房地產(chǎn)數(shù)字化營銷時代到來

“DCCI數(shù)據(jù)表明，58.3％的購房者以網(wǎng)絡(luò)作為主要的獲取房源信息的工具，使得互聯(lián)網(wǎng)成為營銷者們接觸消費者的重要渠道。”黑弧奧美總裁劉薩莎說，“除了網(wǎng)絡(luò)本身作為互動傳播的平臺外，前沿數(shù)碼技術(shù)應(yīng)用于房展會、售樓處等現(xiàn)場環(huán)境，可以帶給消費者更為良好、直觀的體驗，更重要的是它還能將企業(yè)品牌及項目售前、售中、售后各環(huán)節(jié)利用創(chuàng)新手段進行串聯(lián)，使開發(fā)商們行之有效地向消費者傳遞品牌信息。”

11月23日下午，“新環(huán)境下房地產(chǎn)營銷利器”新聞發(fā)布會在北京金寶街華麗大廈舉行，BA000黑弧奧美互動營銷機構(gòu)正式宣布成立。奧美大中華區(qū)最高長官莊淑芬、奧美互動中國區(qū)總裁陳蓉、黑弧奧美總裁劉薩莎、BA000副總裁杜一飛、P2A總經(jīng)理唐鶯、樓市傳媒董事長蔡鴻巖等出席并發(fā)表精彩演講。奧美互動中國區(qū)總裁陳蓉說，黑弧奧美互動營銷機構(gòu)的成立，“是為行業(yè)轉(zhuǎn)暖之后贏得更多消費者做好充分準(zhǔn)備”。

新聞發(fā)布會上展示了在剛剛結(jié)束的2011中國艾菲獎評選中獲得耐用品類實效營銷金獎的“萬科優(yōu)樂服務(wù)”和獲得小預(yù)算類實效營銷銅獎的“萬科玲瓏灣——史上最牛維修工”，這兩個項目的獲獎意味著數(shù)字營銷挑戰(zhàn)市場的成功。

樓市傳媒董事長蔡鴻巖通過IPAD演示了房地產(chǎn)新技術(shù)革命產(chǎn)品——i樓市，贏得到場嘉賓的一致好評。P2A總經(jīng)理唐鶯認(rèn)為，i樓市代表新媒體在房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域取得的新進展，和黑弧奧美的數(shù)碼營銷有很多契合點。

近年來，隨著樓市宏觀調(diào)控的持續(xù)進行，房地產(chǎn)市場正在發(fā)生重大變化，黑弧奧美互動營銷機構(gòu)的成立以及全方位數(shù)碼傳播服務(wù)平臺的推出，啟發(fā)了新形勢、新環(huán)境、新媒體下的房地產(chǎn)營銷、傳播之道，對行業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。