農產品物流信息平臺構建研究

劉小更（江蘇畜牧獸醫職業技術學院，江蘇 泰州 225300）

社會經濟的發展是商品流通的結果，物流活動是商品流通的基石。特別是在當前商品經濟極度繁榮的情況下，物流運作效率的高低，直接影響到商品經濟運行的好與壞。農產品作為一個特殊的商品領域，同樣需要高效率的物流運作系統作為支撐。而高效運作的物流系統需要有先進的信息平臺作為后盾，只有高效的物流信息溝通機制，物流運作的效率才能得以不斷的提升。

1 農產品物流發展的現狀

2011年4月，由于各種因素導致出現“菜賤傷農”的現象。這也不是第一次出現。濟南菜農韓進因無法承受菜價下跌自殺，鄭州數十萬斤萵筍爛在地里，湖北數百萬斤包菜和花菜運不出去等。一時間“菜賤傷農”現象在全國出現，引起關注。一些農民為了少賠錢，把成片的油菜鏟掉。由此出現了農產品滯銷帶了的一系列問題。

另一方面，在各城市的農產品市場，給普通消費者的感覺是菜價很貴，更有人會感覺到“蔬菜比肉貴”。這種種的不合理，雖然有諸多因素在里面，但是，究其原因，本文認為由于物流信息不暢造成的物流效率不高，成本增加等因素是其主要原因。針對這些問題，我們認為構建高效快捷的農產品物流信息平臺，是增加農產品流通的渠道，拓寬產品銷路的重要內容，也是加快農產品流通，提高農民收益的重要舉措。

2 農產品物流信息平臺構建的原則

2.1 系統化原則

現代物流的最終目標是要達到人流、物流、資金流和信息流的最佳融合，一個單一的信息系統是難以完成這項任務的。因此物流信息化的過程必須貫穿系統化原則，將信息系統建設與指揮農產品生產、銷售、配送、倉儲系統通盤考慮，達到信息的無縫鏈接。農產品是相對比較特殊的商品形態，其農產品的信息保障同樣要求滿足系統化要求。

2.2 社會性原則

農產品的生產由于有其自身的特點，生產地相對分散，大多是一家一戶分散經營，收獲時再集中收購。因此，農產品物流信息平臺應該具有全社會的性質。首先，要在系統化指導下，綜合大物流的概念，將全國各個地方的農產品信息做到信息共享，要做到這一點，就必須是面向社會的公共信息平臺；其次，農產品生產銷售關系農民的致富問題，而農產品物流是長期的行為，政府應在農產品物流信息平臺建立過程中盡量給予資金支持，減輕農民負擔，因此農產品物流信息保障必須依托于政府的支持；再次，高效的物流必然要走專業化道路，相應的信息保障應當交給社會上的專門機構去處理。

2.3 簡單性原則

面向社會的信息平臺的服務對象是廣大的人民群眾，但在中國廣大的農產品生產區，農民利用電腦等高技術含量設備的能力還不高，因此，系統的建立應該體現簡單性、通俗性，適應大眾口味的信息平臺才會受歡迎。

2.4 經濟性原則

為了確保完成農產品物流運行的目標，有些時候是采取突擊的辦法，往往是高成本甚至不計成本運作的。但這并不是物流的本質屬性。物流的本質追求是降低成本、提高效率。因此農產品物流信息保障系統的設計必須自始至終貫穿經濟性的理念，這既是信息系統運行的目標，也是信息系統自身建設過程中應遵循的原則。

3 農產品物流信息平臺建設的目標

一個良好的農產品物流信息保障平臺應該具備以下五個方面的目標。

3.1 靈敏的市場供求預警反應機制

農產品物流信息具有滯后性，這就要求農產品物流信息平臺系統具有靈敏的市場供求預警反應機制。農產品具有季節性特點，特別是一些時令性產品，對于時間的要求很高。但是農產品生產者所掌握的信息具有滯后性，往往看到今年價格高，明年就大量種植，這就導致市場供求關系發生扭曲。因此，我們要加強農產品生產環節的信息指標的研究，使信息系統具有靈敏預警反應的能力，當供求發生不一致時能及時告知生產者，也就是農戶。從而為順利開展農產品物流提供主動的支持。

3.2 規范的農產品物流供求信息運營機制

農產品物流供求信息涉及范圍廣、主體多、相對分散。這既是建立信息平臺的重點也是難點。雖然農產品涉及的品種、數量等信息流有所差別，但是每一種商品在信息系統中的展開和運行流程是相似的。如農產品供應信息的發布、需求信息的發布、供求信息的統計分析、物流供應及需求信息的發布與管理等諸多流程。因此我們有必要也有可能建立規范的信息運營保障機制，防止混亂和無序的產生。

3.3 科學的決策處理機制

提供農產品物流服務的各個環節的信息只是信息保障的第一層功能，要達到物流系統高效的運作，信息系統應更廣泛地參與到決策處理中來。通過信息運行的規范管理，建立農產品物流信息優化模型，優化物流運行的流程和日常管理，從而提高農產品物流運作的效率。

3.4 及時的反饋評估機制

農產品物流信息平臺的各環節運行的是否有效，有沒有瓶頸或是短板，都是在物流信息平臺運作過程易被忽略的環節，因此，系統應該及時正確的反饋相關信息。有效的反饋評估機制可以適時地反映物流系統的薄弱環節，從而為及時地改正錯誤、改進流程、提高效率提供可能。

3.5 穩妥的安全保障機制

農產品物流信息平臺的構建勢必采用通用的會員制。而相關的物流信息直接關系的每一個會員也就是使用者的切身利益，比如商業信息及資金等。因此，在計算機病毒和網絡黑客橫行的今天，我們必須加強對農產品物流信息平臺安全的保護。

4 實施物流信息平臺應做的幾項努力

4.1 加強基礎信息建設

農產品物流由于其自身特點，物流信息基礎薄弱，特別是在廣大的農村地區，信息化水平更是落后，因此，物流信息化的基礎必須打牢。首先建立高效的物流信息網絡，依托社會公共信息平臺，建立綜合指揮網、運輸信息網、供求信息網及倉儲信息網等等。其次推進農產品信息標準化建設，統一農產品在物流過程中的代碼、規范文件及傳輸的格式。再次，建立完善的基礎數據庫，將物流信息、道路狀況、油價、成本信息、企業信息、人才等詳細數據收錄其中，并實時進行更新。

4.2 建立完善的農產品物流信息共享機制

目前，我國農產品物流企業之間未形成農產品物流信息共享機制，導致市場信息無法順暢地傳遞到生產者。農產品物流的方向與其信息流剛好相反，一個從生產者到消費者，另一個是從消費者到生產者。這就要求生產者在生產之前必須獲得充分的信息，了解消費者的消費情況和市場供求情況。完善的農產品物流信息共享機制可以為生產者提供了解供求信息的平臺，能夠及時的預測未來的情況，從而更有效地開展生產經營。

4.3 做好農產品物流信息人才的培養與培訓工作

農產品物流的發展離不開人才，信息系統的建設更離開專業人才。當前，農產品物流還處于初級階段，很多技術更新又快，這就要求需要有一支專門負責物流信息平臺運行的隊伍，利用專業知識來提高物流效率。因此，對于科技知識了解相對較少的農產品經營者來講，應該加強知識的學習。同時要有計劃有步驟地進行人員培訓，培養自己的物流信息人才隊伍。

5 結 論

農產品物流最大的特征之一就是信息化程度很高，可以說沒有現代化的信息體系支撐，就不可能完成復雜的農產品物流現代化。農產品物流信息系統是整個農產品物流系統的心臟，是現代農產品物流企業的靈魂。農產品物流信息系統建設對我國農產品物流發展具有重要意義。微觀方面，對于農產品生產經營者而言，信息資源的利用能降低信息流通不暢所導致的農產品物流決策的不確定性和滯后性，提高農產品物流運行的效率，從而帶來收入的增加；信息查詢能方便客戶了解農產品市場供需狀況與價格走勢，預測銷售趨勢，做出有效決策，從而提高農產品物流服務水平。宏觀方面，對于整個農產品物流系統而言，有利于優化供應鏈，信息流通順暢使供應鏈上各主體能夠實現信息共享，準確把握市場信息，及時響應市場需求，提高供應鏈整體競爭力；有利于優化農產品市場，信息透明度高可減少農產品生產經營的盲目性和過度競爭性，降低農產品經營的風險。當然，農產品物流信息系統建設是一個漫長的過程，需要社會各界的共同參與、共同支持與努力，還需要大量信息人才的培養和信息使用習慣的養成。

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