媒介娛樂化是否異化媒介功能的主題調查研究報告

進入21世紀的快車道，社會的快速發展，人民的生活水平也得到了極大的提高，與此同時，人民對于精神生活的要求也有所提高。為了滿足人民的胃口，媒介將娛樂搬上了舞臺，可是，娛樂化的浪潮是否席卷了媒介的其他功能呢?本文通過典型的案例分析，實地調查以了解娛樂化的現狀，深層次地挖掘娛樂化的原因，并通過請教學習，提出可行的解決方案。

一、引論

(一)前言

近些年來，娛樂類節目在全國各大電視臺播放得如火如荼；軟新聞在各大晚報上大行其道；刺激，搞笑的視頻在網絡走得漸行漸遠，可以說，只要你生活在社會之中，你就不難被娛樂俘虜。于是，媒介的娛樂化是否異化了媒介的其他功能?為什么會出現媒介的娛樂化?到底是誰當了推手?當今，在信息高度發達的社會，我們的媒介該怎么走才能事實現媒介功能的最大化?結合傳播學和社會學的知識，作為一位未來的媒介從事者，我們進行了全面的調查，客觀縝密的分析，看到了娛樂化的弊端，并提出了可行的解決措施。

(二)調查背景

我國媒介的娛樂化是沐浴著改革開放的春風刮起來的。媒介娛樂化的源頭可以追溯到20世紀90年代初。毋庸置疑，當時的中國，社會進入急劇的轉型期：經濟轉型、社會轉型、思想轉型、文化轉型。我國的傳媒體制發生了根本性的變革。從過去的事業單位轉變為事業單位的企業化管理，即要求媒介在市場經濟體制下通過競爭運營。于是，從那時起，媒介開始頂上了娛樂這個財神爺。在報刊方面，從90年代開始，各地的晚報進入提速發展期。如1996年《羊城晚報》將文化新聞版改為“娛樂新聞版”；在電視臺方面，娛樂類的節目則涌入人們的眼球，如《正大綜藝》、《綜藝大觀》等，另外，對于新聞的播報，2002年江蘇電視臺《南京零距離》一改《新聞聯播》的死板，開始了民生新聞的播報法，隨后，湖南衛視改版后推出的《晚間新聞》，則更是以娛樂的方式講述新聞。隨著互聯網的快速發展，一些搞怪視頻也在網上層出不窮，如“鳳姐”、“犀利哥”、“小月月”等，引來眾人娛樂，正如一位網友感嘆媒體在進入一個“什么都可以開涮”、“什么都可以惡搞”、“什么都敢娛樂”、“什么都可以拿來娛樂”的時期。

(三)調查過程與調查對象

針對媒介的功能定位，我對不同的社會群體進行了調查，他們分別是以大學生為代表的年輕人零收入群體、以城市居民為代表的社會中等收入者、以農民為代表的低收入者三大類。以大學生為代表的群體年齡段大概在20歲左右，他們年輕而有朝氣，而且是伴隨著媒介娛樂化的發展成長起來了，通過對他們的調查，可以發現媒介娛樂化的負面影響，是否異化了媒介的其他功能。以城市居民為代表的中等收入者，他們有步入社會的白領階層、也有公務員、高級管理人員等，他們都收入穩定，多數有房有車，通過對他們的調查，可以了解為什么受眾對娛樂情有獨鐘，具有代表性。對于低收入群體的農民代表來說，他們收入較低，家庭的負擔較重，文化水平不高，但是中國的農村居民仍占大多數，根據新聞中心中國網的數據，2009年廣播電視人口覆蓋率分別為96.31％和97.23％，這表明大多數低收入者都可以欣賞到電視節目，收聽到廣播，問問他們的感受，我們也可以獲取他們內心最真實的感受，可以幫助我們探討媒介的功能如何發揮，為我們以后從事媒介工作提供指導，因此，具有極強的指導意義。

在調查過程中，雖然遇到一些困難，但是通過發揮與人交往的能力，已經對它們一一進行了解決，學會怎么與人溝通交流，在此對他們的積極配合說聲感謝!

二、調查數據分析

“眼見為實，耳聽為虛”。在這個信息化高度發達的時代，只有經過詳細的調查，才能確定事實。為此，我們有必要把數據形象化，以得到想要的調查結果。下面就我們所得數據進行深入分析：

1 休閑時間分配明顯不同，但是娛樂成為大多數被調查者的首選。

在上圖中，是對如何利用休閑時間的調查，在大學生群體中，上網聊天游戲成為首選，100人中有46人選擇；在城市居民中(中間)有48人選擇了看綜藝節目；而在農村居民中，有49人選擇了運動或者勞動。通過分析，我們可以得到這樣的信息：第一，從城鄉之間對比看，人的文化程度對了他的休閑時間安排有很大影響。第二，從年齡構成上來看，年輕人更傾向與上網聊天游戲、綜藝等互動性強的活動。第三，從整體上看，娛樂是搶占人休閑時間的最大贏家。看綜藝節目、上網聊天的總人數為195人，總調查人數為300人，占被調查者的65％。

下面我們再來看一道題目：

如果看電視的話，你會選擇看?

下圖是大學生群體、城市居民、農村居民對電視節目的選擇：

A、綜合新聞事件

B、娛樂八卦體育

C、科教文衛方面

D、廣告信息

8 如果你有足夠的時間來上網，并且手頭沒有什么任務，你會選擇先干什么?

A、瀏覽新聞

B、看綜藝節目、影劇

C、查找資料、學習

D打游戲聊天

由此我們可以看出，在電視覆蓋率極高的我國，面對五花八門的電視節目，人民最喜愛的還是綜藝選秀類和電視劇的節目。而對于長于的時政播報的新聞聯播類節目，則不大受群眾的喜愛，農村居民對于新聞聯播的選擇出于無奈，由于數字電視還沒有完全普及的緣故，頻道的選擇有限，所以只好看新聞聯播。

結合問卷調查的6、7、8題，我們統計的數據如下：

6 如果看電視的話，你喜歡那種類型的節目?( )

A、新聞

B、電視劇或綜藝選秀

C、科普知識類

D、其他

7 如果你面前有一份報紙或一本雜志，你會先關注哪方面的內容?( )

由此圖我們可以看出，無論是電視節目的選擇還是報紙雜志的選擇，大家都一致選擇了娛樂綜藝，可見群眾對于娛樂的喜愛。

雖然對于娛樂已經成為媒介的寵兒，大眾眼里的紅人，但是，還是有人察覺到了這種娛樂的過火。有人戲稱是明星代替了勞模，美女擠走了學者，緋聞頂替了理論，娛樂覆蓋了文化；當我們已經習慣了《百家講壇》的輕松解讀國學，習慣了歷史的娛樂化講解，我們的媒介會不會一勞永逸地抱著經濟的大蛋糕吃不完呢?當我們的受眾已經沒有獨立的思考，沒有自主的選擇時，我們會不會為我們整個民族的退步而感到悲哀呢?下面來看調查問卷中的10、11、12題，看看受眾對于媒介娛樂化的看法：

10 您覺得名著可以被改編成電視劇或其它故事嗎?或者新聞可以調侃著播報?( )

A、可以，但要適當

B、都可以

C、不能改，必須原封不動

D、未想過無所謂

通過上圖我們可以清晰地看到，受眾對于名著改編成影劇的觀點還是呈支持的態度，但是不允許完全損壞名著的全貌，不允許像《星光燦爛豬八戒》般純以娛樂搞笑為賣點。

11 你覺得對于“犀利哥”、“鳳姐”在網上的流傳怎么看?( )

A、網絡炒作的結果

B、同情

C、一笑了之

D、其他

通過上面的圖表，我們可以看到被調查者對于網上紅人的看法。從性別上看，女性對他們較為同情，比如犀利哥只是一個患有精神病的乞丐，被媒體炒作成了網絡紅人；對于男性來說，他們看到了媒介的炒作以提高收視率，認為這是博得自己一笑而已。

12 電視媒介應該帶給我們什么?( )

A、愉悅放松娛樂

B、文化教育吸取知識

C、獲取信息 D、其他

這是受眾對電視媒介的期望調查。放松娛樂也成為受眾的首選，的確，更多的人想去當沙發土豆，泡在電視劇里忘懷生活中的不快和工作上的壓力。

這是以上我們小組整理出來的數據，經過我們的分析，我們認為，的確全國大多數媒介出現了娛樂化的傾向，比如在紙質媒體方面，報紙的軟新聞增多，雜志如情感類《知音》等銷量一路飆升，在年輕人中流行的漫畫、時尚類、音樂類雜志銷量遠遠超過純文學類雜志；在電子媒體方面，手機報65.4％的的內容為軟新聞，娛樂類居多，網絡上游戲更是層出不窮；電視節目中“電視湘軍”的一炮走紅，收視率頻頻超過中央電視臺更是告訴我們媒介娛樂化了。

三、娛樂異化媒介其他功能的表現

拉斯韋爾曾指出，監視環境是大眾傳媒的首要功能。這一功能一通過享受中提供信息并告知新聞而實現，通常表現為向人們發出危險警報，提供那些與經濟、公眾、和社會生活密切相關的重要新聞。而在現實生活中，我們的新聞究竟發生了什么變化?帶給了我們什么?

其一，從內容上來看，軟新聞增多或者使新聞軟化。其表現是名人趣事、非常事件及帶有炒作、煽動、刺激的犯罪新聞、暴力事件、黃色新聞泛濫。如目前有些網站打出“何潔是小三”的標語。

其二、從表現形式上來看，強調故事性、情節性、貼近生活、走新聞故事化，新聞文學化道路。譬如各類雜志晚報上對于丑聞、暴力、性、情感類的熱度不減，而對于關于人民切身利益的政策少有關注。

其三、從對于媒介的傳遞功能來講，媒介有民族文化傳承的作用。但是當今的娛樂綜藝已經搶去年輕人的時間，黃金時段根本找不到幾個頻道進行文化的傳播。就連帶有學者明星化的《百家講壇》來說，播放的時間為晚間12點，此時，大多數青少年都已疲憊入睡了。

其四，對于媒介的聯系功能，即是將社會的各個部分整合成一個有機的整體，以應付環境的變化和挑戰。但是媒介的娛樂功能卻是將社會受眾分成了不同的群體，況且大量的娛樂新聞擋住了受眾的視線，吸引住了受眾的眼球，使得受眾活動的時間縮減，思考的深度變淺，一味地依靠媒介。

雖然我們知道新聞的娛樂化有利于改進傳統的報道模式，促進新聞業務的變革，使新聞放下了千篇一律的嚴肅死板形態，轉而變得輕松活潑，受眾更加容易接受，尤其對于那些文化水平較低的受眾。通過將新聞的文化內涵通俗化、大眾化達到了面對更多受眾傳播的目的，從而獲得了更高的收視率，使媒體贏得了更多的經濟效益。可是媒介的四大功能是監視功能、聯系功能、傳遞功能、娛樂功能，娛樂僅僅是媒介的四大功能之一，但是在當今的媒介中，娛樂的分量是越來越重了，大量的綜藝選秀擠占了黃金時間，調侃著播報新聞。因此，作為未來的媒體工作人員，我決定對媒介娛樂化的原因進行探討，新聞娛樂化現象產生的原因是多方面的，我們可以試從以下幾個方面進行探析。

四、娛樂異化媒介功能的動因分析

第一，從大的社會生存背景上來看，隨著改革開放的步伐，中國加入WTO之后，一個全球化的商業傳媒市場開始形成。在這個時代，經濟實力雄厚的公司，就可以抓住在海外增長的機會，從而才能不被自己的競爭對手打倒，于是，在短時間內，全球傳媒市場的控制權便掌握在了迪斯尼、美國在線一時代華納、索尼、新聞集團、維亞康姆、貝塔斯曼的手中。面對這來勢洶洶的對手，中國的媒介必須為自己打下一片立身之地。比如豐厚的市場回報和驕人的經營業績使得湖南衛視“娛樂立臺，快樂中國”的經營理念發揮無窮的魅力。于是，越來越多的媒介傳播機構盯上了娛樂這條大魚。

第二，從宏觀的政治背景上來看，這是媒介權利(right)向媒介權力(power)的蛻變結果。由于現在媒介是事業單位企業制度管理，因此媒介獲得了更多的自由。在當代社會，新聞媒介擁有廣泛的出版自由和新聞自由的權利，但是這些權利歸根結底是建立在公共性和公益性基礎之上的。媒介擁有這些權利之后，就可以把受眾的注意力轉賣給廣告商，福柯曾經說過，話語即是權力。所以，當媒介擁有廣大的話語權的時候，就蘊含了極大的經濟利益和社會影響，因此，什么利益最大化，什么就會越走俏。

第三，從傳播學和心理學的角度來看，受眾需要，媒介樂意。正如黃和節、陳榮美認為的，新聞娛樂化是傳者和受眾的需求合拍造成的，但這只是傳媒形式和功能的錯位。從傳播學上來講，媒介必須考慮受眾的需求，并且要爭取擁有最大量的受眾，只有這樣，才能有良好可觀的收益。從心理學上來講，根據美國心理學家馬斯洛的“需要層次”論，每個人都有生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現的需求，但是低層次的需求是人人都有的需求，因此，媒介想要獲得最多的受眾，就可以提供些娛樂的節目，因為這些節目，能夠帶給受眾感官的刺激和內心的愉悅，能夠喚起人類原始的對于暴力黃色的沖動。

第四，這也是最重要的一個因素。那就是市場化和隨之而來的商業化是媒介打起娛樂大旗的原始動力。德弗樂在其《大眾媒介通論》認為，要想使媒介產品—信息暢銷，“最可靠的辦法就是假設受眾的智力有限，喜歡娛樂，而對深入探討的任何課題不感興趣。此話不假，以2005年的《超級女聲》為例，當年的李宇春、周筆暢掀起了一場中性流行風，從發型到衣服，真的達到了全民狂歡的狀態，可想而知，湖南衛視的經濟收益有多大!

五、提出的解決方案與建議

為了能構建一個和諧良好的傳播環境，針對當前的媒介娛樂化和媒介功能的異化，我們小組在經過詳細的調查和縝密的思考后，提出了一下我們認為行之有效的方案和建議：媒介要深知自己偉大而神圣的使命，“鐵肩擔道義，妙手著文章。”這是每一個媒介工作者不可推卸的責任和使命，我們要深知新聞傳播的規律，真實性和及時性。因此，切記不要為了追求經濟利益而對新聞添油加醋。充分發揮政府對媒介的規制。政府規制是指由政府部門依據有關的法規、通過許可和認可等手段對企業的市場活動施加直接影響的行為。考察西方大國的實踐和經驗，我們可以制定完善健全法律法規，通過建立媒介規章制度來避免媒介對社會文化和公眾利益以及本國文化傳承帶來的不利和不良影響。提高受眾的欣賞水平，構建健康文明向上的傳播環境。對于青少年，父母和學校應該有意識地加強對他們的教育，使他們構建正確的媒介欣賞觀念，提高他們辨別的能力，有選擇，有目的地運動媒介資源。主流媒體應該發揮帶頭作用，積極引導媒介正確的發揮功能，不可只求一時經濟利益，污染了整個社會的風氣。要對媒介信息精挑細選，增加批判性，思考性、科學性的信息內容。政府的政策鼓勵。對于實事求是信息內容健康向上的媒介，政府應出臺一定的政策，進行稅收優惠或者獎勵，實現對主流媒介的引導，以實現整個傳播環境的穩定和健康。