蹲下來就自由了

張兵武

《化妝品觀察》主筆，天勤品牌傳播機構(gòu)總經(jīng)理，已出版《營銷中國美——中國美妝品牌實戰(zhàn)之道》、《公益之癢——商業(yè)社會中如何做公益》、《壞營銷，好營銷》等多部專著，新浪微博@張兵武

今日的新高姿，反過來跟向來在娛樂圈權(quán)力榜上居前的徐靜蕾要說法、談契約精神，讓我們看到另外一種景象

這一次，徐靜蕾仍然是主角。不過，不是集萬千寵愛于一身，也不是“才女+明星”公式繼續(xù)發(fā)揮吸睛效應(yīng)——因上海新高姿訴其違反代言合約，向來以多才多藝傲視文藝圈的徐靜蕾，輸了官司不說，還要反過頭來給廠家支付違約金，這叫一向在代言游戲中處于強勢地位的明星們情何以堪?

還記得當(dāng)初徐靜蕾投資、自導(dǎo)自演《杜拉拉升職記》，與新高姿牽手植入營銷，可見雙方合作也算無間，廠家也算支持她的個人事業(yè)，沒想到如今要鬧到公堂。此事個中緣由、是非曲直，旁人不得而知，只能私底下去揣測。

這一訴訟雖然未引發(fā)圍觀，也未在外圍激起波瀾，但我們不能不對此一結(jié)果有必要的重視。

這幾年看慣了明星拿廠家當(dāng)軟柿子捏的諸種場面，簽了合同之后代言費加碼者有之，拍片現(xiàn)場提出種種無理要求者有之，參與企業(yè)活動百般不配合者有之。娛樂圈本是名利場，但種種行為出格到如此不可理喻也算不多見。不能全怪明星一方，行業(yè)的經(jīng)營方式也是重要的緣由。

近年來市場特有的發(fā)展模式，導(dǎo)致明星成為稀缺資源，其身價上漲行情唯房地產(chǎn)堪比。因為明星的稀缺，大家都在爭奪，將其置于眾星拱月的位置，合作中也顧不得種種有違公平、平等合作精神的做法。企業(yè)大多抱著“大行不顧細謹”的態(tài)度，對明星出爾反爾的做法不予計較，一味縱容。

這只是這幾年來行業(yè)快速發(fā)展路上所看到的局部景象——表面看來揮灑自如的廠家，在各個合作環(huán)節(jié)處處吃癟，被明星拿著，被各類合作伙伴拿著，大家提出的種種要求一一答應(yīng)，既不能從自身實情出發(fā)，在經(jīng)營方面更不敢大膽想象。

行業(yè)種種謙卑與忍讓，只為一“快”，力求在這場速度游戲中不被淘汰。

陸地上跑得最快的動物是獵豹。奔馳至極速時是四腳完全離地的，但這種狀態(tài)只能維持很短的時間，因為它肌肉的能量有四分之三燃燒成熱能，體溫是靜止時的六十倍，是一種致命的溫度，所以只能飛馳一瞬間，在很短的范圍內(nèi)追逐羚羊。

老子說：“飄風(fēng)不終朝，驟雨不終日”。疾風(fēng)驟雨為時總是短暫，這是誰都明白的道理。在大家都如獵豹一般急速奔跑時，發(fā)燒自然難免，常識自然會失靈，大家都寄希望于那種看似一勞永逸、實則后患無窮的手法，往往不惜代價；因此，出現(xiàn)代言明星過于張狂也只能屈從的現(xiàn)象便不足為奇。

今日的新高姿，反過來跟向來在娛樂圈權(quán)力榜上居前的徐靜蕾要說法、談契約精神，讓我們看到另外一種景象。然而這種景象也只有當(dāng)整個市場開始走向拐點，走向理性，才成為可能；而所謂理性，是放棄對外在力量的虛幻期待，回歸到自身力量的建設(shè)，找到企業(yè)優(yōu)勢并予以強化。這也許是我們過去所普遍忽視實則真正有效的選擇。

1966年，19歲的臺灣人林懷民看完一場澳大利亞芭蕾舞團演出之后，偶然聽到一個女觀眾講：我們就是永遠跳不出這種水平……因為我們的腿太短了!

當(dāng)年19歲的林懷民滿心不服，認為只要用功，華人當(dāng)然可以做得到。然而，多年之后，他逐漸意識到人家所說的是真知灼見。芭蕾是線條的藝術(shù)，腿長的的確搶眼，輕輕一跳硬是比我們高。如果我們的腿短，干嘛不學(xué)由短腿的人創(chuàng)造的肢體訓(xùn)練?

于是，從上世紀90年代起，林懷民開創(chuàng)的云門舞集請到行家指導(dǎo)太極導(dǎo)引、拳術(shù)，從蹲馬步開始。

在《跟云門去流浪》一書中林懷民如是寫道：

“蹲下來，松胯，上半身忽然得到前所未有的自由。由丹田出發(fā)，轉(zhuǎn)移終身，舞動奔躍也變得輕易自在。

更有趣的是，某種集體潛意識的美學(xué)觀似乎也泉涌而出。

在悉尼歌劇院接受歡呼的《狂草》，正是由‘蹲下去發(fā)展出來的舞蹈風(fēng)貌。”

林懷民給到我們最本質(zhì)的啟示：不要老是盯著別人，一味外求，而要發(fā)現(xiàn)并培育自己的優(yōu)勢。蹲下來，很簡單，開始內(nèi)觀，開發(fā)自己的力量。

孟子教導(dǎo)我們“行有不得者皆反求諸己，其身正而天下歸之”。林懷民所說的蹲下來，就是反求諸己，讓企業(yè)獲得自由競爭的力量。