河北省太行山區文化旅游的傳播策略研究①

河北科技大學文法學院 河北大學教育學院 許曉明

河北農業大學園林與旅游學院 秦安臣 史云

河北省太行山區位于河北省西南部，北起拒馬河，南至漳河，西接山西，東與河北平原相連，地跨保定、石家莊、邢臺、邯鄲四市的25個縣(市、區)。區域總面積3.25萬平方公里，占全省山區總面積的27.6%，占全省國土總面積的17%。[1]作為“國家星火產業帶”建設的重點區域和京津、華北平原重要的生態屏障，該地區旅游資源尤其是文化旅游資源非常豐富，涵蓋遺址遺跡、人文活動、旅游商品等多種類型，文化旅游產業正逐步興起，其發展的好壞、快慢將直接影響當地社會、經濟的發展狀況，然而，由于多種因素制約，文化旅游的發展呈現出滯后性和差距性，其中，文化旅游傳播問題就是一大制約瓶頸。

1 河北省太行山區文化旅游的傳播現狀分析

1.1 傳播過程單向化，缺乏互動性

依據傳播載體的表現形式，將旅游傳播體系分為四類：平面傳播、數字及影視廣播傳播、人物及事件(展會)傳播、其他類別旅游傳播[2]。文化旅游傳播作為旅游傳播的一個分支，同樣適用于這一體系劃分。這些傳播載體的傳播過程分為直線模式與互動模式，從受眾的接受、參與程度來說，互動模式優于直線模式，因此，要想提高傳播效果，應多采用互動模式的傳播載體。然而，目前河北省太行山區文化旅游傳播主要以平面傳播和影視傳播為主，傳播過程單向化，傳、受雙方缺少溝通、互動，受眾在被動的接受中很難產生積極地參與情緒，直接影響傳播的最終效果，同時單向傳播不利于形成有效反饋，也難以準確判斷傳播主體廣告投資的有效性，容易形成低效投資。……