體育旅游對我國旅游發展的重大影響及策略分析

南陽理工學院體育教學部 溫國強

隨著國家經濟社會的發展，人們的生活觀念、消費理念發生了重大變化，崇尚健身、追求健康消費成為社會的一種時尚。體育旅游作為集旅游、休閑、健身為一體的消費項目，備受大眾推崇，并隨著旅游熱的興起，在旅游市場中連連掀起波瀾，給旅游業的發展帶來生機與活力。伴隨著體育旅游消費的持續升溫，體育旅游自身獨特的產品和服務特性，尤其是其對旅游業發展的重要影響，越來越顯現出來。在當前我國經濟結構調整時期，體育旅游作為影響經濟發展，尤其是影響旅游發展的重要經濟項目，受到政府和相關學者的關注。當前時期，深入分析旅游發展視角下的體育旅游的特質，認真梳理體育旅游對旅游發展的重大影響，積極尋求發展體育旅游的策略，對于保持體育旅游的健康、可持續發展，具有重要的理論價值和實踐意義。

1 從旅游發展視角來看，體育旅游是一種特質的旅游消費產品

體育旅游作為旅游中的重要形式，在具有一般旅游基本屬性的同時，但也表現出明顯的特質。

1.1 體育旅游突出其健身消費功能

體育旅游作為旅游項目中的一種，在具有滿足大眾休閑、娛樂、消費需求，具備娛樂價值、休閑價值，甚至是文化價值、教育價值、審美價值的同時，它又是旅游服務中的一種特殊商品，它可以給人們帶來健身價值，滿足人們對健康消費追求。由此看，體育旅游突出其健身性的消費。

1.2 體育旅游是與體育消費相關的多元消費產品

體育旅游是一種多元化的、服務型的產品，它囊括了體育活動、健身活動、體育觀賞活動、體育探險活動、體育競技活動、體育教育活動、體育用品消費活動、體育休閑活動等。因此，體育旅游是一種綜合性的，可以滿足消費者與體育相關的多種身心需求的旅游服務活動。

1.3 體育旅游有賴于多種體育活動資源的開發

體育活動是一種潛在的市場資源，很多體育活動都可以用于體育旅游的開發，而體育旅游的發展正是依賴于這些資源的利用。通過對包括體育賽事、體育設施、體育技術、體育專業技術人員、體育文化、體育信息的開發，可以為人們提供諸如體驗式體育旅游、參與式體育旅游、觀賞式體育旅游等體育旅游項目。

從以上分析看出，體育旅游雖然是一種旅游形式，但其具有自己的特質，它以旅游為載體，以體育相關活動為表現形式的旅游消費項目，是一種能夠滿足大眾身心健康發展的休閑旅游活動。

2 體育旅游對現代旅游業發展具有重大的影響

隨著人們健身與休閑消費意識的增強，體育旅游經濟日趨活躍，成為當前大眾旅游消費的熱點，對現代旅游發展產生了重大的影響。

2.1 體育旅游推動了旅游經濟的整體發展

體育旅游在我國來說是一種新型的旅游形式。與傳統旅游相比，體育旅游具有的各種旅游功能，契合了廣大游客的消費需求，受到了廣大消費者的普遍青睞。隨著大眾生活水平的提高，特別是隨著居民對健康休閑理念的增強，崇尚健康生活，追求體育健身，體驗運動快樂成為人們的消費時尚、消費潮流。在這種體育旅游發展態勢中，各地的各種體育旅游消費產品都非常熱銷，滑冰、滑雪、帆船、探險、蹦極，甚至前往觀看體育競技賽事，從事體育商務旅游活動等都成為人們的消費追求。這使得全國各地參與體育旅游活動的人數不斷增多，體育旅游的發展規模不斷擴大，收入連年攀升，并且大眾呈現出越來越高、越來越趨向多元的消費需求變化。體育旅游的發展，推動了整個旅游環境的改善，促進了的不斷提升，使得整個旅游行業得到了整體發展，實現了旅游管理升級、服務升級、品位升級和經營實力的升級。

2.2 體育旅游優化了旅游發展結構

體育旅游是一種全新的消費形式，與傳統的消費形式相比，體育旅游更強調游客的參與性，更加突出了游客接受服務與景區提供服務的互動性，發揮了體育旅游者的能動性、自主性和情感需求的滿足性，是一種具有全新功能的旅游產品。因此，體育旅游產品的出現，使得旅游景區旅游項目結構發生了變化，由此帶動了旅游服務模式、旅游管理、旅游發展理念的變化，最終使得旅游企業的發展結構適應了大眾旅游的消費需求，實現了旅游企業的服務優化、管理優化和結構發展。

2.3 體育旅游推進了旅游發展的創新

人是個性不同、思維不同、文化背景不同，具有不同特征的人，由此必然產生消費者的不同需求、不同活躍程度和不同的行為方式。同時體育旅游是一種游客參與性強，互動性強的旅游形式，這使得景區在提供體育旅游服務中，必須體現滿足個體需求、彰顯人文關懷，進行體育旅游形式的不斷創新，以滿足旅游愛好者的不同需要。因此，體育旅游或在形式上創新，或在旅游功能、旅游品質、旅游組合上創新。在體育旅游發展中，這種創新的思維、創新的方式，尤其是創新的動力，推動了體育旅游的發展，使得體育旅游不斷出現新的服務方式、服務經驗和服務領域，展現和激發了旅游活力，推動了旅游發展。

2.4 體育旅游擴展了旅游的多元功能涵蓋

從體育活動的本質來看，它在給人們帶來體育運動滿足的同時，也帶來了其他很多方面的、有價值的邊際功能。因此，體育旅游消費，不但可以給消費者提供體驗運動快樂，也可以給消費者帶來趣味、品位和價值的享受，因此，體育旅游服務賦予自身很多的內涵和精神元素，一種體育旅游形式主體元素是運動、休閑的，但同時也具有文化的、教育的、審美的內涵。由此，體育旅游增加了旅游的功能涵蓋，拓寬了旅游文化的視野，豐富了旅游的經濟、社會價值。

2.5 體育旅游優化了旅游軟硬件環境

發展體育旅游所應當具備的條件，不是傳統的觀賞旅游所能達到的，它需要購置設備、打造環境，需要必備的管理人員、技術人員。不僅需要一定的硬件設施、設備、器材，也需要一種為游客服務的全新理念和服務規范。因此，體育旅游的發展，一方面將推進旅游景區的硬件投入、改善旅游景區的基礎環境，同時對提升旅游景區的服務素質、管理素質，尤其更新旅游企業的服務理念，濃郁旅游企業的文化氛圍具有重要的作用。體育旅游的發展，必然帶動旅游景區環境的優化和各方面經營水平的提升。

2.6 體育旅游推進了旅游品牌的提升

在旅游消費市場中，旅游項目的影響力在于旅游產品個性的彰顯。體育旅游項目很多都是基于地方體育資源為依托，都是基于一定的體育傳承、體育歷史積淀或以民族體育文化為基礎，往往蘊含了地域性、民族性的文化內涵和個性，以此為基礎開發的體育旅游項目，若再輔以恰當的包裝、精心的廣告設計、精細化的服務和長期的營銷推介，必然將在客戶市場中形成良好的美譽度、知名度和影響力，最終將提升旅游景區的品牌。

當然，體育旅游在推進旅游整體發展的過程中，也給旅游業帶來了一些負面的影響。比如可能由于體育旅游互動性強的特點，引起一些耗材等成本的提高，也可能由于體育旅游發展帶來的效益提升，造成旅游公益性的被忽視等。但無論如何，體育旅游對旅游發展的推進作用是主要的。

3 積極推進體育旅游的發展，努力實現旅游業的協調、可持續發展

當前，應當從發揮體育旅游對旅游發展重大影響出發，積極推進體育旅游發展，重視規避體育旅游對旅游發展的不利影響，積極實施體育旅游發展戰略。

3.1 重視體育旅游的可持續性發展

應合理開發，重視可再生性體育旅游資源的應用；應堅持開發與保護同步的原則，對一些不能再生的體育旅游資源和有限的體育旅游資源，應重視予以保護，比如對于千年古跡、古建筑等予以保護，必要時可實行封閉式保護管理。

3.2 實現體育旅游資源的合理開發，嚴防超負荷發展

體育旅游景區應進行有關體育旅游的科學規劃，科學測量環境可容納的旅游容量，合理安排體育旅游規模、時間，防止體育旅游發展中的過度開發。

3.3 積極打造綠色健康體育旅游品牌

體育旅游景區在研究設計體育旅游品牌中，不但要從滿足游客需求出發，更要從游客身心健康、環境保護出發，推出無污染，對人身心有益的友好型體育旅游產品，應從根本上遏制體育旅游對環境的不良影響。

[1] 李勇.試論發展我國體育旅游的對策[J].武漢理工大學學報(信息與管理工程版)，2004.

[2] 張志.試論重慶體育旅游的開發[J].重慶師范大學學報(自然科學版)，2004，(4).

[3] 蘇肖晴.關于中國發展體育旅游的幾個問題[J].福建師范大學學報(哲學社會科學版)，2003，(2).