論城市文化品牌構建

□文/陳則謙

一、城市文化品牌及其重要性

城市文化是一種地域形態的組織文化，是一定自然與人文歷史背景下，創造出來的物質的、精神的、制度的和其他多種文化遺存的多種形態特質所構成的復合體。城市文化的產生有其特殊的歷史土壤。每一個城市都會在發展中根據自身的地理環境、交通條件、經濟程度、民俗傳統塑造自己的文化特質。

阿克認為品牌是關于產品、服務、企業或城市的、在公眾頭腦中共同作用并生成一系列獨特聯想的功能、情感、自我表現等戰略性（識別）要素的多維組合。品牌是一種無形的資產。品牌的價值在于它能在消費者心中塑造獨特、良好、令人矚目的形象，從而實現商品價值的轉化和增值。

當我們從品牌的視角來審視城市文化的時候，就誕生了城市文化品牌的概念。所謂城市文化品牌，是一個城市的歷史文化傳統、建筑設施外貌、社會文化活動、文化產品、文化氛圍等所形成的鮮明特性，代表這個城市的、在國內外和社會公眾心中形成總體印象和評價的、易于為人們所指認的形象表述。一種城市文化要想在受眾心中形成獨特、美好、持久、令人矚目的形象，也需要構建自己的品牌，形成一個有區別性的文化標志，借助品牌效用提升城市形象，形成城市文化吸引力。

城市文化品牌是城市文化中參與城市經濟建設的一個組成部分，選擇合適的文化資源作為城市文化品牌，已經逐漸成為文化產業開發者、經營者和管理者在研究城市發展時必須調查和研究的問題。……