實力的較量。”紀勝紅表示,“企業(yè)要屹立于強者之地并保持長遠發(fā)展,必須具有優(yōu)秀的企業(yè)文化內(nèi)涵,并轉(zhuǎn)化為強大的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力。小到企業(yè)個體,大到國家民族,都是如此。”
進入到文化領域要做些什么?“經(jīng)過對廣宣特色文化資源的的提煉和升華,我們把將軍書畫作為我們文化活動的一面旗幟。因為從我們的領導層和骨干力量,有不少來自部隊,有一定的部隊情結(jié)。更重要的是,我們將軍書畫活動從籌備到實施、推廣兩年以來取得了很好的社會反響,回顧兩年以來幾次重要活動節(jié)點,廣宣體會到我們能夠推動并具體實施運作這樣一個部隊、政府、企業(yè)和各部門共同構建的文化品牌是件很有意義的事情,我們有責任和使命把它繼續(xù)發(fā)展下去。”
“實踐證明,我們已經(jīng)找到了‘將軍文化’與企業(yè)文化之問的契合點,使‘將軍文化’成為企業(yè)文化的一部分,從而提升企業(yè)品牌內(nèi)涵、彰顯企業(yè)價值觀。”談到優(yōu)秀文化對企業(yè)品牌價值的提升,紀勝紅總經(jīng)理說:“‘將軍文化’是很有特色的文化個體,它需要更多的為大家喜聞樂見的方式進行實施和傳播,這時候,廣宣所掌握的傳統(tǒng)媒體資源和傳播方式就能夠發(fā)揮作用,在傳播手段和策略上,使‘將軍文化’的內(nèi)涵得以釋放。這是我們結(jié)合自身優(yōu)勢促進文化活動發(fā)展的一個很好模式一—相互補充、相互作用。推廣一段時間以來,廣宣從隊伍、實操經(jīng)驗等,讓部隊首長、地方政府、企業(yè)等各方面都比較滿意,這對我們進一步做好這些工作增強了信心。”
關于“將軍文化”對企業(yè)品牌的提升,紀勝紅深有感觸地說:“我們在與企業(yè)合作時,會對企業(yè)進行嚴格篩選。首先這家企業(yè)必須是民族企業(yè),其次企業(yè)必須熱衷于擁軍,熱衷于公益事業(yè)。用一句簡單的話說,就是‘思想合格、政治過硬’的企業(yè)。”紀勝紅又以廣宣將貴州鄉(xiāng)巴佬酒業(yè)集團、井岡紅茶業(yè)公司等企業(yè)擁有的深厚的紅色文化歷史底蘊與“將軍文化”高度的契合,產(chǎn)生良好的品牌傳播效果為例,進一步證明了企業(yè)文化和價值觀與“將軍文化”可以相得益彰,使企業(yè)品牌得到不斷提于卜。
“將軍文化”在幫助企業(yè)提升品牌形象的同時,中視廣宣自身也受益匪淺,對此紀勝紅感慨地說:“做文化公司和做廣告公司不同,公司里年輕同事們接觸到了很多以前沒有關注過的事情,都非常踴躍。真正參與進來以后,思想心靈都得到了凈化。老首長們看到年青一代的朝氣活力,也把自己的關懷和熱情毫無保留地奉獻出來,從很多細節(jié)上身體力行,從準點參加活動、一絲不茍進行創(chuàng)作,到有高度、有思想的講話,都使我們感受到‘將軍文化’的深厚底蘊,對我們年輕人來說很受教育、很受鼓舞。我們的思路也更加開闊,我們自身也在受益,受到熏陶,我們自身的企業(yè)文化、企業(yè)品牌也潛移默化中不斷形成并得以提于卜。”
布局未來,合作共贏
古語云:凡事預則立,不預則廢。談及中視廣宣下一步的發(fā)展戰(zhàn)略時紀勝紅表示,將加強和深化“將軍文化”內(nèi)涵,使將軍文化普及到大眾,得到更好地傳播。目前已經(jīng)初步策劃好以下幾項具體活動措施:
第一,加強與地方政府及企業(yè)的協(xié)商,結(jié)合地方、企業(yè)的社會、經(jīng)濟、文化特點,開展“將軍故鄉(xiāng)行”系列活動,針對不同地方邀約部分將軍和國家部委領導,以“故鄉(xiāng)情“一家親·書畫緣·公益心”為紐帶齊聚當?shù)兀M行作品創(chuàng)作、展示和作品拍賣、公益捐贈,并進行考察、調(diào)研和交流互動,在當?shù)禺a(chǎn)生積極的社會反響和實際成果。
第二,今年開始,為紀念建黨九十周年和長征勝利七十五周年復排的大型經(jīng)典劇目《萬水千山》制作方,將與中視廣宣和將星翰墨書畫公益活動,結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關系,在明年以“萬水千山·翰墨抒懷”的主題,展開“向祖國敬禮”將星翰墨系列公益活動的“紅色之旅”,以生動、精彩、震撼、感人的舞臺表現(xiàn)效果,與將軍、領導們的書畫藝術作品相結(jié)合,從不同角度,彰顯在新時期下,發(fā)揚紅軍長征精神的重要意義,以此來進一步豐富整個活動的內(nèi)涵,使其更具現(xiàn)場感染力和活動的品牌影響力,為更廣范圍的人們所接受和喜愛。
第三,中視廣宣將進一步加大媒體宣傳力度,已經(jīng)建立并將不斷完善“活動”官方網(wǎng)站,并不斷豐富對“活動”的推廣宣傳形式(如與《中華情》等大型電視欄目合作等)。
中視廣宣經(jīng)過十幾年的穩(wěn)步發(fā)展,已經(jīng)進入發(fā)展快車道,“將軍文化”已經(jīng)成為中視廣宣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。在未來,中視廣宣倡導合作共贏,與各地政府、企業(yè)攜手,在充分發(fā)揮原有優(yōu)勢的同時,積極進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索和創(chuàng)新,使“將軍文化”和企業(yè)品牌邁向新的高度。