后春晚時代

觀眾炮轟兔年春晚

從1983年的第一屆春晚到2011年的春晚，中國的春節聯歡晚會已經走過了20多個春夏秋冬。2011年的春晚，仍似一道盛宴被擺到了人們的面前，但卻少了些欣喜。只是，于每個中國人而言，春晚就是每年除夕最熱鬧的視覺年夜飯，看春晚也已經變成了一種時間累積沉淀了的習慣。

但是，對于多數人來說，春晚這頓年夜飯，吃得可不可口，當然要接受品評。而要照顧好960萬平方公里土地上的13億人的口味，不知道這屬不屬于“不可能完成的任務”。

兔年春晚結束后，盡管央視官方稱，81.92％的觀眾認為春節聯歡晚會辦得好，但來自民間的信息顯示，大家對央視兔年春晚有不同的看法。

央視網稱，央視市場研究股份有限公司(簡稱CTR)對春節聯歡晚會的電視直播與網絡直播同時進行了滿意度調查。截止到2011年2月2日23時45分，共訪問成功2098個家庭，其中1969個家庭收看了春節聯歡晚會，經數據加權后推算出，今年除夕夜，在全國收看電視的家庭中，有93.88％的家庭收看了中央電視臺春節聯歡晚會。在收看過晚會節目的家庭中，81.92％的受訪者認為今年中央電視臺春節聯歡晚會辦得好(其中表示很好的為49.90％，表示比較好的為32.02％)。

但是，民間對央視春晚的評價與央視網官方評價差別很大。兔年春晚期間的5個小時內，新浪微博網友共發出了823萬條與春晚相關的微博。在1萬多人參與的新浪微博小秘書發起的調查中，對兔年春晚表示“滿意”的只有6％，認為“一般”的有25％，還有59％的人表示“失望”，10％的人“沒看”。作家鄭淵潔在自己的新浪微博中做了個調查對央視春晚打分，截至4日上午10時15分有4000多人參與，認為央視兔年春晚得分應該在60分以上的只有25％，認為得分應在80分以上的只有9％，還有38％的人直接為央視春晚給出了20分。

顯然，在今年的春晚中，民眾通過網絡前所未有地充分參與到了對節目的評價中。而隨著2010年微博被迅速地運用，微博今年成為春晚評分的一個重要載體，更讓即時信息透明化。據統計，在春晚直播的5個小時內，某門戶網站的微博網友就發出了823萬條與春晚相關的微博。歸結起來，今年春晚后出現了以下現象：

事件篇

五成網友評春晚“不合格”

兔年春晚剛過，網上就有各種對春晚滿意度的調查。據了解，網友們總體來說只能給個“過得去”的評語。某網站調查結果顯示，近50％的人認為今年春晚表現不及格。該網站評選的“我最喜愛的節目”中，趙本山的《同桌的你》以16.16％的投票率沒有懸念地領先，排名第二的是《蘭亭序》，而第三名則是今年春晚大變革的開場舞《回家過年》。

網友對春晚的不滿主要來自于節目內容本身。很多網友表示，今年春晚雖然語言類節目多，但是精品太少，基本上沒有笑點，而歌舞類節目也沒有太過搶眼的，導致總體評價很是一般。

“春晚意外”網絡瘋傳

今年春晚結束后，網上馬上有網友發出帖子，稱“春晚現場炸開鍋，央視播的是備播帶”，據透露，一位春晚內部姜姓工作人員稱，由于電子系統設備的原因讓西單女孩與家連線出現問題，并且因為西單女孩在現場說話語無倫次最后被迫切換備播帶。還有網友說有演員在后臺被打。這些消息一度在網上掀起了軒然大波。隨后，春晚總導演陳臨春在接受采訪的時候辟謠說：“是不是備播?完全是無稽之談。”

魔術揭秘再次火爆網絡

魔術揭秘一直是春晚結束后網友們最感興趣的話題，今年也不例外。

魔術師傅琰東與主持人董卿搭檔表演的魔術《年年有魚》被揭秘的頻率最高。很多網友甚至給出了圖解，詳細標明了魚線在舞臺上的位置。總體來說磁鐵植入、魚線操控、電流刺激這三種揭秘方法流傳率是最高的。但是對于這些說法，魔術師傅琰東在接受采訪時都完全給予了否定，并表示自己壓力很大。

趙本山身體關注度高過小品

趙本山的小品《同桌的你》依舊是“后春晚時代”的熱門話題，只是今年更多的話題圍繞在趙本山本人身上。據說今年春晚小品，趙本山上臺前先吸氧、下臺后又打點滴，身體狀況很是讓人擔心。不過趙本山3日凌晨4點08分在自己的微博上先向大家報了平安：“今天上臺前突然頭暈了，挺危險的。幸虧吸了點氧，可能是下午喝咖啡，心臟跳得快，血壓有點高。”

而不久之后導演馬東解釋了本山吸氧的原因是由于春晚后臺人多，趙本山的休息間是相對封閉，很容易處于缺氧狀態。

植入廣告被“疑似植入”

雖說今年春晚導演陳臨春信誓旦旦地說春晚不再植入廣告了，但還是有網友發現了植入廣告的痕跡。如小品《“聰明”丈夫》中提到“鐵梨花”；西單女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戲《星辰變》畫面；而該游戲公司的總裁也在微博中稱：“給力!中國網游首度亮相央視春晚!”小品《同桌的你》由小沈陽展示某品牌服裝特寫2秒等。

對于這些植入廣告，央視并沒給出正面回答，一位工作人員稱，春晚在播出前就已經和很多商家簽了合同，“不植入是不可能的，只是多少的問題!”

流行篇

2011央視春晚十大流行詞

1 把××埋起來。

2 養豬的養成狐貍了。

3 昨天就出門了一直堵到今天。

4 此處略去××個字。

5 眼睛是黑的、心是紅的；眼睛是紅的、心就黑了。

6 我人才，你天才，不就比我多個二。

7 是漆皮的，雞皮的鞋。

8 別謝大壩，你謝三峽吧!

9 我滴個親娘四舅奶奶!

10 愛我你就抱抱我。

人物篇

林志玲 揭秘魔術遭炮轟

今年春晚千呼萬喚始出來的大美女林志玲可真是栽大了，不僅造型被質疑“胸沒了，頭發亂了”，其在介紹懸空彈琵琶樂手時，臺上兩度明顯躲避主持人董卿也令人不解。而林志玲最要命的節目是現場揭秘魔術《大變活人》，此舉更被網友們質疑，也被諸多魔術師炮轟。包括陳冠、張國洲、吳國華等魔術師都在微博上抗議。魔術師鄭淼認為，林志玲的行為無疑是傷害了魔術，春晚直接揭穿魔術，藝人怎么這么不尊重魔術。劉謙也在自己的微博上說：“我都不敢相信我的眼睛!”對于這些質疑，林志玲經紀人范清美表示，這些都是春晚劇組安排的節目，林志玲本人只是執行表演，因此這些責怪并沒有理由。

夏達 春晚最美女觀眾

每年春晚都會捧出一兩個“明星觀眾”，今年也不例外。兔年春晚播出時，攝像師幾次將鏡頭對準一位在嘉賓席就座的清純漂亮女孩，其獲封“春晚最美女觀眾”，引發網友追捧。她的身份也很快浮出水面——夏達，漫畫家，湖南懷化人。據知情人透露，夏達原本還被安排和容祖兒、余翠芝、林志玲三位美女一起，向觀眾拜年并送上兔年大禮。夏達送上的，是她創作的兔年吉祥賀圖。不過在最后一次彩排時，送賀圖的人選改為了李小冉。

對于自己的意外走紅，她并沒有太過欣喜，還在微博上提醒網友：“不要傳播我的照片，不要轉發我的任何新聞，不要在我名字或職業前加上美女二字，做到這些就是對我最大的支持。”

史上最牛春晚觀眾出爐

一則名為“盤踞春晚十余年，史上最牛春晚觀眾出爐”的帖子在網上流傳。從截圖中清晰可見，從2001年到2010年，“笑臉哥”每年如約出現在春晚現場，兔年春晚也不例外。馬東表示，這位笑臉哥估計是位經常上春晚的演員的朋友，“演員有時候會有票，但他確實也是很突出比較打眼，因為他太喜慶了。”

有媒體采訪到了這位“笑臉哥”，“笑臉哥”姓冉，現居北京，是搞藝術的，特別喜歡看春晚。談起自己受網友關注的原因，他說“可能是我這個人長得比較胖，喜歡穿顏色鮮艷的衣服。”

旭日陽剛 出場費暴漲到五位數

春晚草根明星最給力的當屬旭日陽剛。如今，旭日陽剛的人氣已經遠遠超過了西單女孩，更有媒體爆出旭日陽剛3月將在杭州、寧波等地開演唱會的消息，雖然很快被否認，但是這股“旭日風”還是在春晚之后迅速掀起。據說其出場費已經漲到了五位數。

王旭的妹妹王蓉更向記者表示，自“旭日陽剛”上春晚以來就有不少公司前來洽談過簽約事宜。但目前兩人還沒有找到合適的合作伙伴。據悉，在稍加休息后，兩人還將參與央視的《歡樂中國行》、《中國文藝》等節目的錄制，開啟兔年屬于他們自己的星光大道。

春晚經濟凸顯

春晚李小冉的大衣、手機鏈、絲巾，小宋佳的風衣、書包，董卿的連體褲裝，陳數的紫色大衣……兔年春晚剛結束，春晚上的服裝道具便開始受到年輕消費者的關注，網絡商家們也紛紛給自己的商品加上“春晚”元素來吸引眼球。

在一些時尚論壇上，類似于“李小冉絲巾什么牌的”、“宋佳的風衣很好看”的帖子占領了時尚生活分論壇首頁的位置，在淘寶網上用“2011春晚”的字樣進行搜索，立即彈出相關商品500余種，主要包括魔術道具以及明星春裝等。在這些商品中，大多為山寨貨。李小冉的大衣、圍巾，劉威小品的墻紙，小品《新房》中的兔子情侶衛衣以及丁建忠的“手撕報紙”、畫中金魚等魔術道具紛紛出現在不少賣家的店鋪之中。當筆者打入“李小冉春晚大衣”等關鍵字時，都能搜索到百余條相關信息。“這款大衣其實是去年冬季的樣子，看了春晚后，我們發現店中現有的大衣其實是同款，只是顏色不同，于是為了促進銷售，我們就把商品的名字改成了‘李小冉同款大衣’。”店主“瀾歆兒”說道。

近幾年，電影、偶像劇中明星、名人飾品、服裝一向為年輕時尚人士所追捧，尤其是春晚服飾影響力更大，像去年春晚上王菲的裙子、牛莉的大衣等，都成為了當季最流行的服飾。

淘寶賣家沈小姐表示，大年初一的時候，自己店鋪所出售的兔子情侶衛衣就已經成交了四十幾筆，此后幾天里，成交量始終呈增長態勢。

此外，淘寶店鋪“布衣小妞”的掌柜說，春晚結束后，店鋪所賣的李小冉同款粉色大衣銷量良好，6天來賣了30多件。

不過，“正品”價格高且銷售渠道有限，因此相關的“高仿”產品在國內有很大的消費市場。許多南方網絡商家都是在看完春晚后，立即聯系相關廠商或直接在自己的廠中加工，由于春節長假工人放假，因此相關產品最快也要20日之后出貨。

一家出售“春晚李小冉手機鏈”的店主直白地告訴記者，該店里售賣的產品絕大部分是“高仿”產品，價格低廉，滿足年輕消費者“快時尚”消費需求。“我家有自己的飾品廠，平時就專做仿韓版飾品，緊跟偶像劇等市場，像這樣的手機鏈，等到工人復工后，看著圖樣打板，然后開模生產，三天就能做出來。”

春晚效應引發的一股狂熱的時尚潮，反映出消費者對新潮商品的需求強烈。不過據了解，也有一些商家表示了自己的顧慮。“像這些熱門的服飾，許多都是在南方小型工廠中生產的山寨貨，由于生產時間很緊，所以產品質量經常是參差不齊，有時候會因為這些跟顧客產生矛盾，影響店里其他商品生意。”新區淘寶賣家孫小姐表示，“因此我們現在在消費者購買前，就向其表明相關產品是仿單，讓消費者買得清楚明白。其實一些類似于‘原單’、‘剪吊牌’的服飾大都是仿品。”

需要提醒讀者的是春晚商品雖然熱銷，但相伴而生的山寨明星衣以次充好問題也在增加。跟風和潮流無可厚非，但若過于狂熱和貪小便宜，恐怕就變成盲目了。因此消費者在購買相關商品時還應注意甄別。

春晚變或不變

近些年來有一個非常奇怪的現象，央視春晚仿佛成了一些人的眼中釘肉中刺，每每對春晚進行毫不留情的抨擊，從內容到形式、從主持到演員、從細節到臺詞都把春晚批得體無完膚，而一談到如何改進春晚，能給出建議的人是少之又少。

毋庸諱言，隨著人們審美情趣的提高和視野的開闊，尤其是文化生活(包括網絡文化)的不斷豐富，不論是精英階層還是普羅大眾，對春晚的要求都越來越高。央視也意識到這一點，近年來一直在探尋春晚的改革之道，先后推出了網絡歌曲、草根歌手、開門辦春晚等一系列舉措，試圖改變春晚一年不如一年的尷尬和窘境。但遺憾的是，并沒有取得觀眾的好評。

那么，春晚到底應該變還是不變呢?

從央視一改春晚導演“競標制”為“任命制”所招致的非議，到邀請“草根明星”上春晚所引發的猜想；從節目單曝光后公眾對“老面孔”的失望情緒，到“趙本山搭檔章子怡”傳聞折射出的民間興趣。期待央視春晚發生改變，是所有熱烈爭論的焦點；而這一期待的再次落空，則是后來一切批評的源頭。

也許人們不得不承認，面對這樣一臺國家級電視媒體最重要的文藝演出，一臺據稱收視率、播出時間和參演人員數量足以破世界紀錄的綜藝晚會，一臺已經壟斷除夕娛樂29年、被稱作是“新民俗”的電視節目，讓這樣一個龐然大物真正發生深刻的改變，并不是一件如想像中那么容易的事情。

面對今年滿意率不到五成的狀況，作為今年央視春晚語言類節目總導演的馬東，自稱從不看重收視分析：“因為那是一個后置的東西，你所有的努力都做完了，那就聽之任之吧。”對于此時仍在互聯網上發出的種種批評聲音，他的態度也很坦然：“春晚一定會挨罵，我們這些導演都很清楚，不覺得可怕，也不覺得委屈。”

馬東在接受采訪時表示，要改變春晚，先尊重傳統的慣性，是創新，不是導演能夠左右的。被問及如何看待人們提出的改變春晚的呼聲時，他認為，29年的央視春晚有一個自己的慣性，它不是由創作者所決定的。春晚不是導演的藝術，它本身是一個國家層面的行為，是由我們現行的政治體制、文化體制和社會氛圍所共同決定的，絕不是任何導演能夠去左右的事情。某種意義上來說，導演就是執行者，你接受了這個任務，就在自己的層面上把它完成。

從導演工作層面，我們建立了一個理念，叫做“秉承傳統，有限創新”，就是你首先得尊重這29年來約定俗成的傳統，然后再在這個基礎上努力去創新。如果你把這個傳統顛覆性地改變了，那后果一定是不堪設想的。這絕不是旁觀者所能了解的，這其中有一種內部的操作程序，當然這個程序確實也是需要創新的。

在談及春晚應該在地域文化上有所調整，照顧南方觀眾的欣賞需求，但是在今年春晚上，為什么仍沒有來自南方的語言類節目?

他說，我們在籌備過程中，其實是在南方節目上下了極大功夫的。湖北有兩個小品節目，經過了幾十稿的修改，也經過了審查，但是都沒有成功；還有一個上海的作品，也是我們力推的，最后也沒上去。就是沒有辦法，彩排的時候橫向一拉線，歡喜度上能不能符合春晚的要求，觀眾是否認可，一比就很明顯。

你觀察漢語方言的區域劃分就會發現，北方方言覆蓋了我國比較廣泛的區域，而南方方言則分割得特別細碎。所以我懷疑所謂南方節目就是一個偽概念，南方根本就不是完整的一塊兒，你照顧了這個就忽略了那個。

在提到怎樣看待人們的批評時，他表示，期待一種準確的解讀。大家對春晚的期待非常高，而一臺四個多小時的晚會不可能滿足所有人的期待，我們常說眾口難調，人們批評也是很正常的。但如果因為大家都在罵，我們就不辦春晚了，那才真是給全國老百姓添堵。

對春晚的批評和解讀，有很多是解讀過度的，也有很多是誤讀的。作為春晚的創作者，對于那些借助批評春晚給自己上上顏色，顯得兄弟我不是一個俗人的，我們只能一笑置之。但是我們還是佩服其中有些人，能夠一針見血地指出我們的不足，我覺得這些有建設性的意見，讓我們心服口服。我個人期待這種準確的解讀。