對培育中國武術產業市場存在主要問題的探討

摘要 針對全球經濟化的趨勢，北京申奧成功和中國加入WTO，給武術產業帶來了機遇和挑戰。文章通過文獻資料分析了目前中國武術產業市場培育發展中存在的主要問題，并以此為依據，對國家行政部門的決策起到借鑒參考的作用。

關鍵詞 武術產業 市場 培育 探索

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A

Analysis of the Problems and Countermeasures

in Chinese WuShu Training Industry Market

LIU Jinsong

(P. E. Department of Hubei Normal University， Huangshi， Hubei 435002)

AbstractWith the trend of economic globalization， China's successful bid for the Olympics Games and after china's entering WTO， it brings the WuShu industry both opportunities and challenges. Has analyzed the subject matter which through the literature material in the present Chinese martial arts industry market cultivation development exists; And take this as the basis， plays to the country Administrative department's decision-making profits from the reference the role.

Key wordsWuShu industry; market; training; explore

武術產業是中國體育產業的重要組成部分，并且具有自身的特點，既要借鑒國際體育產業運作的經驗，又要根據我國的國情，發揮自己的特長。通過大膽創新，勇于實踐，長短結合，深入挖掘武術無形資產，培育、開發武術市場，充分展示武術在市場經濟中的巨大市場價值。本文通過查閱文獻資料；走訪武漢體育學院武術專家教授，并在2010年全國武術論文報告會期間，與國家體育總局武術研究院部分領導進行訪談交流；運用邏輯分析法，闡述了后奧運時期持續效應對我國體育產業的影響，分析和論證了當今武術產業化發展過程中存在的問題，并對加快我國武術產業的發展進行了戰略性思考。希望本文能為我國武術產業市場的健康、有效、穩步的發展提供理論依據；并為武術行政決策部門宏觀政策法規的制定提供參考意見。

1 傳統的武術同現代時尚生活價值觀的取向以及科學技術手段在武術產業中運用的欠缺

中國武術博大精深，其本身就是一個龐大的體系。拳種、門派眾多是眾所周知的事情，據有關部門的統計，淵源有序的拳種就有129種之多。但是，在經濟全球化的浪潮中，在西方強勢文化的沖擊下，今年來武術的發展出現瓶頸，競技武術未能進入奧運會大家庭，傳統武術也一直被邊緣化，許多民間武術拳種面臨著消亡的危險，以及武術傳播中文化的弱化等等，武術發展的局面不容樂觀。但是，隨著我國經濟的快速發展，以及文化市場、休閑體育的強勁需求，發展文化、建立品牌成為當前社會競爭的重要手段與措施。要強占市場，就必須建立品牌，并發展其文化。

要創立武術品牌，提升武術文化，就必須大力發展武術拳種。從中國武術發展的特點來看是民間性極強的，所謂傳統武術的發展，即各拳種、門派的發展都是依賴民間自發性的，政府的干預性不強。雖然，政府在發掘、保護拳種方面做了不少工作，但拳種、門派自身的發展要依靠其自身和社會的力量，政府在這方面還沒有制度性的發展措施。創立武術品牌，提升武術文化，將是各拳種、門派在其今后發展道路上的重要任務，也是中國武術發展的必經之路。

2 武術企業在專業、實力、數量上的不足，武術消費主體尚未培育成熟

武術消費主體尚未培育成熟，是制約當前武術體育市場發展的重要因素。目前我國體育健身娛樂普遍缺乏一種會員活動組織體制，參加健身娛樂消費的大部分是“游兵散將”，沒有形成固定的消費群體。現階段要努力培養武術市場的消費主體，積極鼓勵和倡導居民從事武術健身消費。

武術練習人群多數處于一種自發、松散隨意的狀態且缺少專業的社會武術指導員，導致了練習人群缺乏必要的健身知識，鍛煉方式、鍛煉時間不當，不能系統地進行鍛煉；缺乏預防損傷觀念，影響了鍛煉效果和練習人群對武術運動的熱情，降低了武術市場的消費人群。另外，武術練習人群單一，以中老年人群為主。練習人群的年齡比較偏大，比例呈一頭高、一頭低的明顯特征，青少年較少，可能是大眾武術健身項目多為低強度的綿緩運動的太極養生類項目，屬一種靜態性的運動，這些特點不符合年輕人活潑好動的性格。從武術產業角度來看縮小了武術練習人群，降低了武術多層次的消費需求。

3 我國武術產業規模尚未完全形成，武術經營管理人才嚴重不足，應重視武術專業人才的培養

武術產業的市場化運作需要大量合格的經營人才和一批信譽良好的中介機構。隨著我國體育事業的轉軌和體育產業的興起，出現武術經營管理人才嚴重匱乏的現象，嚴重制約著我國武術產業的發展。

武術產業的發展壯大需要一支知識體系豐富、經營理念先進、專項業務熟悉、熱愛民族體育產業的人才隊伍“經武人士”。相關研究顯示，武術市場缺乏知識結構合理、能力素質全面，即懂得武術、懂市場，又具備人格魅力的企業家隊伍，缺乏對市場的商業化運作有實際營銷經驗和技能的促銷人員隊伍，后奧運時期加快我國武術產業的發展當務之急是專業人才的培養。我國武術產業發展應加快完善武術人才教育工程；調整改革我國武術專業課程的大綱設置；建立武術教學科研人才中心；加快對武術碩士、博士高層次級別人才培養，加強武術專業學生的經營管理和創業能力培養；加強從事體育產業經營管理專門人才的培養；為國內外武術組織、機構和武館派專業援外人員，從根本上解決人才匱乏的問題。

4 武術運動本身在世界范圍內的推廣普及程度不高

在當今全球化的國際環境中，我們的宣傳力和影響力還不夠深入，還沒有一個良好的國際群眾基礎，還沒有得到國際上絕大多數國家人們的認可，需要進一步的國際化普及和傳播。我們應懷著“任重道遠”的精神，重新思考、定位，加大中華武術國際的宣傳力度和深度，通過各種形式、手段的國際研討會，單個門派的國際交流會，武術裁判的國際培訓與認證，各種規模的國際武術比賽的組織和投入等等，讓中華武術在世界上每個角落都留下自己的痕跡。隨著祖國的不斷強大與發展，中華武術的發展也將會不斷壯大，不斷擴大國際化影響力，進入奧運會也只是在武術國際化普及和傳播上多個手段而已。

中國武術在國際上的傳播情況是不盡如人意，以中國武術和跆拳道對比為例。目前在歐洲學習跆拳道的學員將近100萬人。在非洲，約有43個國家成立了跆拳道聯合會，中國武術于此相差甚遠。經有關人士研究分析：“在東非發展最快的國家肯尼亞，目前還沒有一所展示和傳授中國功夫的武術會館和培訓中心，在整個撒哈拉以南的非洲，類似的武術館和培訓中心也少得可憐。”在國際上，武術的傳播可以說還不是很成功，總結經驗，我們只有將武術在國內形成一個產業，形成完整的產業鏈條和產業體系，這個項目將可能成為全世界所追捧的對象。

5 教育結構改革，使武術中專體校招生困難，面臨挑戰；學校武術狀況令人擔憂

經調查，我國現有的民間武術館校萬余家，并無消減之勢。民間武術館校為我國競技武術的發展培養了大批的優秀人才。因此為規范國內武術市場，為了使武術更好的發展，應強化組織管理體系與運行機制，培養武術指導員。不難想象，隨著民間武術館校管理規模進一步優化，教練員水平的進一步提高，武術將走向社會化。

推動武術的發展，除了壯大、健全國內武術館校外，在學校中普及和推廣也不失為一種有效的途徑。學校教育是一個國家發展的基礎，是為國家和民族培育后備力量的基地，學校武術教育對武術的傳承與發展的作用是不言而喻的。如今，學校武術開展情況讓人基本滿意，下至幼兒園上至博士生，都有武術教育，如此看來，學校武術已經在學校中得到了初步普及。但是，學校體育課的發展模式是西方式的，這種模式并不適合博大精深的武術教育，百年的中國武術教育，即偏重于技術的中國武術教育，又往往側重于體育形態的中國武術價值。武術作為體育課的一個分支，學生甚至僅有幾個小時的學習時間，而對于教書育人的教師，在受教育階段武術的學習過程也不過幾十學時，在“學生喜歡，但無人愿意學”，“教師愿意教但無人可以教、教不好”狀況下又怎能夠將民族的身體文化傳承下去。

6 武術產業經濟杠桿的調節作用未能得到充分發揮

市場管理體系和運行機制的不適應，產業化、市場化程度偏低是導致我國武術產業發展滯后，缺乏生機的主要原因。武術事業只有走產業化之路，全面導入市場經濟運行機制才能充分利用市場機制對資源的配置作用，吸引國內外各種相關組織和個人對武術的投入，其內部也會因競爭激勵機制的作用而充滿動力和活力。全面導入市場經濟運行機制，應將武術由公益事業轉化為一種相對獨立的經濟產業，讓其在市場經濟機制的調節下，根據自身特點，通過不斷創新，充分挖掘和滿足市場需求。

以產業集群發展政策理念，規劃和引導武術產業集群的發展，在武術產業發展的過程中就是要根據武術產業集群的動態變化特征和核心產業競爭政策，打造武術產業集群品牌企業，適時調整武術資源的配置和產業結構，以便促進不同類型武術產業的發展，增強武術產業內部的分工、合作、信息、資金、技術的流動，促進武術產業集群的技術創新和品牌創新，增強武術產業競爭力，從而帶動相關武術產業的發展。

參考文獻

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