茅臺的“醉話”

茅臺酒的漲價，企業(yè)、經(jīng)銷商與投資者受益這是事實，但怎么就兼顧了國家利益、消費者利益呢?

又到白酒銷售的旺季，又到白酒漲價的季節(jié)。

盡管這個冬天，政府部門加大了宏觀調(diào)控的力度來維持物價穩(wěn)定，以抑制通脹壓力；同時今年12月10～12日召開的中央經(jīng)濟工作會議也明確提出要把穩(wěn)定價格總水平放在更加突出的位置。但“國酒”們?nèi)匀晃倚形宜兀瑢φ块T提出的“穩(wěn)定物價”置若罔聞，繼續(xù)祭出漲價的大旗。

率先漲價的是五糧液，多種規(guī)格的五糧液零售價每瓶上調(diào)50元。盡管五糧液公司表示“出廠價近期無上漲計劃”，五糧液的經(jīng)銷商們也表示，五糧液是零售價上調(diào)，而非出廠價提高。但這終究改變不了五糧液酒漲價的事實，消費者必須為購買五糧液酒每瓶多支付50元。

如果說五糧液價格的上漲還羞羞答答的話，那么茅臺的漲價就是赤裸裸，毫無掩飾。12月15日，全國很多地方都下了一場瑞雪，而這場瑞雪就預兆著茅臺酒廠的“豐年”。當天夜晚，茅臺酒廠突然宣布上調(diào)出廠價：決定自2011年1月1日起適當上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20％左右。至于調(diào)價的理由，公司公告稱是為了更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素。

從茅臺酒漲價的理由來看，至少比傳聞中的五糧液漲價理由要冠冕堂皇得多。根據(jù)傳聞，五糧液漲價是為了“滿足消費者身份需求”。雖然說茅臺酒、五糧液這類“國酒”漲價確實可以更好地滿足消費者的身份需求，但這種事情只能意會，而不能赤裸裸地說出來。就像奧運冠軍在發(fā)表獲獎感言時不能“先謝父母”而要“先謝國家”一樣。盡管“先謝父母”的奧運冠軍周洋說的是真心話，也是人的一種本能，但如果公開表達出來，至少表明周洋太單純幼稚、不夠圓滑世故。“滿足消費者身份需求”與周洋的“先謝父母”是一樣的道理。這種過于幼稚的漲價理由顯然不會是五糧液公司說的，五糧液公司對此予以否認也在情理之中。

茅臺酒漲價的理由顯然是符合國家體育總局副局長大人“先謝國家”的要求的，并將此發(fā)揚光大。茅臺酒漲價首先突出的是國家利益，接著是消費者利益，然后才是企業(yè)利益、經(jīng)銷商利益、投資者利益。這種為了國家利益、消費者利益的漲價，當然該漲了!茅臺酒的漲價理由與同茅臺酒本身一樣，無愧于“國酒第一品牌”的稱號。

不過茅臺酒的漲價理由也令國人困惑。茅臺酒的漲價，企業(yè)受益、經(jīng)銷商受益、投資者受益這是事實，但怎么就兼顧了國家利益、消費者利益呢?這顯然是貴州茅臺酒廠說的“醉話”。雖然說茅臺酒價格的上漲在一定程度上會帶來國家稅收的增加，國有股東權益的增加，但就現(xiàn)階段及明年我國經(jīng)濟工作的重點來看，控制通脹、穩(wěn)定物價才是國家最大利益所在。如果所有廠家都像貴州茅臺一樣將產(chǎn)品漲價20％，中國經(jīng)濟豈不是要遭遇滅頂之災了?因此，茅臺酒漲價根本不是在顧全國家利益，而是在損害國家根本利益。

至于兼顧消費者利益，這更是公開的謊言。茅臺酒價格上漲，消費者需要多花錢，這何來為了消費者利益?雖然茅臺在上調(diào)出廠價格的同時，也給出了一個低于目前市場價格的普通茅臺酒指導價959元/瓶，但這個“指導價”明顯只是一個畫餅而已。在出廠價大幅上漲20％的情況下，卻要經(jīng)銷商的銷售價格向下調(diào)整，這顯然是不可能的事情，也不符合市場規(guī)律。所謂兼顧消費者利益，不過是茅臺酒廠的“醉話”。