國際市場逆市拓展外貿(mào)營銷價量攀升

如圖1、圖2所示，2011年8月份外貿(mào)景氣指數(shù)收于2182.29點，較7月份上調(diào)13.70％，年初比上調(diào)6.89％，去年同比上調(diào)28.56％；外貿(mào)價格指數(shù)收于147.57點，較7月份上調(diào)7.22％，年初比上調(diào)5.21％，去年同比上調(diào)18.03％。外貿(mào)信心指數(shù)收于1076.90點，較7月份上調(diào)2.32％。

一、2011年8月份外貿(mào)景氣指數(shù)呈環(huán)比攀升走勢。

1、紹興縣紡織外貿(mào)企業(yè)到新興市場國家設立窗口明顯增加。今年以來，紹興縣紡織外貿(mào)企業(yè)“走出去”步伐邁得更大、速度更快。港龍紡織品、五洋印染、金蟬家紡等是紹興縣“走出去”的佼佼者及收獲者，不僅連續(xù)多次贏得扶持，同時，這些公司外貿(mào)出口業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。值得一提的是，新投資境外窗口及新興市場的紡織企業(yè)格外引人注意，如華品紡織、祥鹿針紡服飾首次在香港設立貿(mào)易公司，而協(xié)鼎貿(mào)易等在哥多、阿布賈等新興市場國家設立窗口。

2、補助資金下發(fā)，企業(yè)“走出去”的積極性日益高漲。紹興縣不少外貿(mào)企業(yè)直接深入到市場需求國，建立展示廳、貿(mào)易公司等營銷網(wǎng)絡，積極實施“走出去”戰(zhàn)略，有重點地布點國際營銷網(wǎng)絡，提升國際競爭力，從而帶動外貿(mào)出口后勁。截至目前，全縣經(jīng)商務部門批準設立的境外公司(窗口)突破了300家，上半年通過境外公司帶動本地母體企業(yè)出口達4.6億美元，同比去年增長15％左右，有力地推動了我縣外貿(mào)出口創(chuàng)新。日前，2010年度省支持紡織企業(yè)“走出去”專項資金下發(fā)，紹興縣“瑞峰進出口”、“華品紡織”等9家外貿(mào)企業(yè)共10個項目獲得了710多萬元的補助資金。紹興縣到境外投資的企業(yè)數(shù)量明顯增多，企業(yè)“走出去”的積極性日益高漲。

3、出口信用保險護航使紹興紡企揚帆海外。歐債危機沖擊波未平，美債危機引發(fā)的國家信用等級下降，英國騷亂不斷，利比亞戰(zhàn)亂持續(xù)……面對復雜的國際形勢，紹興縣外貿(mào)企業(yè)不輕言放棄，嘗試用“出口信保”承接風險訂單，開拓海外市場。受歐洲主權債務危機和美債危機等影響，紹興縣外貿(mào)企業(yè)收款難問題日益突出。利用出口信用保險或規(guī)避收匯風險，或解決融資問題，亦或借助出口信用保險轉(zhuǎn)型升級，提升發(fā)展水平。今年上半年企業(yè)參保積極，出口金額增速相當明顯。紹興縣有眾多骨干型外貿(mào)出口企業(yè)參保，讓企業(yè)在市場需求萎縮、風險高企的國際經(jīng)濟環(huán)境下，有更大底氣參與競爭，并保持總體市場占有份額。

4、多類因素疊加中小企業(yè)面臨多重壓力。今年以來世界經(jīng)濟復蘇進程出現(xiàn)了一些動蕩，在國際市場需求增長不確定因素增加的大背景下，各國爭奪國際市場的競爭也日趨激烈，而中國紡織業(yè)所面臨的勞動力成本上升尤為明顯，這使得新興的發(fā)展中國家對中國的傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)直接構成競爭。資金環(huán)境趨緊，融資困難，中小企業(yè)資金環(huán)境更趨緊張。國外經(jīng)濟環(huán)境難言樂觀，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移導致訂單不足是服裝出口形勢從緊的主要因素。我國東南沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)正逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。同時用工短缺及不穩(wěn)定等多重影響，國內(nèi)服裝行業(yè)出口業(yè)務面臨多重壓力。

5、部分紡織品出口攀升。本期棉及其混紡面料、化纖長絲面料、化學短纖面料、簇絨織物、日用家紡面料、窗簾帳幔、針織鉤編物外貿(mào)景氣指數(shù)不等量上調(diào)，拉動總類外貿(mào)景氣指數(shù)環(huán)比攀升。

二、2011年8月份外貿(mào)價格指數(shù)環(huán)比推升。

1、人民幣升值倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品提檔升級附加值繼續(xù)提振。至今年8月31日1美元兌人民幣中間價為6.3867元。人民幣兌美元持續(xù)升值，匯率風險提高，部分規(guī)模型紹興紡織服裝企業(yè)人民幣升值倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，適銷對路創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)力度繼續(xù)加大，大力實施“走出去”戰(zhàn)略，擴大國際市場營銷網(wǎng)絡，促使輕紡外貿(mào)業(yè)績繼續(xù)增長；以開拓國際新興市場為契機，適銷對路的創(chuàng)新產(chǎn)品附加值逐步提振，國際市場營銷份額逐漸拓展，拉動8月份外貿(mào)價格指數(shù)環(huán)比推升。

2、部分紡織品出口單價環(huán)比推升。本期棉及其混紡面料、化纖長絲面料、化學短纖面料、簇絨織物、日用家紡面料、針織鉤編物和浸、涂、包覆紡織物外貿(mào)價格指數(shù)不等量上調(diào)，拉動外貿(mào)總類價格指數(shù)繼續(xù)呈環(huán)比推升走勢。

預計2011年9月份外貿(mào)景氣指數(shù)繼續(xù)呈一定幅度攀升走勢。紹興縣把加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為核心主題來抓，政府在積極引導；以市場為導向，專注產(chǎn)品研發(fā)，改變發(fā)展模式，適應國際市場需求；繼續(xù)實施“走出去”戰(zhàn)略，加強與國際市場客商的聯(lián)系溝通，充分利用資信調(diào)查、積極參加國際展會、拜訪客戶等方式，跟蹤海外客戶資信動態(tài)，及時了解國際評級機構對銀行和企業(yè)的信用評級的調(diào)整情況以及相關負面信息；同時，美債評價下調(diào)等外圍因素，則是倒逼企業(yè)積極自主創(chuàng)新、提高產(chǎn)品國際市場競爭力、走差異化道路的動力。