河北科技大學文法學院 河北大學教育學院 許曉明
河北農業大學園林與旅游學院 秦安臣 史云
河北省太行山區位于河北省西南部,北起拒馬河,南至漳河,西接山西,東與河北平原相連,地跨保定、石家莊、邢臺、邯鄲四市的25個縣(市、區)。區域總面積3.25萬平方公里,占全省山區總面積的27.6%,占全省國土總面積的17%。[1]作為“國家星火產業帶”建設的重點區域和京津、華北平原重要的生態屏障,該地區旅游資源尤其是文化旅游資源非常豐富,涵蓋遺址遺跡、人文活動、旅游商品等多種類型,文化旅游產業正逐步興起,其發展的好壞、快慢將直接影響當地社會、經濟的發展狀況,然而,由于多種因素制約,文化旅游的發展呈現出滯后性和差距性,其中,文化旅游傳播問題就是一大制約瓶頸。
依據傳播載體的表現形式,將旅游傳播體系分為四類:平面傳播、數字及影視廣播傳播、人物及事件(展會)傳播、其他類別旅游傳播[2]。文化旅游傳播作為旅游傳播的一個分支,同樣適用于這一體系劃分。這些傳播載體的傳播過程分為直線模式與互動模式,從受眾的接受、參與程度來說,互動模式優于直線模式,因此,要想提高傳播效果,應多采用互動模式的傳播載體。然而,目前河北省太行山區文化旅游傳播主要以平面傳播和影視傳播為主,傳播過程單向化,傳、受雙方缺少溝通、互動,受眾在被動的接受中很難產生積極地參與情緒,直接影響傳播的最終效果,同時單向傳播不利于形成有效反饋,也難以準確判斷傳播主體廣告投資的有效性,容易形成低效投資。……