敢性時代

雀巢

知名導演關錦鵬執導的“雀巢咖啡活出敢性”廣告片中，“80后”作家韓寒演繹的是一個以挑戰自我、追尋夢想為主題的故事。這一性格塑造與大多數1980年代生人的生活態度不謀而合—敢于挑戰自我、勇于創新、表達關愛，而不僅僅關心口味。雀巢用“活出敢性”替代了沿用20年的“味道好極了”，正是迎合了新的主流消費群體的價值觀。

阿迪達斯

今年3月，體育品牌阿迪達斯同樣更換了自進入中國市場以來就一直沿用、并為消費者耳熟能詳的“Impossible is nothing”（沒有不可能），啟用了新品牌口號“Adidas is all in”（全傾全力）。阿迪達斯希望突破只在“運動時才穿”的品牌形象。新口號的意義就在于，不管消費者是藝術家還是運動員，只要熱愛他所從事的職業，阿迪達斯就希望他能夠“全傾全力”。

三星電子

2010年，三星電子也發布了著眼未來的新口號。十年前，為了扭轉金融危機后的頹勢，三星電子發布了“三星數字世界歡迎你”的口號，并以此為核心建立了品牌形象。這一舉措幫助其在過去十年中成為全球電子消費品的領先品牌。新口號“Turn On Tomorrow”（點燃希望開啟未來）則展示了一個更自信和敢于自我顛覆的形象。三星電子強調，這意味著公司將由“速度經營”轉向“前瞻性經營”。

肯德基

“有了肯德基，生活好滋味”這一品牌口號傳遞出的信息，是一個全新的飲食方式給中國人生活帶來的改變。但當肯德基進入中國市場10年之后，“新奇”已不再是吸引力，肯德基希望更深入地融入中國人的日常生活中去。2010年，一句靈感來自《沁園春·雪》的“生活如此多嬌”就更準確地表達出了品牌定位，更平易近人的姿態也容易獲得中國消費者的共鳴。