電商營銷的四大趨勢

201 1年，電商的發展好不熱鬧，這里面既有喜，如線上線下的結合，又有憂，如團購行業的急轉直下。2012年，電商行業的營銷趨勢又會朝著哪些方向發展呢?為此，《廣告主》雜志對201 1年的電商行業進行了子一下梳理，并預測了2012年電商行業營銷的四大趨勢。

品牌PK流量

“目前大多數電商企業普遍存在燒錢賺吆喝，對電商營銷沒有從根本上進行把控。出現這樣的問題，主要原因在于他們還只停留在賣貨的認識上，他們將電子商務營銷僅僅看成提高曝光度，賣更多的貨，而缺乏品牌意識，沒有為自己打造一個強有力的品牌形象”，興長信達CEO劉磊一針見血地指出了大多電商的通病。目前，服裝、鞋包、3c、食品等品類都已經進人了電商領域，一個品類大多都有不少同類企業同時在做，如鞋這個品類就有好樂買、樂淘、優購、酪運動、西街等十多家企業，競爭可謂非常激烈。因此，現在大多電商企業在營銷上把過多精力放在了引導流量，而不是打造品牌。

盡管流量對于電商來說非常重要，但是電商要認清一個事實：流量只是一時的，只有品牌才是長久的。從今年電商發展的整體趨勢我們也可以看出一些端倪，如年初由于團購網站的瘋投廣告導致線上廣告的費用急劇上漲，因此一些電商不得不放棄了一部分的線上推廣直接后果就是自己網站的流量和訂單也急劇下降。因此電商企業在營銷上不能全部以引導流量為目的，而是要合理分配廣告的類型，一定要重視品牌廣告和品牌活動，為自己在消費者心中打造強有力的品牌形象。……