高職《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程實(shí)踐性教學(xué)活動(dòng)反思

□文/褚曉天

一、開(kāi)展《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程實(shí)踐性教學(xué)活動(dòng)的依據(jù)

（一）高等職業(yè)教育制度層面的要求。教育部于2006年1月16日頒布了《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)中就全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量提出具體意見(jiàn)：深刻認(rèn)識(shí)高等職業(yè)教育全面提高教學(xué)質(zhì)量的重要性和緊迫性；加強(qiáng)素質(zhì)教育，強(qiáng)化職業(yè)教育，明確培養(yǎng)目標(biāo)；服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，以就業(yè)為導(dǎo)向，加快專(zhuān)業(yè)改革與建設(shè)；加大課程建設(shè)與改革的力度，增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)能力；大力推行工學(xué)結(jié)合，突出實(shí)踐能力培養(yǎng)；校企合作，加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)基地建設(shè)；加強(qiáng)教學(xué)評(píng)估，完善教學(xué)質(zhì)量保障體系；切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，規(guī)范管理，保證高等職業(yè)教育持續(xù)健康發(fā)展。該意見(jiàn)為高等職業(yè)教育的發(fā)展做出了明確、具體的要求，使高等職業(yè)教育的實(shí)踐教學(xué)工作目標(biāo)更加明確，思路更加清晰，任務(wù)更加艱巨。

（二）《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程自身的特點(diǎn)。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程是經(jīng)貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的必修課程，該課程主要由四個(gè)方面構(gòu)成，即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、特殊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，每一個(gè)方面又有若干具體內(nèi)容。課程的一個(gè)重要特點(diǎn)就是理論性和操作性相結(jié)合，該課程既注意對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)中各種問(wèn)題進(jìn)行理論概括和理論解釋?zhuān)瑫r(shí)也注意市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、方法與技術(shù)的介紹。學(xué)生既能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行理論思考，也能從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐，從而為學(xué)生從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理工作奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐操作能力。……