雷軍和他的小米手機

8月16日，現(xiàn)任金山軟件董事長雷，軍再創(chuàng)業(yè)的小米科技推出醞釀已久的小米手機。雙核1.5G、1G內(nèi)存、電池1930mAh、800萬像素攝像頭，這，款在小米內(nèi)部被譽為“米格機”的中國首款雙核1.5G智能手機，相比之前2500元到3000元的預(yù)期，1999元的價格引發(fā)行業(yè)轟動。

谷歌125億美元收購摩托羅拉，喬布斯辭去蘋果CEO職務(wù)，OPPO X903強勢上市，“阿里云”手機線上線下開始發(fā)售，選擇在智能手機局面一片混亂之際出來“攪局”，雷軍對他的小米手機充滿了信心。

雷軍的再創(chuàng)業(yè)

北京小米科技有限責(zé)任公司成立于2010年4月6日，是雷軍再次創(chuàng)業(yè)的公司，目前總共有200多名員工，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、自主研發(fā)手機應(yīng)用、手機硬件。

小米已獲得來自Morningside、啟明、IDG和小米團隊4100萬美元投資，其中小米團隊56人投資1100萬美元，公司估值2.5億美元。而該公司已發(fā)布產(chǎn)品包括迷人瀏覽器、小米司機、小米便簽、小米讀書等一系列應(yīng)用，2010年8月發(fā)布MIUI手機操作系統(tǒng)。

這是可以查閱到的有關(guān)小米科技的介紹資料，如果不是和雷軍這個名字掛上鉤，恐怕小米科技也不會吸引那么多關(guān)注的目光。然而，當(dāng)雷軍＋小米科技出現(xiàn)在人們眼前時，一切都開始令人充滿期待。

1992年，雷軍加入金山軟件，任北京開發(fā)部總經(jīng)理；1998年，雷軍擔(dān)任金山軟件CEO；1999年，金山軟件籌備上市；2007年，金山軟件上市；2個月后，雷軍宣布離職。

這是一位成功商業(yè)領(lǐng)袖的人生痕跡，但是了解金山、了解雷軍的卻知道，這背后經(jīng)歷了怎樣的過程。雷軍和金山始終無法釋懷的是，不能在自己夢想的領(lǐng)域得到自己想要的東西。回顧金山的發(fā)展歷史，金山軟件扛著民族品牌的大旗，有中國最優(yōu)秀的一批工程師，大家都很團結(jié)，也有非常強的執(zhí)行力。但是，它卻從來沒有真正意義上崛起過，最后上市依靠的反而是網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，雷軍對此在多個場合表達過自己的無奈和失落。金山快譯、金山畫王、金山毒霸、金山詞霸、西山居、劍俠系列還有在一個時代承擔(dān)起民族軟件希望的金山WPS，金山一直以多元化民族軟件企業(yè)自居和自豪，但是在商業(yè)場上，這些東西不能給金山帶來相應(yīng)的財富和輝煌。

在財富方面，雷軍始終不能稱作一位成功的IT企業(yè)家，在他的帶領(lǐng)下，金山浪費了太多可以高速擴張，積累資本的機會。在其他IT企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)“掘金”，躋身福布斯排行榜之時，金山始終堅持在民族軟件領(lǐng)域，直到最終無法繼續(xù)堅持，迫不得已將旗下的一款單機改成網(wǎng)絡(luò)游戲才脫離艱苦奮斗的日子，完成企業(yè)的轉(zhuǎn)型，這不得不說是件無奈而尷尬的事情。

但是，不可否認(rèn)的是，雷軍和金山在那段艱難時期對民族軟件的堅持為他們積累了長久的好評和贊譽，從當(dāng)初試水網(wǎng)絡(luò)游戲和金山這些年的高速發(fā)展，再到僅憑雷軍這個名字就讓小米科技眾人關(guān)注，雷軍和金山或多或少在得到當(dāng)初社會和市場欠下他們的那份回報。

小米手機的誕生

“我四十歲前已經(jīng)干了不少事：卓越賣了、金山上市了、天使投資也不錯，但我迷茫了：18歲的理想一直沒有實現(xiàn)，覺得心里不踏實，計劃悄悄干他一年半載的，如果輸了，這輩子就徹底踏實了。這樣創(chuàng)辦了小米，十五個月過去了，今天終于鼓起勇氣出來了，請大家批評吧?！边@是雷軍之前接受采訪時的一段話。

雷軍認(rèn)為，從大趨勢上來說，手機將會取代電腦，成為每個人主要的計算中心。手機工業(yè)，通信產(chǎn)品的演變軌跡將越來越趨向于電腦產(chǎn)品。當(dāng)沒有“Wintel”(微軟＋英特爾)這樣的聯(lián)合巨頭壟斷之后，全球手機產(chǎn)業(yè)在競爭中非常開放。沒有強大的力量可以壓制創(chuàng)新，每一家手機鏈條中的公司都被激發(fā)出了強大的潛力。手機不僅將作為移動終端隨時隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，成為獲取信息和用戶與網(wǎng)絡(luò)交互的主要通路；還將取代電腦，為人們未來的科技生活提供主要的計算能力。整個互聯(lián)網(wǎng)、乃至未來人們生活的價值鏈將無可避免地越來越向手機遷移。當(dāng)小米定位于“手機綜合能力提供商”，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)到手機硬件，它就將無限接近于這一美妙的未來圖景。也正因為如此，小米所要做的手機，不能是一般的手機，而必須是真正高性能、發(fā)燒級、全球領(lǐng)先的手機。

經(jīng)過一年的布局，雷軍完成了小米科技的布局，目前小米科技旗下包括三大板塊，分別為深度定制的Android手機操作系統(tǒng)MIUI、高性能發(fā)燒手機小米手機及專為手機設(shè)計的社交溝通工具米聊。而小米科技的目標(biāo)是做頂級智能手機。小米科技將旗下所有資源集中在“服務(wù)＋軟件＋硬件”的產(chǎn)業(yè)鏈上，而擁有50萬“米粉”的小米正試圖迅速讓小米手機在市場上鋪開。

除了強悍的硬件配置、犀利的定價以外，雷軍宣布，“小米手機將采取線上銷售模式”，舍棄傳統(tǒng)的銷售模式，小米手機的電商網(wǎng)站也將正式對外開放。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米手機也許真的將顛覆手機制造業(yè)，光是小米手機的售價，就足以對手機行業(yè)造成巨大沖擊。同時，終端的競爭不再是手機行業(yè)的核心，“終端＋內(nèi)容＋服務(wù)”所帶給用戶的使用體驗才是重中之重。

小米手機的挑戰(zhàn)

事實上，面臨國內(nèi)智能手機競爭日益殘酷的混亂局面，很多人對小米手機的未來充滿了疑問。

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易并不看好雷軍的小米手機，他認(rèn)為，如果雷軍要推出自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，比較靠譜的方法是像創(chuàng)新工場的點心一樣，尋求硬件的合作，在所有的智能手機品牌中，唯有蘋果的用戶可以稱之為發(fā)燒友，這種發(fā)燒友不單純是對iPhone，更核心的是蘋果的品牌。此外，小米手機遭遇的競爭對手還有包括三星、HTC這樣的成熟硬件廠商，這對小米來說，進入自己完全不熟悉的硬件領(lǐng)域，未來要打的是一場“硬仗”。

互聯(lián)網(wǎng)資深人士洪波指出，從目前小米手機的性能和價格看，還是具有競爭力，不過小米如何保持這種競爭力，還取決于小米手機上市后的表現(xiàn)，而最重要的指標(biāo)是手機的銷售量。如果手機的規(guī)模上不去，這兩個優(yōu)勢很快會消失，而這將成為小米手機潛在的“風(fēng)險”。

對于剛剛發(fā)布的小米手機，雷軍表示，“小米并非想靠硬件盈利”，而是在從產(chǎn)品開發(fā)、用戶互動、商業(yè)模式到生態(tài)鏈建設(shè)各個層面貫徹“互聯(lián)網(wǎng)的思維模式”，而這必將破壞原有游戲規(guī)則，對傳統(tǒng)手機行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。雷軍稱，在手機沒有一定量的時候，成本都是天文數(shù)字，只有把手機做好，銷量自然上去。據(jù)他透露，從成本測算看，應(yīng)該不會虧損，但有沒有盈余不好說，而他的目標(biāo)是：硬件維持不虧線，通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)盈利。

但是，盡管雷軍信心滿滿，外界始終對小米手機通過何種盈利模式實現(xiàn)利潤表示擔(dān)憂，因為就連小米手機自己對盈利模式仍在探索之中。雷軍曾在內(nèi)部表示，小米的盈利模式目前自己也沒想太清楚。有內(nèi)部人士表示，“現(xiàn)在是一個培育市場，擴展用戶基數(shù)的階段，我們可能3、5年內(nèi)都不盈利，目前首要任務(wù)是保證手機硬件不賠錢?！睂Υ?，洪波表示，雷軍之所以要做終端手機，還在于在互聯(lián)網(wǎng)公司強項是手機應(yīng)用研發(fā)能力，但移動互聯(lián)網(wǎng)以平臺為導(dǎo)向，僅僅是推出手機應(yīng)用在強勢的運營商和手機廠商面前并沒有足夠的話語權(quán)，而在洪波看來，未來承載雷軍盈利模式空間的則在于米聊，雷軍要打造一個類似于手機QQ的平臺，這樣通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來盈利才有機會成為可能。

不管怎樣，正如我們當(dāng)初對雷軍和金山高舉民族軟件崛起大旗的敬佩，貼上“雷軍十小米科技”這樣的標(biāo)簽，就足以讓尚處于襁褓之中的小米手機承擔(dān)起很多人對國內(nèi)智能手機的期望和憧憬。