李寧股價(jià)“跳水”的背后等

李寧股價(jià)“跳水”的背后

田昌宇

歲末年初，正當(dāng)國(guó)內(nèi)二線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌一片熱鬧地跑馬圈地、攻城奪池殺得火熱之時(shí)，李寧公司卻突然宣布將陸續(xù)關(guān)閉掉一些運(yùn)營(yíng)有問(wèn)題的門(mén)店。隨之而來(lái)的是，機(jī)構(gòu)的恐慌性出逃，李寧公司的股票隨之一路狂跌。

從表面來(lái)看，李寧股價(jià)“跳水”原因無(wú)非兩條：一是訂單下滑，二是進(jìn)軍地產(chǎn)受阻。但這些顯然只是表象，李寧，這個(gè)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的老大，到底怎么了?

買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋的人都深有體會(huì)，在最直觀的價(jià)住上，同類(lèi)型的鞋子，李寧的要普遍比國(guó)產(chǎn)其他品牌高出兩三百元，甚至在高端鞋的價(jià)位上，與耐克、阿迪達(dá)斯的價(jià)位十分接近。在打折浪潮中，李寧的價(jià)格優(yōu)勢(shì)又跟這些大牌沒(méi)有任何可比性。

耐克出紀(jì)念版，李寧也跟著出；阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)明星代言，李寧也邀請(qǐng)。這些似乎都還可以理解，但是連廣告宣傳片的制作，也沿襲了耐克、阿迪達(dá)斯的慣有思維，這就造成了品牌定位不清的結(jié)果。而李寧在前幾年，似乎很樂(lè)于這樣的結(jié)果，因?yàn)闊o(wú)論道路是怎么樣的，至少有一面是好的，那就是至少李寧跟這些國(guó)際品牌是一個(gè)檔次的。

可怕的事情出現(xiàn)了，李寧公司不僅僅使自己的品牌文化在模仿中失去自由的個(gè)性，也在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品定價(jià)上失去了自由的個(gè)性與特色，變得高不成低不就。

于是，我們可以看到，隨著耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在價(jià)格上的發(fā)力，在終端健銷(xiāo)上的不斷下狠手，李寧終于逐漸淡出了消費(fèi)者選擇的范圍——在500元以上的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體中，更多的年輕消費(fèi)者傾向于選擇國(guó)際品牌；在500元以下的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體中，大部分消費(fèi)者也不愿意選擇價(jià)格編高的李寧品牌，相反，他們大多選擇后起的國(guó)產(chǎn)品牌，如361度或者安踏、特步等。

從這幾年來(lái)看，李寧并沒(méi)有通過(guò)模仿國(guó)際品牌而使自己真的躍居國(guó)際品牌行列，等李寧意識(shí)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率正在被后起品牌蠶食的時(shí)候，公司已經(jīng)不具備在終端銷(xiāo)售的任何優(yōu)勢(shì)。

回顧一下，李寧似乎贊助了國(guó)內(nèi)的大部分體育項(xiàng)目，這真是炫足了你的眼球。但有意思的結(jié)果卻是，當(dāng)李寧公司逐漸放棄或者丟失贊助市場(chǎng)的時(shí)候，我們除了羽毛球以外，再也聯(lián)想不出任何一項(xiàng)跟李寧品牌有關(guān)的體育項(xiàng)目。

無(wú)心插柳，李寧公司這種瘋狂的贊助手法，倒是開(kāi)拓出了休閑運(yùn)動(dòng)這樣一個(gè)市場(chǎng)空間。并且，這個(gè)市場(chǎng)空間的用戶(hù)，大多是理性消費(fèi)的群體，對(duì)于高價(jià)格的大牌是不接受的，因此，李寧的市場(chǎng)占有率一直很搶眼。

根據(jù)李寧公司2006年～2007年對(duì)消費(fèi)者所傲的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，李寧品牌的實(shí)際消費(fèi)人群年齡整體偏大，35～40歲的人群比例為一半以上。對(duì)于體育用品品牌來(lái)說(shuō)，似乎14～23歲的年輕人，才是最適合的。但是，現(xiàn)在越來(lái)越多的中年人正逐漸把注意力放到了自己的身體上來(lái)——這部分中年人是傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的支持者與愛(ài)好者，他們對(duì)于品牌的歸屬感，要強(qiáng)于任何一個(gè)消費(fèi)群體，一旦認(rèn)定，就是終身認(rèn)定了。

不過(guò)，李寧公司似乎對(duì)這部分中年消費(fèi)群體沒(méi)有絲毫興趣，因?yàn)椋麄儸F(xiàn)在的宣傳口號(hào)是“90后李寧”。為什么要不尊重市場(chǎng)選擇而逆勢(shì)而為呢?似乎在李寧品牌決策層的腦子里，已經(jīng)全是國(guó)際品牌企業(yè)里那種對(duì)于年輕、時(shí)尚的腦細(xì)胞了。

于是，當(dāng)80后看到“90后李寧”這個(gè)口號(hào)出來(lái)的時(shí)候，他們集體一致拋棄了李寧。再看看90后消費(fèi)群體，他們更加崇洋化，并且對(duì)于民旗品牌的意識(shí)更加淡薄。

90后李寧，將要如何邁過(guò)這道坎?李寧這桿民族運(yùn)動(dòng)品牌的大旗，又將要何去何從?

外管局何必為兩房債大動(dòng)肝火

葉檀

中國(guó)外管局大動(dòng)肝火，指責(zé)中國(guó)兩房債將出現(xiàn)4500億美元虧損的說(shuō)法毫無(wú)事實(shí)依據(jù)。有理說(shuō)理，何必嗆聲。金融市場(chǎng)需要的是冷靜與智慧，切忌憤青、憤中與憤老。

從短期來(lái)看，兩房債暫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。

理由如下。首先，到目前為止，美國(guó)兩房債享受美國(guó)國(guó)債相同的最高信用評(píng)級(jí)，仍然有美國(guó)政府背書(shū)；

其次，美國(guó)政府是兩房債最大持有人，從收歸國(guó)有之后，美國(guó)財(cái)政部和美聯(lián)儲(chǔ)累計(jì)購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)1.6萬(wàn)億美元的“兩房”資產(chǎn)，約占“兩房”擁有和擔(dān)保資產(chǎn)總量的29％。兩房債券收益率上升、價(jià)格下降，受損最大的就是目前托市的債券持有者，中美兩國(guó)將玉石俱焚，中國(guó)投資的兩房債券全部打水漂是不可能的；

第三，中國(guó)擁有較強(qiáng)的博弈能力，從2008牟至2010年三年間，中國(guó)外匯儲(chǔ)備中持有“兩房”債券年均投資收益率在6％左右。而在美國(guó)財(cái)政部11日公布向國(guó)會(huì)提交美國(guó)住房金融市場(chǎng)改革報(bào)告后，次日中國(guó)外管局發(fā)袁專(zhuān)題問(wèn)答，解釋中國(guó)外儲(chǔ)投資“兩房”債券的資金安全問(wèn)題。外管局稱(chēng)，中國(guó)已采取有效措施，“兩房”債券投資的“主要潛在風(fēng)險(xiǎn)已得到化解”。表示“兩房”是美國(guó)國(guó)會(huì)立法設(shè)立的政府支助機(jī)構(gòu)，美國(guó)對(duì)兩房將連步改革，并非一蹴而就。

從長(zhǎng)期來(lái)看，兩房債必有風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)未來(lái)兩房債券價(jià)格下降將是不爭(zhēng)的事實(shí)，除非美國(guó)的房地產(chǎn)泡沫徹底復(fù)原，這是不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。

美國(guó)政府逐步退出房地產(chǎn)抵押貸款市場(chǎng)是必然之舉。美國(guó)政府退出房地產(chǎn)金融市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，與中國(guó)全球金融危機(jī)爆發(fā)后大舉國(guó)進(jìn)民退恰好相反，美國(guó)政府之所以接管兩房正是為了消滅兩房，拔除市場(chǎng)定價(jià)體系中這顆扭曲一切價(jià)格的毒瘤。

在美國(guó)財(cái)政部提交給國(guó)會(huì)的報(bào)告中，毫不含糊地指出，逐步廢除住房抵押貸款融資機(jī)構(gòu)房地美和房利美，降低政府提供的住房抵押貸款擔(dān)保比例。美國(guó)財(cái)長(zhǎng)蓋特納在當(dāng)天發(fā)布的聲明中闡述了同樣的國(guó)退民進(jìn)觀點(diǎn)，“這份報(bào)告是為進(jìn)行根本改革提供的一個(gè)方案，即逐步廢除兩房，加強(qiáng)消費(fèi)者保護(hù)，同時(shí)保留為需要的人提供買(mǎi)得起或租得起的住房的渠道。”蓋特納表示，改革進(jìn)程正在啟動(dòng)，但需要“負(fù)責(zé)任且謹(jǐn)慎地進(jìn)行”，以免對(duì)經(jīng)濟(jì)造成破壞。

上述表態(tài)意味著，未來(lái)兩房債收益率必然上升，兩房?jī)r(jià)格以及以?xún)煞總鶠榛A(chǔ)的證券價(jià)格必然下挫。只有兩房債券價(jià)格降到市場(chǎng)接受的程度。民間接盤(pán)者才能進(jìn)入，否則就是有僑無(wú)市，名義收益無(wú)法做實(shí)，因?yàn)榇蟪钟腥艘坏┩顺鰠s無(wú)法找到接盤(pán)者，只能靠?jī)r(jià)格下降砸出市場(chǎng)大底。如果不承認(rèn)這一點(diǎn)，就是不承認(rèn)金融市場(chǎng)的基本定律。以目前美國(guó)國(guó)債與兩房債價(jià)格的平穩(wěn)印證采來(lái)市場(chǎng)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，是金融菜鳥(niǎo)的托辭。

金融危機(jī)爆發(fā)后，美國(guó)國(guó)債價(jià)格一路飆升，兩房債收益率也達(dá)到低位，但這是金融風(fēng)暴中非理性邂險(xiǎn)情緒的反應(yīng)，絕不意味著美國(guó)國(guó)情與兩房債的價(jià)格此后就套一路高歌。現(xiàn)在兩房債收益率不高，民間資金卻不愿意進(jìn)入，為什么?就是因?yàn)槲磥?lái)有顯而易見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，卻無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)手段規(guī)避。據(jù)路透社報(bào)道，過(guò)去一周美國(guó)證券化論壇(American Securitisation Forum)年度會(huì)議的信息顯示，民眾不愿意在混沌階段依靠政府的空口承諾貿(mào)然購(gòu)買(mǎi)住宅抵押抵押支持證券(RMBS)。

讓人厭惡的是，明知道國(guó)債與兩房債未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)極高，卻趁金融風(fēng)險(xiǎn)時(shí)大肆高價(jià)拋售，說(shuō)得好聽(tīng)一些叫具有市場(chǎng)意味，說(shuō)得難聽(tīng)一點(diǎn)這叫強(qiáng)盜趁火打劫，中國(guó)就是被打劫的主要客戶(hù)。如果說(shuō)以往被劫還有客觀因素是天真、是技不如人，在兩房態(tài)勢(shì)較為明朗之后依然被劫，則是愚蠢。筆者并不認(rèn)為中國(guó)貨幣的主導(dǎo)者與外匯投資者如此愚蠢，他們目前不愿意坦承現(xiàn)實(shí)的原因只有一個(gè)，不愿意承擔(dān)責(zé)任，對(duì)美國(guó)的口頭承諾抱有幻想。

做生意最高的境界是雙贏，除非敵對(duì)狀態(tài)，才會(huì)魚(yú)死網(wǎng)破，目前美國(guó)兩房債券還在理性博弈的范圍之內(nèi)。

中國(guó)能夠博弈的有兩個(gè)方面，除了堅(jiān)持要求兩房債由政府信用背書(shū)之外，還可以要求美國(guó)政府放慢撤出兩房的步伐。由于美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)依然脆弱，由于樓市依然脆弱，預(yù)計(jì)兩房改革可能需要幾年時(shí)間，蓋特納在接受CNBC專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)暗示需要五至七年；美國(guó)眾議院負(fù)責(zé)資本市場(chǎng)和政府支持企業(yè)的小組委員會(huì)主席ScottGarrett表示，將致力于美國(guó)民間抵押貸款市場(chǎng)的工作，使該市場(chǎng)脫離政府干預(yù)，但警告稱(chēng)需要一些時(shí)間。

第二個(gè)博弈手段是通過(guò)對(duì)沖交易減少兩房債風(fēng)險(xiǎn)，如購(gòu)買(mǎi)看空產(chǎn)品，將資金更多地轉(zhuǎn)向中國(guó)工業(yè)化進(jìn)程所需要的高科技、資源領(lǐng)域。

對(duì)于中國(guó)而言，以金融對(duì)抗金融還不是時(shí)候，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)以實(shí)體對(duì)抗金融戰(zhàn)才是上策，因此實(shí)行嚴(yán)格的貨幣政策、提高貨幣使用效率、嚴(yán)厲外資監(jiān)管都是題中應(yīng)有之義。老實(shí)如郭靖可以用一門(mén)絕技占據(jù)武林高位，中國(guó)在國(guó)際金融市場(chǎng)同樣如此。騙騙國(guó)人說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)都已化解，在國(guó)際市場(chǎng)上依然花拳繡腿，有意思嗎?

做商超不能太“家樂(lè)福”

李志起

中國(guó)有句俗語(yǔ)是這樣說(shuō)的：一朝被蛇咬，十年怕井繩。很明顯，這個(gè)已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)多年的“老外”家樂(lè)福，似乎對(duì)這句中國(guó)老話(huà)領(lǐng)會(huì)得太透徹。不然，怎么會(huì)在年前價(jià)格欺詐被罰之后，在這短短兩周時(shí)間內(nèi)，又有11家門(mén)店接到罰單。

據(jù)說(shuō)，家樂(lè)福在中國(guó)區(qū)的11家門(mén)店被處以約550萬(wàn)元的罰款，這有可能是中國(guó)零售業(yè)有史以來(lái)最高額度的罰款。然而，除此之外，在家樂(lè)福遭遇如此危機(jī)時(shí)，其全國(guó)一些門(mén)店還存在虛假價(jià)格問(wèn)題。

是家樂(lè)福這個(gè)“老外”依然還是水土不服，不懂咱們的游戲規(guī)則?很明顯，不是這樣，相反，他們對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者恐怕要比任何人都了解得透徹。按理說(shuō)。作為一個(gè)全球知名的連鎖大型商超。遇到因?yàn)閮r(jià)格欺詐而受罰這樣的事情，我們用腳指頭想想都應(yīng)該相信，他們會(huì)有一套成熟的公共關(guān)系應(yīng)對(duì)系統(tǒng)。但是，接二連三出現(xiàn)虛假價(jià)格事情，甚至之前還爆出毆打前來(lái)索賠的消費(fèi)者這樣的惡劣事件，實(shí)在讓人覺(jué)得不解，莫非家樂(lè)福要折騰得人神共憤才甘心。

那么，究竟是什么原因使得這家全球零售巨頭在中國(guó)接二連三出現(xiàn)虛假價(jià)格事件呢?我們有理由相信，沒(méi)有任何一家企業(yè)會(huì)敢拿企業(yè)的名譽(yù)開(kāi)玩笑，更不會(huì)故意去損壞自己的名譽(yù)。按照這樣的正常思維去理解家樂(lè)福接二連三被處罰，大概大家也明白了一點(diǎn)，那就是家樂(lè)福不是不想去改，而是瀕臨失控了，這些事情幾乎已經(jīng)不在他們的掌控之中了。

這說(shuō)明了什么問(wèn)題?危機(jī)公關(guān)縱然重要，但是，管理上存在的漏洞，如果沒(méi)有得到及時(shí)的修復(fù)，這就成了治標(biāo)不治本的事情。消費(fèi)者們能夠在每一家門(mén)店看到他們擺放的有關(guān)5倍差價(jià)賠付的聲明：“若您在本超市購(gòu)買(mǎi)的商品價(jià)格高于本市距離本超市3公里內(nèi)其他同類(lèi)超市同一商品(促銷(xiāo)品除外)的價(jià)格，或者商品實(shí)際收銀價(jià)格高于賣(mài)場(chǎng)內(nèi)價(jià)標(biāo)簽標(biāo)示價(jià)格，我們將給予您該商品差價(jià)5倍的補(bǔ)償。”而實(shí)際上，如果出現(xiàn)了諸如此類(lèi)的問(wèn)題，家樂(lè)福方面壓根都不會(huì)提及5倍補(bǔ)償?shù)膯?wèn)題。

價(jià)格欺詐事件，暴露的其實(shí)是我國(guó)零售行業(yè)較為普遍存在的一個(gè)弊病。而家樂(lè)福事件卻似乎給我們一個(gè)暗示，這樣的弊病似乎已漸漸成為行業(yè)的潛規(guī)則，正面把消費(fèi)者當(dāng)上帝，背地里卻是宰你沒(méi)商量。

我們但愿管理和監(jiān)管環(huán)節(jié)上的缺失，公共關(guān)系的處理不要成為壓倒企業(yè)的最后一根稻草!

千萬(wàn)套保障房阻力重重在哪里?

余豐慧

今年我國(guó)將新建保障性住房1000萬(wàn)套。根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部測(cè)算，完成該目標(biāo)需要1.3萬(wàn)億元以上的建設(shè)資金。

以筆者看，保障房建設(shè)的意義已經(jīng)超過(guò)保障房本身。對(duì)于今天的中國(guó)來(lái)說(shuō)，最少還有另外兩層意義：保障房建設(shè)對(duì)于促進(jìn)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)健康發(fā)展，消除房地產(chǎn)泡沫，消除金融風(fēng)險(xiǎn)意義重大。只有解決高房?jī)r(jià)這個(gè)總禍根，才能保證中國(guó)房地產(chǎn)健康發(fā)展。正確出路是采取“疏”的辦法，即增加低價(jià)的保障房供應(yīng)，分流住房市場(chǎng)強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，平抑房?jī)r(jià)的上漲勢(shì)頭，這對(duì)平抑市場(chǎng)高房?jī)r(jià)絕對(duì)有作用。試想，如果保障房扎扎實(shí)實(shí)建設(shè)，按期投放市場(chǎng)，那么，商品房市場(chǎng)的高房?jī)r(jià)一定會(huì)下來(lái)，而畸高房?jī)r(jià)下來(lái)后又會(huì)減輕保障房需求的壓力，這是一個(gè)一舉兩得的事情。

另外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年以及今后一個(gè)時(shí)期將會(huì)面臨諸多困難，投資已經(jīng)不可持續(xù)，出口也難以依賴(lài)，消費(fèi)一時(shí)又難以啟動(dòng)。如果1000萬(wàn)套保障房能夠及時(shí)開(kāi)工建設(shè)并且順利完成投入市場(chǎng)，那么，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是巨大的。可能替代其他方面對(duì)經(jīng)濟(jì)增速的影響，又是實(shí)實(shí)在在的民生工程，是一個(gè)一舉兩得的好事情。

但是，這幾年保障房建設(shè)并不樂(lè)觀。2009年以前幾乎所有地區(qū)都沒(méi)有完成任務(wù)，日前報(bào)道說(shuō)深圳、廣州等珠三角地區(qū)這幾年完成保障房任務(wù)不到20％，其他地區(qū)就可想而知了。去年580萬(wàn)套保障房任務(wù)從目前跡象看，完成情況也不樂(lè)觀。今年1000萬(wàn)套，比去年增長(zhǎng)72％，最終能否完成，說(shuō)實(shí)在社會(huì)各界心里都沒(méi)有底。這么大規(guī)模的保障房建設(shè)任務(wù)已經(jīng)顯露出困難重重、阻力重重的跡象。

土地財(cái)政對(duì)財(cái)政收入貢獻(xiàn)大，對(duì)稅收貢獻(xiàn)大，這是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。因此，只有解決了地方政府在建設(shè)保障房上的消極態(tài)度，只有解決地方政府不積極、不主動(dòng)的問(wèn)題，保障房建設(shè)問(wèn)題再多、阻力再大、困難無(wú)論有多重，都能迎刃而解。比如今年的1000萬(wàn)套保障房所需1.3萬(wàn)億資金問(wèn)題，按照土地出讓金10％用于保障房建設(shè)，去年全國(guó)土地出讓金2.7萬(wàn)億元，就是將近3000億元，如果提高到20％，就是6000億元，住房公積金增值收益以及銀行貸款預(yù)計(jì)分別能提供400億元和800億元的資金支持，中央財(cái)政投入1200億元，再加上公積金資金支持保障房試點(diǎn)的籌集資金，基本就達(dá)到了1萬(wàn)億元，如果商業(yè)銀行貸款再慷慨一點(diǎn)，1.3萬(wàn)億保障房建設(shè)資金應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。關(guān)鍵在于地方政府，關(guān)鍵看地方政府能否下決心建設(shè)并建設(shè)好。

油價(jià)上漲為何如此理直氣壯

趙志疆

針對(duì)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)石油、中國(guó)石化等國(guó)企巨頭“既拿補(bǔ)貼又漲價(jià)”的質(zhì)疑，中石化表示，“為了防止國(guó)外高油偷對(duì)國(guó)內(nèi)帶來(lái)巨大沖擊，國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格進(jìn)行了從緊控制，石油石化企業(yè)在價(jià)格嚴(yán)重不到位，甚至原油價(jià)格嚴(yán)重倒掛的情況下，仍然采取了多種措施，積極保障供應(yīng)。中國(guó)石化‘十一五’期間，固價(jià)格不到位政策性減收3500億元。”

時(shí)至今日，石油巨頭的“政策性虧損”理論早已令人望而生厭——原油的勘探開(kāi)采、煉油、銷(xiāo)售、化工是石油巨頭的四大業(yè)務(wù)板塊，盡管煉油業(yè)務(wù)存在虧損，但是勘探業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，已經(jīng)給石油巨頭帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。憑借所謂“政策性虧損”論，他們不僅理直氣壯地賺取暴利，而且還不失時(shí)機(jī)地以此來(lái)要求政府提供財(cái)政補(bǔ)貼。賺錢(qián)的部分屬于自己，虧損的部分則要公眾分擔(dān)，壟斷行業(yè)蠻橫霸道的雙重人格由此顯露無(wú)遺。

如果說(shuō)“政策性虧損”尚且具有一定隱蔽性和欺騙性的話(huà)，“政策性減收”一說(shuō)則近乎赤裸裸地公開(kāi)叫板——無(wú)論我的具體經(jīng)營(yíng)狀況如何，政策性安排已經(jīng)使我減少了巨大的收入，換句話(huà)說(shuō)，直到現(xiàn)在才作出漲價(jià)這樣“艱難的決定”，你們委實(shí)應(yīng)該彈冠相慶。

回顧一下如此雷語(yǔ)出籠的過(guò)程——新一輪油價(jià)上漲過(guò)后，市井坊間普遍質(zhì)疑石油巨頭“既拿補(bǔ)貼兄漲價(jià)”。一邊是數(shù)額巨大的利潤(rùn)，一邊是同樣數(shù)額巨大的補(bǔ)貼，公眾很容易心生困惑——石油巨頭到底面臨著怎樣的生存狀況，如果長(zhǎng)期虧損，何以年年盆滿(mǎn)缽溢?如果其本身“不差錢(qián)”，何以一次次通過(guò)漲價(jià)與民爭(zhēng)利?

事已至此，實(shí)在令人無(wú)話(huà)可說(shuō)。當(dāng)石油巨頭理直氣壯地以“政策性減收”為由發(fā)動(dòng)漲價(jià)攻勢(shì)的時(shí)候，“政策性增收”的內(nèi)容為何被選擇性忘記了呢?石油巨頭言必談“與國(guó)際接軌”，為什么在國(guó)際油價(jià)節(jié)節(jié)敗退之時(shí)，國(guó)內(nèi)油價(jià)卻始終反應(yīng)遲緩?如果說(shuō)此時(shí)的延緩漲價(jià)是“政策性減收”，彼時(shí)的延緩降價(jià)是否“政策性增收”，既然是攤開(kāi)賬本來(lái)算賬，在油價(jià)一路上漲的過(guò)程中，不妨好好算一算，到底是“政策性減收”的幅度大，還是“政策性增收”的內(nèi)容多?

看茅臺(tái)酒如何“圓謊”

皮海洲

春節(jié)歷來(lái)都是白酒銷(xiāo)售的旺季。而今年春節(jié)期間。白酒市場(chǎng)更加熱鬧。不僅茅臺(tái)酒、五糧液等“國(guó)酒”紛紛上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)或銷(xiāo)售價(jià)，而且茅臺(tái)酒還在全國(guó)很多城市實(shí)行了“限購(gòu)令”，在白酒市場(chǎng)上演了一曲“荒誕劇”，在為白酒市場(chǎng)增添了一道“另類(lèi)風(fēng)景”的同時(shí)，也再次把自己推向風(fēng)口浪尖。

對(duì)茅臺(tái)酒實(shí)行限購(gòu)，甚至還要憑身份證購(gòu)買(mǎi)，這種做法無(wú)疑是滑稽與荒誕的。它讓人聯(lián)想起那個(gè)商品短缺的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，讓人想起糧票、布票、肉票。但現(xiàn)在顯然不是那種商品短缺的年代了，而且茅臺(tái)酒也無(wú)關(guān)國(guó)計(jì)民生，其意義與糧食、布匹、豬肉有著明顯的不同。更何況，如今的白酒市場(chǎng)是一個(gè)高度開(kāi)放的市場(chǎng)，是一個(gè)高度市場(chǎng)化的市場(chǎng)。別說(shuō)限購(gòu)，就算是敞開(kāi)供應(yīng)，面對(duì)茅臺(tái)酒的高價(jià)，也不是大多數(shù)的中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)得起、喝得起的。而從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，即便“限購(gòu)”是一種炒作，絕大多數(shù)的國(guó)人也不會(huì)問(wèn)津：茅臺(tái)限購(gòu)，關(guān)我何事?

茅臺(tái)酒的“限購(gòu)”當(dāng)然與最大多數(shù)的國(guó)人無(wú)關(guān)。但茅臺(tái)酒的限購(gòu)顯然與其“圓謊”有關(guān)，是“圓謊”的一種需要。

本來(lái)，作為一種市場(chǎng)行為，茅臺(tái)酒在供不應(yīng)求的情況下，特別是在春節(jié)旺季到來(lái)之際，上調(diào)茅臺(tái)酒的出廠(chǎng)價(jià)格，這是無(wú)可厚非的。但茅臺(tái)酒廠(chǎng)偏偏要為自己的市場(chǎng)行為帶一頂冠冕堂皇的帽子，為自己的漲價(jià)行為貼金。去年12月15日，茅臺(tái)酒廠(chǎng)宣布2011年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20％左右。但談及調(diào)價(jià)理由時(shí)，茅臺(tái)酒廠(chǎng)表示是“為了更好地統(tǒng)籌兼顧好國(guó)家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和投資者等各相關(guān)方的利益”。

茅臺(tái)酒上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)格也是為了消費(fèi)者的利益。這顯然是茅臺(tái)酒撒的一個(gè)大謊。如果茅臺(tái)酒出廠(chǎng)價(jià)的上調(diào)真的能兼顧到消費(fèi)者利益，那不如干脆再把茅臺(tái)酒的價(jià)格上調(diào)到每瓶萬(wàn)元，這豈不是能更好地兼顧消費(fèi)者利益?

因?yàn)槿隽艘粋€(gè)謊，所以就需要來(lái)圓謊。于是為了至少?gòu)谋砻嫔夏軌蚣骖櫟较M(fèi)者的利益，茅臺(tái)酒廠(chǎng)只好犧牲經(jīng)銷(xiāo)商的少許利益。即對(duì)茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售價(jià)格加以限制，將53度飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)確定為959元／瓶，這一價(jià)格較茅臺(tái)酒市場(chǎng)上的售價(jià)至于要低100元～200元左右，而該產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)最高的達(dá)到每瓶1400元以上。而且，為了茅臺(tái)酒的指導(dǎo)價(jià)能夠得以落實(shí)，茅臺(tái)酒廠(chǎng)方面還出臺(tái)了處罰性措施，如經(jīng)銷(xiāo)商違反限價(jià)夸，將被扣除最高40％的保證金；若第三次違規(guī)，將受到“出局”處罰。并且，茅臺(tái)酒廠(chǎng)方面還要求一些專(zhuān)賣(mài)店必須保證每天店內(nèi)都有茅臺(tái)賣(mài)。

正是基于茅臺(tái)酒廠(chǎng)的相關(guān)措施與要求。這也就有了茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商與專(zhuān)賣(mài)店方面“限購(gòu)令”的出臺(tái)。一方面通過(guò)“限購(gòu)”。每天投放市場(chǎng)20瓶的茅臺(tái)酒，來(lái)滿(mǎn)足茅臺(tái)酒廠(chǎng)方面的要求。如售價(jià)959元／瓶，而且每天都有茅臺(tái)酒銷(xiāo)售。而另一方面又通過(guò)煙酒超市等渠道，將茅臺(tái)酒以更高的價(jià)格在市場(chǎng)上敞開(kāi)供應(yīng)。于是這就出現(xiàn)了“限購(gòu)酒”消費(fèi)者根本買(mǎi)不到，高價(jià)酒消費(fèi)者可以整箱購(gòu)買(mǎi)的局面。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，此舉可謂執(zhí)行茅臺(tái)酒廠(chǎng)政策與高價(jià)售酒兩不誤。至于如此“限購(gòu)令”是否真的兼顧了消費(fèi)者的利益，恐怕只有天知道。因?yàn)槿隽艘粋€(gè)謊，只好再撒一個(gè)謊來(lái)圓前一個(gè)謊。茅臺(tái)酒目前的荒誕就在如此。

操縱詭道

方泉

最近，我聽(tīng)香港投機(jī)家L先生講收藏藝術(shù)品的門(mén)道——其實(shí)是個(gè)中人熟稔的投機(jī)詭道。

他浸淫藝術(shù)品創(chuàng)作和收藏二十多年，“收藏市場(chǎng)的大玩家都是做莊，藝術(shù)品不過(guò)是他們掌控的財(cái)務(wù)工具”。

他講，頂級(jí)藝術(shù)品絕大多數(shù)掌握在世界上資金最雄厚的美第奇家族和羅斯柴爾德家族手中。他們的藝術(shù)品一般五年拿出來(lái)拍賣(mài)一次。而五年價(jià)格至少翻一倍。那些拍品“叫”得熱鬧，卻絕大多數(shù)都落槌在他們掌控的另一家公司里，自拉自唱還得交數(shù)額不菲的交易費(fèi)和巨額稅費(fèi)，這不是賠本賺吆喝嗎?

其實(shí)不然。除去交易費(fèi)和稅費(fèi)以及五年的銀行保管費(fèi)之外，他們一般還有不低于20％的凈利潤(rùn)。但這還是其次；重要的是，他們還可以以市價(jià)的六、七折獲取銀行的質(zhì)押貸款，貸款還可以用于五年問(wèn)的其他用途。

如此，我這朋友春天創(chuàng)立了一個(gè)募資10億港幣的藝術(shù)品投資基金，專(zhuān)投中國(guó)一流藝術(shù)品。理由是盛世收藏，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起必然帶來(lái)文化崛起，而中國(guó)的超級(jí)富豪越來(lái)越多，并且這一代四十至六十歲年齡段的富豪多有強(qiáng)烈的民族主義情結(jié)，并且第一代富豪都有明顯或潛在的炫富虛榮——至少在圈子里炫富。

我這朋友只收藏一流的有百年以上存續(xù)的經(jīng)典作品。他從民間搞到一組六幅的近代大師的小畫(huà)，人家要到拍賣(mài)行開(kāi)價(jià)1000萬(wàn)，他去后直接出1600萬(wàn)；之后他與賣(mài)家商量，私下交易，賣(mài)家省去巨額交易費(fèi)和稅費(fèi)，他實(shí)付1200萬(wàn)。成交后他轉(zhuǎn)手到境外公司，又通過(guò)幾次不聲張的合法的拍賣(mài)在自己掌控的公司問(wèn)倒手，倒成2500萬(wàn)市價(jià)。他準(zhǔn)備到明春著名的大拍賣(mài)會(huì)上以2500萬(wàn)起拍，內(nèi)定再以另一相關(guān)公司名義以不超過(guò)5000萬(wàn)元買(mǎi)下，然后拿到國(guó)際大銀行質(zhì)押貸款……

咱不懂這行當(dāng)，他繪聲繪色的講述我也難辨虛實(shí)，但卻頗有啟發(fā)。記錄下來(lái)，博君一粲罷。