《失戀33天》借勢“光棍節(jié)”的營銷術(shù)

由滕華濤導(dǎo)演，文章、白百何領(lǐng)銜主演的“治愈系”愛情電影《失戀33天》于11月8日公映，截止至11月15日，影片總票房已突破兩億，在“世紀(jì)光棍節(jié)”單日票房更是超過40002ro人們不禁要問，影片采取了怎樣的推廣策略從而取得如此傲人的成績?

搭乘“世紀(jì)光棍節(jié)”快車，攪動節(jié)日經(jīng)濟

媒體與商家合謀。打造“世紀(jì)光棍節(jié)”盛宴

隨著當(dāng)下“剩男剩女”的不斷增多和以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的婚戀題材節(jié)目的井噴，“單身貴族”、“電視相親”等由于其巨大的話題效應(yīng)引起了媒體和社會的廣泛熱議，“剩男剩女”逐漸演變成一種獨特的“單身文化”，商家更是不遺余力地攫取著“單身經(jīng)濟”的巨大潛力。

“光棍節(jié)”近年來越發(fā)受網(wǎng)民追捧，繼去年淘寶商城在“光棍節(jié)”當(dāng)天創(chuàng)下單日交易額突破9.36億元的佳績之后，眾多其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎看到了隱藏在這個節(jié)日背后的巨大商業(yè)價值。今年，淘寶商城、凡客、當(dāng)當(dāng)、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都利用“世紀(jì)光棍節(jié)”的契機展開了促銷活動，淘寶商城再次創(chuàng)造了單日交易額突破52億元的營銷神話。

這驚人的數(shù)字背后與受眾的節(jié)日消費心理和動機密切相關(guān)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們都有對情感和歸屬的需求，當(dāng)受眾身處于網(wǎng)絡(luò)媒體對“世紀(jì)光棍節(jié)”大肆宣傳、企業(yè)進行折扣促銷的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)受眾本身具有的草根活力和娛樂精神就會得到充分彰顯，這個節(jié)日的商業(yè)價值也就得到完全釋放。他們或者瘋狂網(wǎng)購宣泄情緒，或者出門看電影尋求心靈的慰藉。……