更聰明的媒體

我來分享一些自己對未來媒體公司的看法。人們總是預言，隨著數字世界的到來，媒體的末日也即將到來。很多人都這樣認為，而不是去思考聰明的媒體的運作方法—相信我，我們是一家聰明的媒體。

聰明的媒體公司會知道他們的讀者希望在各種設備上以各種形式來享受媒體內容，而紙質的形式只是其中一種。現在讀者也希望在平板設備、手機和電腦上看新聞。所以現在媒體的挑戰就是在不同渠道上如何獲取收入。

過去訂閱數就是讀者數，就是那些買紙質新聞的人。現在我們的業務核心是讀者關系—要了解讀者是誰，為什么喜歡讀這些新聞。

費爾法克斯（Fairfax）這家媒體公司強項在于專業的新聞素養—今天我站在這里，我可以說新聞業的未來從未顯得像現在這樣強大。今天，媒體公司獲得商業成功的根本在于專業的新聞和為讀者提供可以信任的新聞和評論能力，并且要用讀者最方便接受的方式提供—也就是紙質的和數字的。

簡單說，我們生產新聞。可口可樂生產飲料，而費爾法克斯生產新聞。我們通過新聞來獲得受眾，受眾遍布澳大利亞、新西蘭、美國，并且通過我們的數字發行渠道遍布全球。我們的利潤中有85%來自對這些受眾感興趣的廣告主。

我們非常善于利用科技。比如把新聞內容，包括文字、語音、視頻這些，通過印刷品、廣播、電腦、iPad、iPhone和智能電視帶到受眾面前。我們之所以能夠做到這樣全面，很大程度上是因為我們在1990年代互聯網興起的時候采取了積極的應對措施。……