中視廣宣:以“將軍文化”助力企業(yè)品牌提升

11月12日，中國關選一代工作委員會、將星翰墨書畫院、中視廣宣文化傳播機構主辦的“將軍情·書畫緣·輝煌路”聯(lián)誼筆會在北京舉行，活動得到媒體和公眾的廣泛關注。而作為主辦單位之一的中視廣宣也成為人們關注的焦點：前身為廣告代理公司的中視廣宣為何如此專注于文化事業(yè)?中視廣宣又是如何在文化產(chǎn)業(yè)與企業(yè)品牌訴求之間找到契合點的?為此，《廣告主》記者專訪了中視廣宣文化傳播機構總經(jīng)理紀勝紅。順應國家文化產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展趨勢

黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，決定明確指出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，將文化產(chǎn)業(yè)提升到前所未有的戰(zhàn)略高度，強調(diào)把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

面對這種發(fā)展趨勢，中視廣宣文化傳播機構總經(jīng)理紀勝紅說：“文化產(chǎn)業(yè)定義為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，政府對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大力倡導和支持，足以證明文化產(chǎn)業(yè)地位之重要，以及政府對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的高度重視。由此，我們得出的判斷結(jié)論就是：文化產(chǎn)業(yè)必將成為最具有發(fā)展前景的重要產(chǎn)業(yè)。中視廣宣正是以弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為發(fā)端，在公益事業(yè)、文化藝術、社會團體、企業(yè)界、媒體傳播等平臺之間搭建了相得益彰、和諧共贏的‘立交橋’，既滿足了企業(yè)宣傳的需求、又滿足了地區(qū)發(fā)展及公益扶助的需求，同時也滿足了優(yōu)秀文化推廣的需求。”

中視廣宣成立于2000年，目前已經(jīng)成長為中國本土極具綜合實力和發(fā)展?jié)摿Φ膶I(yè)整合傳播機構Z--。在重點開展央視廣告代理業(yè)務的同時，中視廣宣一直致力于文化產(chǎn)業(yè)，并在實踐中探索出一條體現(xiàn)自身特色的發(fā)展道路，特別是與將星翰墨書畫院聯(lián)合承辦“向祖國敬禮’’系列活動兩年多以來，在業(yè)界引起強烈反響。“將軍文化”助力企業(yè)品牌提升

“我們在過去十多年廣告代理的過程中，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的商品個體差異化越來越小，要想在競爭中有‘出色’的表現(xiàn)，未來在文化領域的探索，將成為企業(yè)新一輪的競爭——文化軟實力的較量。”紀勝紅表示，“企業(yè)要屹立于強者之地并保持長遠發(fā)展，必須具有優(yōu)秀的企業(yè)文化內(nèi)涵，并轉(zhuǎn)化為強大的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力。小到企業(yè)個體，大到國家民族，都是如此。”

進入到文化領域要做些什么?“經(jīng)過對廣宣特色文化資源的的提煉和升華，我們把將軍書畫作為我們文化活動的一面旗幟。因為從我們的領導層和骨干力量，有不少來自部隊，有一定的部隊情結(jié)。更重要的是，我們將軍書畫活動從籌備到實施、推廣兩年以來取得了很好的社會反響，回顧兩年以來幾次重要活動節(jié)點，廣宣體會到我們能夠推動并具體實施運作這樣一個部隊、政府、企業(yè)和各部門共同構建的文化品牌是件很有意義的事情，我們有責任和使命把它繼續(xù)發(fā)展下去。”

“實踐證明，我們已經(jīng)找到了‘將軍文化’與企業(yè)文化之問的契合點，使‘將軍文化’成為企業(yè)文化的一部分，從而提升企業(yè)品牌內(nèi)涵、彰顯企業(yè)價值觀。”談到優(yōu)秀文化對企業(yè)品牌價值的提升，紀勝紅總經(jīng)理說：“‘將軍文化’是很有特色的文化個體，它需要更多的為大家喜聞樂見的方式進行實施和傳播，這時候，廣宣所掌握的傳統(tǒng)媒體資源和傳播方式就能夠發(fā)揮作用，在傳播手段和策略上，使‘將軍文化’的內(nèi)涵得以釋放。這是我們結(jié)合自身優(yōu)勢促進文化活動發(fā)展的一個很好模式一—相互補充、相互作用。推廣一段時間以來，廣宣從隊伍、實操經(jīng)驗等，讓部隊首長、地方政府、企業(yè)等各方面都比較滿意，這對我們進一步做好這些工作增強了信心。”

關于“將軍文化”對企業(yè)品牌的提升，紀勝紅深有感觸地說：“我們在與企業(yè)合作時，會對企業(yè)進行嚴格篩選。首先這家企業(yè)必須是民族企業(yè)，其次企業(yè)必須熱衷于擁軍，熱衷于公益事業(yè)。用一句簡單的話說，就是‘思想合格、政治過硬’的企業(yè)。”紀勝紅又以廣宣將貴州鄉(xiāng)巴佬酒業(yè)集團、井岡紅茶業(yè)公司等企業(yè)擁有的深厚的紅色文化歷史底蘊與“將軍文化”高度的契合，產(chǎn)生良好的品牌傳播效果為例，進一步證明了企業(yè)文化和價值觀與“將軍文化”可以相得益彰，使企業(yè)品牌得到不斷提于卜。

“將軍文化”在幫助企業(yè)提升品牌形象的同時，中視廣宣自身也受益匪淺，對此紀勝紅感慨地說：“做文化公司和做廣告公司不同，公司里年輕同事們接觸到了很多以前沒有關注過的事情，都非常踴躍。真正參與進來以后，思想心靈都得到了凈化。老首長們看到年青一代的朝氣活力，也把自己的關懷和熱情毫無保留地奉獻出來，從很多細節(jié)上身體力行，從準點參加活動、一絲不茍進行創(chuàng)作，到有高度、有思想的講話，都使我們感受到‘將軍文化’的深厚底蘊，對我們年輕人來說很受教育、很受鼓舞。我們的思路也更加開闊，我們自身也在受益，受到熏陶，我們自身的企業(yè)文化、企業(yè)品牌也潛移默化中不斷形成并得以提于卜。”

布局未來，合作共贏

古語云：凡事預則立，不預則廢。談及中視廣宣下一步的發(fā)展戰(zhàn)略時紀勝紅表示，將加強和深化“將軍文化”內(nèi)涵，使將軍文化普及到大眾，得到更好地傳播。目前已經(jīng)初步策劃好以下幾項具體活動措施：

第一，加強與地方政府及企業(yè)的協(xié)商，結(jié)合地方、企業(yè)的社會、經(jīng)濟、文化特點，開展“將軍故鄉(xiāng)行”系列活動，針對不同地方邀約部分將軍和國家部委領導，以“故鄉(xiāng)情“一家親·書畫緣·公益心”為紐帶齊聚當?shù)兀M行作品創(chuàng)作、展示和作品拍賣、公益捐贈，并進行考察、調(diào)研和交流互動，在當?shù)禺a(chǎn)生積極的社會反響和實際成果。

第二，今年開始，為紀念建黨九十周年和長征勝利七十五周年復排的大型經(jīng)典劇目《萬水千山》制作方，將與中視廣宣和將星翰墨書畫公益活動，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關系，在明年以“萬水千山·翰墨抒懷”的主題，展開“向祖國敬禮”將星翰墨系列公益活動的“紅色之旅”，以生動、精彩、震撼、感人的舞臺表現(xiàn)效果，與將軍、領導們的書畫藝術作品相結(jié)合，從不同角度，彰顯在新時期下，發(fā)揚紅軍長征精神的重要意義，以此來進一步豐富整個活動的內(nèi)涵，使其更具現(xiàn)場感染力和活動的品牌影響力，為更廣范圍的人們所接受和喜愛。

第三，中視廣宣將進一步加大媒體宣傳力度，已經(jīng)建立并將不斷完善“活動”官方網(wǎng)站，并不斷豐富對“活動”的推廣宣傳形式(如與《中華情》等大型電視欄目合作等)。

中視廣宣經(jīng)過十幾年的穩(wěn)步發(fā)展，已經(jīng)進入發(fā)展快車道，“將軍文化”已經(jīng)成為中視廣宣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。在未來，中視廣宣倡導合作共贏，與各地政府、企業(yè)攜手，在充分發(fā)揮原有優(yōu)勢的同時，積極進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索和創(chuàng)新，使“將軍文化”和企業(yè)品牌邁向新的高度。