紅豆相思節:傳統文化的現代重構

“千百年來，紅豆作為愛情信物，無數次被人們吟詠、歌贊。紅豆集團連續十一年傾情舉辦“七夕·紅豆相思節”，

用現代語言敘述“七夕”文化內涵，讓“七夕”這一古老節日重煥生機，體現了一個企業的文化自覺、自信。”

上世紀90年代，西方文化思潮席卷而來，圣誕節、情人節等洋節受到年輕人熱捧，至新世紀，這股西方文化浪潮日漸洶涌，在此沖擊下，清明、中秋、七夕等中國傳統節日日漸式微。許多人發出感嘆：傳統文化真的沒落了。如何復興我們的傳統文化?

2001年，紅豆集團以復興傳統文化為己任，高擎保護傳承民族文化大旗，成功策劃了首屆“七夕·紅豆相思節”，倡導人們過自己的“情人節”，此舉引發轟動效應，并受到社會各界廣泛贊譽。著名詩人余光中盛贊紅豆此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。此后，每年“七夕”，紅豆都投入巨資，通過筆會、晚會、情歌大賽、尋找當代王維詩歌征集、愛情故事大賽等形式，不斷創新，運用不同載體，詮釋七夕，歌贊愛情，給“七夕”這一古老節日注入新的“時代元素”，延伸、豐富其文化內涵，倡導正確的愛情觀、家庭觀、道德觀。紅豆集團矢志不渝打造“東方情人節”，努力挖掘、拓展傳統節日的文化和精神內涵，時至今日，“七夕”這一中國民間傳統節日已被越來越多的人所重視，并煥發勃勃生機。

紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情是紅豆文化的核心，這個“情”在紅豆既包含親情、鄉情、愛情、友情這些人間真情，也體現在熱心公益、弘揚傳統等社會責任上。紅豆集團通過打造一個民俗節日來進行企業文化建設，將傳統文化與企業文化完美融合，是紅豆人的創新之舉，其所產生的社會影響力之廣泛，公眾響應之積極，堪稱奇跡。紅豆的創新之舉也得到了社會各界的肯定。研究中國傳統文化的專家認為，中國的年輕人正逐漸加深對七夕節日內涵的認知，送紅豆、香囊等中國式的過節方式趨于流行，這顯示了中國傳統文化價值的回歸。這其中，弘揚七夕文化的首倡者——紅豆集團作出了積極貢獻。

傾情十一載，濃濃紅豆情。今年是紅豆集團舉辦“七夕·紅豆相思節”第十一個年頭，一臺以“我們的節日

七夕——紅豆寄相思”為主題內容的晚會于8月3日晚在南京文化藝術中心隆重舉行，江蘇省委常委、宣傳部長楊新力親臨晚會現場，與一千多名觀眾一起觀看了晚會。晚會以“群眾喜聞樂見、努力挖掘傳統節日的文化和精神內涵”為指導思想，用詩意結構串起整場節目，用創新的電視語言將傳統愛情故事、現代愛情故事完美融合，營造出浪漫溫馨的愛情節日氛圍，既不失傳統文化內涵，又緊扣時代脈搏。

今年七夕節，紅豆集團除了舉辦晚會外，還真情回饋消費者。7月30日至8月7日，集團旗下所有服裝產品、紅豆杉盆景全線打折回饋消費者多年來對紅豆的厚愛。值得一提的是，紅豆集團歷經10年傾心研究的珍稀植物，被專家譽為“健康樹、保健樹”的“紅豆”牌紅豆杉盆景，在七夕真情回饋活動中受到了消費者親睞，出現排隊爭購的火爆場景。